التعليق الوظيفة المربحة لكونك مؤثرًا مؤيدًا لماركوس على وسائل التواصل الاجتماعي في الفلبين
مدينة QUEZON: أطلق على الفلبين لقب عاصمة وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. عامًا بعد عام، تسجل الفلبين أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي للفرد – على الرغم من بطء سرعات الإنترنت في البلاد وضعف البنية التحتية الرقمية. ليس من المستغرب أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت تؤثر على السياسة.
تشير التحليلات الخاصة بالانتخابات الرئاسية الفلبينية في مايو 2022 باستمرار إلى الدور المتزايد لمنصات التواصل الاجتماعي في الشؤون السياسية، لا سيما في الحملات الرئاسية لفرديناند ” بونج بونج” ماركوس جونيور ونائب الرئيس السابق ليني وبريد.
أدت قيود التنقل والقيود المفروضة على الحملات الفعلية بسبب جائحة COVID-19 إلى زيادة الوقت الذي يقضيه الفلبينيون على وسائل التواصل الاجتماعي، ودفعت المرشحين وفرق حملتهم إلى الاعتماد بشدة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، لم تنتقل الحملات السياسية في الفلبين إلى المجالات الرقمية فحسب، بل تنوعت أيضًا من مجرد نشر الأخبار المزيفة إلى إنشاء العلامة التجارية من قبل ماركوس والتعبئة الشعبية بواسطة Robredo.
انتخابات وسائل الإعلام الاجتماعية
بدأ السياسيون الفلبينيون استخدام الإنترنت في حملاتهم السياسية منذ عام 1998، في الغالب لإنشاء مواقع إلكترونية للمرشحين الأفراد. لقد تطور الكثير منذ ذلك الحين، حيث أصبح استخدام الإنترنت أكثر تعقيدًا مع كل انتخابات متتالية.
تُعد الانتخابات الرئاسية لعام 2016 التي فاز بها الشعبوية رود يغو دويرتي “أول انتخابات على وسائل التواصل الاجتماعي” في البلاد. كان Duterte مدعومًا من قبل مدونين فيديو عاديين وغير مدفوعي الأجر (مدونو الفيديو)، على عكس الحملة التلفزيونية التجارية التي قام بها سلفه Benigno Aquino III عام 2010.
ومع ذلك، منذ عام 2016، تم تصنيف الفلبين على أنها “المريض صفر” بسبب التضليل عبر الإنترنت، نظرًا لانتشار “صانعي المحتوى” السياسيين و ” المتصيدون” المدفوعون الذين احتشدوا لتضخيم الدعم عبر الإنترنت لـ Duterte.
ازدهرت سلالة ماركوس أيضًا في هذه البيئة وتركت بصماتها الخاصة. بعد خسارته بفارق ضئيل أمام ليني وبريد في انتخابات نائب الرئيس لعام 2016، استثمر ماركوس جونيور بكثافة في زيادة حضوره على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة على Facebook و YouTube وهما من أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا بين الفلبينيين.
ثبت أن بناء هذه القاعدة من مؤيدي وسائل التواصل الاجتماعي – صفحته على Facebook وقناته على YouTube لديها ملايين المتابعين – كان مفيدًا بشكل خاص في ترشيحه للانتخابات الرئاسية لعام 2022. أصبحت قناة ماركوس جونيور على YouTube دعامة أساسية لما يبدو أنه حملة مستمرة، حيث تنتج مقطع فيديو واحدًا على الأقل في الأسبوع حتى بعد توليه الرئاسة.
كان الزخم المكتسب من بداءات الإعجاب والمشاركة والتعليقات على المحتويات المنشورة في صفحة ماركوس جونيور على Facebook وقناة YouTube أمرًا حاسمًا في حملته الرئاسية. منذ توليه منصبه، طور ماركوس الذي ينفر من وسائل الإعلام – الذي وصف وسائل الإعلام التقليدية بأنها متحيزة ضد عائلته – علاقة تكافلية مع هواة مدوني الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، وبعض المهنيين في التجارة الذين يستفيدون من العائدات المربحة للمحترفين- محتويات ماركوس.
تابع المدونون مسار الحملة، وأصبح وصولهم إلى السلك الإعلامي للقصر مشكلة شائكة في وقت مبكر من رئاسة ماركوس.
نموذج أعمال مستدام ذاتيًا
شهدت الفترة التي سبقت الانتخابات الرئاسية زيادة كبيرة في عدد الصفحات المؤيدة لماركوس ومنشئي المحتوى والمنشورات في مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي – مما يشير إلى المكاسب المالية التي يمكن تحقيقها في نموذج أعمال مكتفٍ ذاتيًا: أنصار ماركوس يستهلكون محتوى مؤيدًا لماركوس، والذي يكافئ مدوني الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مالياً الذين يغطون تلك الموضوعات، مما يدفع هؤلاء المؤثرين إلى محاولة توسيع نطاق وصولهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
إن منشوراتهم عبارة عن مزيج من التشويه التاريخي، وانتشار روايات المعلومات المضللة، وتبييض الديكتاتورية من عام 1972 إلى عام 1986. استهدفت هذه المنشورات مشاعر الناس وصُممت لتلقي ردود فعل قوية من شأنها أن تدفع المزيد من المشاركات.
لكن الأمر الأكثر رواية هو “الاحتفال” بآل ماركوس على وسائل التواصل الاجتماعي. تقدم مدونات الفيديو للجمهور باستمرار القصص الشخصية للعائلة والحياة اليومية والشخصيات “غير المصفاة” – وهو نهج لا يمثل معلومات مضللة في حد ذاته، وبالتالي يتجنب مبادرات التحقق من الحقائق.
إن مغامرة عائلة ماركوس في مدونة فيديو “نمط الحياة” يساعدها وصولهم غير المقيد الآن إلى السياسيين البارزين ورؤساء الدول الأجنبية والأحداث الدولية التي تقدم بلا شك “محتوى أصليًا” رائعًا كما يدعي المؤثرون.
تجاوزت استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لعائلة ماركوس التضليل وغامروا في عمليات التأثير. كان للجهود المبذولة لمواجهة هذه المنشورات تأثير ضئيل، مما يشير إلى أن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي نفسه قد تغير وأن تركيز المعارضة على “الأخبار الكاذبة” أصبح أقرب إلى خوض حرب الأمس.
فاز ماركوس جونيور في الانتخابات بأكثر من 31 مليون صوت. بعد أشهر من الانتخابات الأكثر إثارة للانقسام حتى الآن، استمرت المبادرات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي في عكس الاستقطاب الذي كان موجودًا خلال الحملة، كما يتضح من الدعوات لمقاطعة العلامات التجارية والشخصيات المرتبطة بآل ماركوس.
أكثر مما سعى إليه السياسيون
ومع ذلك، ظهر نوع مختلف من الانقسام أيضًا في أعقاب الانتخابات: سقوط مدوني فيديو ماركوس الذين حاولوا ذات مرة الحصول على اعتماد رسمي للحصول على وصول وسائل الإعلام الرسمية إلى Malacañang ، المكتب الرئاسي.
كان هذا الحل نتيجة الخلافات الداخلية التي تم نشرها في النهاية على وسائل التواصل الاجتماعي. تابع بعض المدونين محتويات مؤيدة لماركوس في صفحاتهم الفردية، بينما انتقد البعض الإدارة الجديدة.
سارع المراقبون إلى ملاحظة أن هذه النزاعات بين المؤيدين تتعارض مع رواية “الوحدة” التي كانت الرسالة الأساسية لحملة ماركوس جونيور. بطريقة ما، أصبح صندوق باندورا على وسائل التواصل الاجتماعي الذي تم إطلاقه في عام 2016 أكثر مما ساوم السياسيون من أجله.
من المتوقع أن يرتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين الفلبينيين بشكل مستمر في السنوات القادمة. بصرف النظر عن الزيادة المتوقعة في استخدام الأدوات عبر الإنترنت في الحملات الانتخابية، من المرجح أيضًا أن يلعب المؤثرون عبر الإنترنت دورًا أكبر في الحملات المستقبلية لأن الفلبينيين ينظرون إليها بالفعل كمصادر رئيسية للمعلومات.
ومع ذلك، فإن ترك هؤلاء المؤثرين ومنصاتهم دون رادع سيشكل تحديات لمهمة بناء جمهور ناخب أكثر استنارة، خاصة وأن النشر من أجل الربح وزرع الانقسام في المساحات الرقمية أصبحا من الأمور الثابتة في السياسة الفلبينية.
المصدر: channelnewsasia
شاهد ايضا:
