تقرير جديد عن استخدام المراهقين لوسائل التواصل الاجتماعي يسلط الضوء على صعود TikTok وسقوط Facebook
تقرير جديد آخر عن استخدام المراهقين لوسائل التواصل الاجتماعي، وتأكيد آخر على أن TikTok هي المنصة المهيمنة في الوقت الحالي بين الشباب، بينما يواصل Facebook انزلاقه الهبوطي في الرهانات الأوسع نطاقًا.
هذا وفقًا لأحدث البيانات من Pew Research ، التي استطلعت آراء أكثر من 1300 من المراهقين الأمريكيين وأولياء أمورهم بين أبريل ومايو من هذا العام، من أجل الحصول على مزيد من الأفكار حول الأنظمة الأساسية التي تمثل التركيز الرئيسي للجماهير الشباب، ومقدار الوقت الذي يقضونه الإنفاق في كل تطبيق.
″وجد [الاستطلاع] للمراهقين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا أن TikTok هي الآن من أهم منصات التواصل الاجتماعي للمراهقين، حيث قال حوالي 67٪ من المراهقين إنهم يستخدمون TikTok على الإطلاق، وقال 16٪ من جميع المراهقين إنهم يستخدمونها بشكل شبه دائم. وفي الوقت نفسه، انخفضت نسبة المراهقين الذين يقولون إنهم يستخدمون Facebook ، وهي منصة وسائط اجتماعية مهيمنة بين المراهقين في استطلاع المركز 2014-2015، من 71٪ إلى 32٪ اليوم. ″
كما ترى في هذا الرسم البياني، لا يزال YouTube يحتل الصدارة بين المستخدمين المراهقين، حيث يستخدم 95٪ من جميع المراهقين التطبيق بانتظام. لكن TikTok الآن هو الثاني الواضح في الترتيب، بينما تراجعت شعبية Facebook في حصص شعبية المراهقين.
هذه ليست مفاجأة كبيرة. أظهر بحث Meta الداخلي الخاص أن كلاً من Facebook و Instagram قد شهدان انخفاضًا بين الجماهير الأصغر سنًا مؤخرًا، مما جعل Meta يركز أكثر على تطوير الأدوات للجمهور الأصغر سنًا على وجه التحديد. هذا هو السبب في أننا نشهد الآن دفعة أكبر على Reels and Stories ، والتي شهدت بالتأكيد زيادة في استخدام Reels ، لكنها رأينا أيضًا أن الشركة تعمل بشدة على بعض العناصر، والتي تم تقليصها مؤخرًا بعد استجابة ضعيفة من المستخدم.
ليس هناك شك في أن TikTok تضيف مستويات جديدة من الضغط على فرق تطوير Meta ، وتؤكد هذه الإحصائيات بشكل أكبر على مدى أهمية النظام الأساسي، وتسلط الضوء على نطاق التحدي الذي تواجهه Meta الآن في إبقاء Facebook ملائمًا، حيث يستمر المستخدمون الأصغر سنًا في ذلك. الابتعاد عن التطبيق بأعداد كبيرة.
لأنه في حين أن المستخدمين الأكبر سنًا سيواصلون استخدام Facebook بالتأكيد، فإن الجماهير الأصغر سنًا هي التي تملي الاتجاهات والتحولات الكبيرة التالية. وعلى الرغم من أن Meta لا تحتاج بالضرورة إلى أن يكون Facebook أولوية قصوى في هذا الصدد، إلا أنها تحتاج إلى دفعها العكسي لتترسخ مع الشباب، من أجل تعظيم التبني والصدى.
يتعلق جزء من إعادة العلامة التجارية للشركة “Meta” بإبعاد هذين العنصرين، بحيث أنه حتى لو لم يعد Facebook نفسه مشهورًا، يمكن اعتبار أدوات الواقع الافتراضي الخاصة به منفصلة. لكن حتمًا، سيتم ربطهما، ومن مصلحة Meta الفضلى الحفاظ على جاذبية Facebook للشباب، بأفضل ما يمكن، للمساعدة في الدخول في المرحلة التالية.
والذي سيكون تحديًا بناءً على هذه الأرقام الجديدة.
ينعكس الاتجاه نفسه أيضًا في إحصاءات الاستخدام، حيث يشهد YouTube و TikTok و Snapchat تفاعلًا منتظمًا أكثر بكثير من Facebook.
بالطبع، لا يزال Instagram موجودًا، ولا يزال منصة شائعة من نواح كثيرة. لكن أرقام Facebook قاتمة للغاية:
ثم مرة أخرى، يقع Twitter أيضًا في أسفل هذا المخطط، ويبدو حقًا أن شبكات التواصل الاجتماعي “ القديمة ″ تفقد جاذبيتها مع الجماهير الأصغر سنًا، حيث تكتسب منصات الفيديو مزيدًا من الاهتمام، وتغير فترات انتباه المستخدم والسلوكيات المعتادة في طرق جديدة تمامًا.
لهذا السبب نرى الآن الكثير من النسخ المتماثل بين التطبيقات، لأنه لا يقتصر الأمر على قضاء الشباب وقتًا أطول على TikTok ، بل إن الطبيعة السريعة لاستهلاك الوسائط في التطبيق تعمل على تغيير التوقعات والنهج تمامًا، مما يجعل الآخرين أكثر تقليدية. تنسيقات المحتوى عفا عليها الزمن في بعض النواحي
بعبارة أخرى، تجبر شعبية TikTok بشكل أساسي التطبيقات الأخرى على لعب لعبة اللحاق بالركب، لأنها تطور طريقة عرض الأشخاص للمحتوى الذي يجب أن يكون. أولئك الذين لا يتطلعون إلى المواءمة مع هذه الاتجاهات سيخسرون في النهاية – لذا فمن المحتمل أن يكون خيارًا واعيًا أقل لنسخ TikTok والتطبيقات الشائعة الأخرى، لأنه تحول ضروري لمواكبة سلوكيات المستخدم المتغيرة.
فيما يتعلق بالانقسام بين الجنسين، تُظهر بيانات Pew أيضًا أن المستخدمين الإناث أكثر توافقاً مع TikTok و Instagram و Snapchat ، في حين أن المراهقين الذكور أكثر ارتباطًا بـ Twitch و Reddit و YouTube.
هذه بعض الأفكار الديموغرافية المهمة للتخطيط التسويقي، والتي يمكن أن تساعد في إملاء حملات وتجارب العطلات لمعرفة النتائج التي تحصل عليها.
أيضًا، يُنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي الآن على أنها حاجة للكثيرين:
من المحتمل أن يكون هذا في حد ذاته مدعاة للقلق، لكن البيانات تؤكد الدور الحاسم والترابط الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي الآن في عمليتنا التفاعلية الحديثة، وعلى العكس من ذلك، لماذا هي الآن وسيلة قوية للترويج والاتصال.
إنها لقطة مثيرة للاهتمام للسوق الحالي، وكيف يتواءم المستخدمون الشباب مع تطبيقات الوسائط الاجتماعية المختلفة. والذي، مرة أخرى، يمكن أن يكون رائعًا للتخطيط الخاص بك، وإذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير الصغيرة، فيجب عليك بالتأكيد ملاحظة هذه الإحصائيات.
المصدر: socialmediatoday
أقرأ ايضا:
خطوات إنشاء سيرة ذاتية احترافية
ترجمة من العربية الي الهولندية
