يُظهر تقرير جديد أن الوقت الذي يقضيه استخدام التطبيقات الاجتماعية ارتفع إلى مستويات عالية جديدة في عام 2022
نشرت data.ai، الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم App Annie ، استعراضها السنوي لاتجاهات أداء التطبيقات، وسلطت الضوء على جميع التحولات والتطورات الرئيسية الملحوظة في عام 2022.
يتضمن التقرير المكون من 91 صفحة كومة من الأفكار عبر مختلف قطاعات التطبيقات. يمكنك تنزيل التقرير الكامل من هنا (مع الاشتراك في البريد الإلكتروني)، ولكن في هذا المنشور، سنلقي نظرة على الرؤى الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي، وما الاتجاهات الرئيسية في التطبيقات الاجتماعية خلال العام الماضي.
أولاً، تسلط data.ai الضوء على صعود BeReal ، الذي شهد قفزة كبيرة حيث سعى المستخدمون إلى تجربة وسائط اجتماعية أكثر واقعية وبسيطة.
″ اندلعت BeReal كإحساس اجتماعي شائع في عام 2022، حيث جذبت المستخدمين من خلال بيع تجربة أكثر أصالة وأقل تنسيقًا. في الواقع، لم يضف أي تطبيق اجتماعي المزيد من المستخدمين الجدد في الولايات المتحدة في أي من السنوات الخمس الماضية أكثر من 5.3 مليون مستخدم في BeReal في أغسطس 2022”.
قد يكون هذا الإحصاء، بشكل منفصل، مضللًا بعض الشيء، لأن BeReal لم يكسر معظم إحصائيات التنزيل الأكثر أهمية، بشكل عام، في معظم المناطق.
كما ترون، يظل هذا التاج بأمان في براثن Meta ، على الرغم من أن TikTok كان أداؤه جيدًا أيضًا في معظم الأسواق.
التحدي الذي يواجه BeReal الآن، كما تلاحظ data.ai، هو التنويع والبناء على هذا الاهتمام، لأنه بينما من الواضح أن حث المستخدمين على مشاركة صورة مرة واحدة في اليوم له مستوى من الجاذبية، لا يوجد الكثير من المشاركة أو إمكانية تحقيق الدخل ضمن ذلك.
الأمر الذي قد لا يمثل مشكلة – لا تزال BeReal نفسها مترددة فيما إذا كانت تريد حتى دمج الإعلانات. ولكن بعد ذلك مرة أخرى، في مرحلة ما، سيتعين عليها تمويل تكاليفها، لذلك ستحتاج إلى دمج شكل من أشكال الوظائف الإضافية أو الإعلانات لتوليد الدخل في التطبيق.
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الجسر سيكون قادرًا على تشجيع المستخدمين على عبوره.
وفي الوقت نفسه، يعد TikTok نقطة الحديث الرئيسية الأخرى في تقرير البيانات الاجتماعي الخاص بـ data.ai، حيث تُظهر الرؤى أيضًا أن TikTok قد حقق أكبر قدر من الإيرادات داخل التطبيق لأي تطبيق اجتماعي في عام 2022.
كما ترى في هذه الرسوم البيانية، التي تفصل بالضبط ما كان الناس يشتريه في كل تطبيق، باعت TikTok كومة من العملات المعدنية داخل التطبيق، والتي تمكن المستخدمين من التبرع بالمال للمبدعين أو شراء العناصر أثناء البث.
تحظى هذه بشعبية خاصة في البث المباشر، مما يتيح للمستخدمين إجراء عمليات شراء والمساهمة في المذيعين في التطبيق. لم يصبح التسوق المباشر بشكل عام اتجاهًا رئيسيًا خارج الصين حتى الآن، لكن الإحصائيات هنا تظهر أن المزيد من مستخدمي TikTok يشترون العملات داخل التطبيق، مما يشير إلى الإمكانات المستقبلية لهذه العملية، إذا كان بإمكانهم الحصول عليها يمين.
كما ترى، فإن خيار الاشتراك في Snapchat + Snapchat حقق نجاحًا معقولاً أيضًا، من حيث عمليات الشراء داخل التطبيق، في حين أن شارات البث المباشر في Instagram ، والتي تسلط الضوء على تعليقاتك أثناء البث، كانت أيضًا ناجحة نسبيًا، مقارنةً بالعروض الأخرى..
على الرغم من أن هذه ليست مبالغ شراء فعلية، لذلك من الصعب وضع أي مخزون حقيقي في قيمة هذه الإحصائيات.
أيضًا، تعكس أرقام Twitter Blue هنا عرض Twitter Blue الأصلي، وليس خطة التحقق المحدثة البالغة 8 دولارات.
كما يشير data.ai إلى أن الولايات المتحدة قد تجاوزت اليابان والصين لتصبح السوق الأكبر لإنفاق المستهلكين على التطبيقات الاجتماعية، بينما تشهد الأسواق الأصغر أيضًا نموًا أكبر في الإنفاق داخل التطبيقات.
″الأسواق خارج البلدان الثلاثة الكبرى (الولايات المتحدة والصين واليابان) جمعت فقط بنسبة 30 في المائة من إنفاق المستهلكين في عام 2019. وارتفع هذا إلى ما يقرب من 40 في المائة في عام 2022 بينما تضاعف الإنفاق العالمي أكثر من ثلاثة أضعاف خلال هذه الفترة.”
يشير هذا، مرة أخرى، إلى إمكانية التسوق أثناء البث، جنبًا إلى جنب مع تحقيق الدخل من منشئي المحتوى، إذا تمكنت كل منصة من الحصول على عروضها / عروضها المناسبة. يتزايد استعداد المستهلكين للإنفاق داخل التطبيق، وهي الآن مسألة تحفيز هذا الإجراء، وتسهيل تجارب وخيارات دفع أفضل، من أجل الاعتماد على هذا السلوك وتنميته.
أخيرًا، يشير موقع data.ai أيضًا إلى أن إجمالي الوقت المستغرق في استخدام التطبيقات الاجتماعية ارتفع بنسبة 17٪ على أساس سنوي، متجاوزًا الآن 2 تريليون ساعة على هواتف Android في عام 2022.
من الواضح أن التطبيقات الاجتماعية لا تزال تهيمن على الاهتمام، حيث يستغرق الفيديو المحمول بشكل متزايد المزيد والمزيد من وقت المستخدم، والذي يظل اتجاهًا رئيسيًا للملاحظة بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى زيادة الاهتمام والوصول إلى أقصى حد.
بشكل عام، من المحتمل ألا تكشف البيانات عن أي شيء صادم أو مفاجئ، ولكن تجدر الإشارة إلى الأرقام الفعلية وراء الاتجاهات الرئيسية، وما قد تعنيه للتطور المستقبلي.
وكما ترى، يبدو أن TikTok سيحظى بأكبر فرصة، بناءً على الوقت والمال الذي يتم إنفاقه داخل التطبيق. إذا كان بإمكان TikTok البناء بشكل أكبر على هذه السلوكيات – وتجنب الحظر في الولايات المتحدة – فقد ينتقل من قوة إلى قوة في عام 2023.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
افضل شركة تحويل اموال فى العالم
تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
