نظرة عامة استراتيجية جديدة تشير إلى التغييرات الرئيسية القادمة على موجز Facebook الخاص بك

يأتي التغيير مرة أخرى إلى خلاصتك على Facebook ، حيث تتطلع المنصة المملوكة لشركة Meta إلى تبديل نهجها بما يتماشى مع سلوكيات استهلاك الوسائط المتطورة.

وفقًا لنظرة عامة داخلية من رئيس تطبيقات Facebook Tom Alison ، والتي حصلت عليها The Verge، تتطلع Meta إلى دمج المزيد من المحتوى الموصى به من قِبل AI في خلاصات Facebook ، بناءً على المشاركة الشاملة والشعبية، وليس اتصالاتك الشخصية. وهو مشابه لكيفية مصادر TikTok للمحتوى من مجموعة أوسع من شبكتك المباشرة، بينما يعمل Facebook أيضًا على تبسيط مشاركة المحتوى، من خلال إعادة المزيد من أدوات المراسلة إلى الواجهة الرئيسية.

ستوازن تجربة Home بين المحتوى المتصل والمحتوى غير المتصل. نحن نعمل على تنظيف أعلى الخلاصة وجعل مشاهدة القصص من الأصدقاء بنفس سهولة اكتشاف محتوى جديد في Reels. نحن نستكشف أيضًا لوحة المجتمع لمنح الوصول المباشر إلى المجتمعات التي تهتم بها كثيرًا. أخيرًا، نحن نختبر منتجًا لمنحك وصولاً يمكن التنبؤ به إلى الخلاصة المتصلة، مع إمكانية الفرز بترتيب زمني والتصفية حسب المجموعات والصفحات والأصدقاء. داخليا نسمي هذا” السيد. T” وأنا متحمس بشأن التقدم الذي يحرزه الفريق”.

يبدو هذا مثيرًا للاهتمام – ولكن كما قال السيد T نفسه ذات مرة،” أشعر بالشفقة على الأحمق” الذي يدفع بشدة لتغييرات المنتجات الرئيسية، مما قد يخاطر بعناصر رئيسية في تجربة التطبيق الأساسية.

قدمت The Verge نظرة عامة خاصة بها حول كيفية عمل موجز Facebook المحدث:

″ ستصبح علامة التبويب الرئيسية مزيجًا من القصص والبكرات في الجزء العلوي، تليها المنشورات التي يوصي بها محرك الاكتشاف عبر كل من Facebook و Instagram. ستكون تجربة مرئية ومثقلة بالفيديو مع مطالبات أوضح لتوجيه مشاركة إلى الأصدقاء. لجعل المراسلة أكثر بروزًا، يعمل Facebook على وضع صندوق بريد Messenger الخاص بالمستخدم في الجزء العلوي الأيمن من التطبيق، مما يؤدي إلى التراجع عن القرار السيئ السمعة بفصل التطبيقين قبل ثماني سنوات. ″

يتأثر التحول الاستراتيجي المحدث إلى حد كبير بـ TikTok ، والذي يستمر في اكتساب المزيد من زخم الاستخدام، على حساب تطبيقات Meta الخاصة. أصبحت هذه الاتجاهات الآن مهمة للغاية ويتم تجاهلها – ولا يقتصر الأمر على التركيز على الفيديو القصير نفسه فحسب، بل إنها التحولات المعتادة الأوسع التي يسببها هذا، من حيث انخفاض فترات الانتباه، وعادات المستخدم الجديدة، المستنيرة من TikTok المقنع “ For You ″. ′ تغذية.

إذا لم يكن من الواضح بالفعل أن Meta تبذل كل ما في وسعها لمواكبة TikTok ، فإنها على وشك أن تصبح أكثر وضوحًا، بناءً على التغييرات المقترحة على خلاصتك الرئيسية.

في عرضه العام للأولويات الإستراتيجية للتطبيق، يوضح أليسون التحول المقترح نحو اكتشاف المحتوى المعزز بالذكاء الاصطناعي، بناءً على اهتماماتك، على عكس ما يشاركه أصدقاؤك.
″تاريخيًا، اتخذ Facebook نهجًا يركز على الكيان في الاكتشاف. نحن نساعدك على التواصل مع الأصدقاء والمجموعات والصفحات التي تهتم بها أكثر، ثم يتم تصنيف التحديثات من تلك الاتصالات في الخلاصة. ظهر المحتوى غير المتصل في الخلاصة عبر عمليات إعادة المشاركة من الأصدقاء والمجموعات والصفحات التي تتابعها، لكن التوصيات غير المتصلة لم تكن تاريخيًا جزءًا أساسيًا من تجربة الخلاصة. ومع ذلك، فقد استثمرنا بشكل كبير في اكتشاف المحتوى غير المتصل على الأسطح المجاورة، أي من خلال استعلامات البحث أو التوصيات – المنتجات الأولى مثل المشاهدة والأخبار والسوق”.

سيهدف التحول، الذي تصفه أليسون بأنه نهج” محرك الاكتشاف”، إلى تسليط الضوء على محتوى أكثر إثارة للاهتمام في التطبيق،” بغض النظر عما إذا كان قد تم إنتاجه بواسطة شخص ما تتصل به أم لا”.

قامت Meta بالفعل بإجراء استثمارات على هذا الصعيد، حيث أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، في إعلان أرباح الربع الأول إلى ما يلي:

″بينما نشهد زيادة في مقاطع الفيديو القصيرة، نشهد أيضًا تحولًا كبيرًا في الخلاصات من كونها منسقة بشكل حصري تقريبًا بواسطة الرسم البياني الاجتماعي أو تتبع الرسم البياني إلى أن يكون لديك الآن المزيد من الخلاصة الموصى بها بواسطة AI، حتى إذا كان لم يتم نشر المحتوى من قبل صديق أو شخص تتابعه. سيستمر المحتوى الاجتماعي من الأصدقاء والأشخاص والشركات التي تتابعها في أن يكون كثيرًا من المحتوى الأكثر قيمة وجاذبية وتميزًا لخدماتنا، ولكن الآن أيضًا القدرة على التوصية بدقة بالمحتوى من الكون بأكمله الذي لا تتابعه مباشرة يفتح لك عدد كبير من مقاطع الفيديو والمشاركات الشيقة والمفيدة التي ربما فاتتك لولا ذلك”.

يتبع ذلك ريادة TikTok في عرض المزيد من المحتوى، وهي تجربة أفضل لمنشئي المحتوى (الذين يحصلون على عدد أكبر من المشاهدات) والمستخدمين (الذين يمكنهم الوصول إلى نطاق أوسع من المحتوى)، ولكنه تحول أساسي بعيدًا عن النقطة الرئيسية طويلة الأمد لفيسبوك. التمايز – أنه يحتوي على أكبر قاعدة مستخدمين في أي نظام أساسي، إلى حد بعيد، وهذا هو سبب كونه أداة اتصال ذات قيمة كبيرة.

لقد قلبت TikTok هذا الأمر رأساً على عقب، وبينما استفادت منصات مثل Reddit من التوصيات الجماعية لفترة طويلة، قامت خوارزمية TikTok بتنظيم اهتمامات المستخدمين بشكل فعال، حيث تظهر لك المزيد مما يعجبك دون الحاجة إلى التواصل بشكل صريح من خلال متابعة ملفات تعريف معينة و / أو المجتمعات.

يؤدي ذلك إلى إضعاف قوة Facebook بشكل أساسي، وبينما يظل التطبيق أداة اتصال رئيسية، فإنه يتطلع الآن إلى تطوير أنظمته بما يتماشى مع هذا التحول النموذجي الجديد.

التركيز الرئيسي في هذا الصدد، بالطبع، هو Reels ، وهو خيار المحتوى الأسرع نموًا في Meta .

تشكل البكرات بالفعل أكثر من 20٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram ، بينما يشكل الفيديو بشكل عام 50٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Facebook. والآن، وفقًا لمخطط أليسون، سيتطلع Facebook إلى الاعتماد على هذا أكثر.

″يفتح نوع الفيديو العام القصير اليوم طرقًا جديدة أمام الأشخاص لإنشاء المحتوى واكتشافه. بينما تم تصميم محرك اكتشاف Facebook لدعم العديد من التنسيقات المختلفة (نصوص وصور وفيديو وفي النهاية تجارب Metaverse)، فإن أكبر فجوة لدينا اليوم تدور حول الفيديو القصير وهذا هو السبب في أننا نركز على دمج Reels في الصفحة الرئيسية، والمشاهدة، وفي -تغذية التوصيات والمجموعات. ”

بعبارة أخرى، توقع المزيد من Reels ، في أماكن أكثر، في تطبيقات Facebook.

إذا كنت لا تحب الفيديو القصير، فأنت الآن في الأقلية، ومرة ​​أخرى، فإن التحولات المعتادة التي تسبب فيها ظهور محتوى أقصر تعني أن جميع منصات الفيديو يجب أن تتوافق مع سلوكيات الاستهلاك الجديدة هذه، أو تخاطر بالخسارة الجمهور نتيجة لذلك.

سيتطلب هذا تغييرًا كبيرًا في النهج من Meta ، والتي اعتمدت حتى الآن على تقديم توصيات المحتوى بناءً على إشارات اهتماماتك الصريحة، أي الأشخاص والمجموعات والشركات التي اخترت الاتصال بها في تطبيقاتها.

يعد التحول إلى التوصيات الخوارزمية أكثر خطورة، حيث يمكن أن يؤدي فهمها بشكل خاطئ إلى انخفاض المشاركة بسرعة. لكن القيام بذلك بشكل صحيح، كما أظهر TikTok ، يمكن أن يكون له فوائد كبيرة.

ومع ذلك، هناك خطر أساسي آخر على Facebook يتمثل في تضخيم المحتوى المثير للجدل والمثير للإثارة، والذي قد يؤدي بشكل جيد في الخوارزميات، ولكنه قد لا يكون أكثر المواد التي يتم عرضها على مستخدميها البالغ عددهم 2.9 مليار مستخدم.

هذه أيضًا مشكلة على TikTok ، حيث يتم عرض المستخدمين بانتظام، على سبيل المثال، مقاطع الفيديو الجنسية للغاية للمبدعين الشباب، الذين يتم تحفيزهم لنشر مثل هذا لمزيد من الإعجابات والوصول. في بعض النواحي، تفلت TikTok من مثل هذا، بسبب تركيزها على الجماهير الأصغر سنًا، ولكن يمكنك المراهنة على أن Facebook لن يتلقى نفس التساهل إذا بدأ في تضخيم المقاطع المشكوك فيها خوارزميًا.

قد يؤدي وضع المزيد من الثقة في الخوارزميات إلى مشكلة كبيرة لـ Facebook في هذا الصدد، حيث يُنظر إلى النظام الأساسي بالفعل على أنه خلية رئيسية لنظريات المؤامرة والمعلومات الخاطئة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى المشاركة التي يراها المحتوى المثير للإعجاب في التطبيق.

في الوقت الحالي، يمكن لـ Facebook القول بأن هذه الأنواع من المنشورات محدودة إلى حد كبير بالمشاركة الشخصية، لكن خوارزمية أكثر شمولاً ستغير هذه الديناميكية، وستجد Facebook يدفع بهذه المنشورات إلى المزيد من المستخدمين.

هل هذا نهج جيد ليتبعه Facebook؟ سيخبرنا الوقت، لكنني على استعداد للمراهنة على ظهور المزيد من المشاكل والمخاوف نتيجة لذلك.

على صعيد آخر، يشير أليسون أيضًا إلى أن مساعدة الناس على تحقيق الفرص الاقتصادية هو تركيز استراتيجي آخر، مع بقاء التجارة عنصرًا رئيسيًا طويل الأجل لميتا وفيسبوك.

″إنها أيضًا استراتيجية لـ Meta حيث تساعدنا المزيد من تجارب التجارة في الموقع في التخفيف من فقدان إشارة الإعلانات [و] إنها واحدة من منتجاتنا الرئيسية التي تتلاءم جيدًا مع السوق YA. سنواصل الاستثمار في كل من المنتجات التجارية العضوية والموجهة للأعمال التجارية، وهناك فرصة متزايدة لدمج تجارب التجارة المبهجة في منتجات مثل المجموعات، و Live ، والمزيد كجزء من جهودنا لإضفاء الطابع الديمقراطي على الفرص الاقتصادية على Facebook. ”

باختصار، المزيد من البكرات، والمزيد من قوائم المنتجات والمزيد من المحتوى من الأشخاص غير المتصلين بهم في التطبيق.

من المنطقي، عند التفكير في اتجاهات مشاركة الويب الأوسع نطاقًا، ولكن هناك بعض المخاطر الكبيرة على Facebook ضمن هذا الأمر، والتي يمكن أن تأتي بنتائج عكسية على التطبيق.

المصدر: socialmediatoday

مقالات قد تهمك:

افضل طرق زيادة متابعين تيك توك

زيادة متابعين تويتر

افضل طرق زيادة متابعين سناب شات 2023

افضل طرق زيادة متابعين انستقرام

افضل طرق زيادة متابعين يوتيوب

تحميل تطبيق واتساب الذهبي احدث اصدار

مواقع قياس سرعة نت

افضل مواقع مشاهدة افلام

مواقع ترجمة النصوص

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي