تضيف Pinterest 2 مليون مستخدم في الربع الأول من العام
بعض الأرقام غير الرائعة في تحديث الأداء الأخير لـ Pinterest ، مع زيادة الإيرادات على أساس سنوي، ولكن انخفاض ربع سنوي، بينما عاد نمو المستخدمين، وإن كان بشكل طفيف فقط، مع تسجيل دخول 2 مليون نشاط شهري إضافي في الربع الأول.
كما ترى في هذا الرسم البياني، انخفض استخدام Pinterest بشكل كبير من ذروته في وقت مبكر من الوباء، عندما كان الفائز الأكبر في دفع التجارة الإلكترونية القسري بسبب عمليات الإغلاق وغيرها من تدابير التخفيف من الوباء.
نظرًا لأن الأشخاص عالقون في المنزل، فقد لجأوا إلى Pinterest للتصفح والتسوق، مما دفع التطبيق إلى 478 مليون مستخدم. لقد كان في حالة انخفاض منذ ذلك الحين – على الرغم من أنه قد يستقر الآن عند 433 مليونًا.
″ في الربع الأول من عام 2022، ظللنا نشهد انخفاضًا في المشاركة على أساس سنوي بسبب النمو المتأثر بالوباء في الربع من العام الماضي بالإضافة إلى انخفاض حركة البحث (مدفوعًا إلى حد كبير بتغيير خوارزمية Google في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021). لا يزال الوقت الذي يتم قضاؤه على منصات المستهلك التنافسية المرتكزة على الفيديو يمثل رياحًا معاكسة، لا سيما في أسواقنا الأكثر نضجًا. كانت هذه الانخفاضات أكثر وضوحًا بالنسبة لمستخدمي الويب على سطح المكتب والويب على الأجهزة المحمولة، حيث أظهر مستخدمو تطبيقات الجوّال مرونة أكبر. كان التراجع في عدد وحدات MAU العالمية من 1 شباط (فبراير) إلى 31 آذار (مارس) بسبب الغزو الروسي الأخير لأوكرانيا، وكان واضحًا بشكل خاص في أوروبا”.
لذا فإن الحرب في أوكرانيا هي أحد العوامل هنا، كما سيكون الحال بالنسبة لجميع التطبيقات الاجتماعية تقريبًا.
بشكل عام، قد يشير ذلك إلى أن Pinterest تستقر بالفعل بشكل جيد، مع قاعدة مستخدمين قوية يمكنها بعد ذلك عرض الإعلانات عليها، مع زيادة جاذبيتها لشركاء العلامة التجارية. ينصب تركيز Pinterest على أن تصبح مركزًا رئيسيًا للتسوق، وقد تكون قادرة على تحقيق هذا المكان – على الرغم من أنني أعتقد أن ذكر تأثير تغيير Google هو مصدر قلق مستمر.
تتطلع Google بشكل أساسي إلى البناء في نفس المجالات، مع زيادة التركيز على اكتشاف المنتج والتسوق. وإذا كان لدى Google القدرة على الإضرار بنتائج Pinterest بشكل كبير، فما الذي يمنعهم من القيام بذلك مرة أخرى، إذا شعرت أن Pinterest تتطفل على أرضها؟ في مرحلة ما، قد يكون هناك سؤال حول السلوك المضاد للمنافسة، لكنني لست متأكدًا من أن Pinterest قد قدمت بالتفصيل بشكل كافٍ كيف تخطط للتخفيف من هذا التأثير للمضي قدمًا.
فيما يتعلق بالإيرادات، كما لوحظ، سجلت Pinterest نتيجة أفضل على أساس سنوي، على الرغم من انخفاضها فعليًا على أساس ربع سنوي.
من الصعب أخذ أي شيء نهائيًا من ذلك، على الرغم من أن Pinterest يشير إلى انخفاض عدد المستخدمين النشطين باعتباره سببًا رئيسيًا، حيث تعمل عملياته بشكل جيد بالفعل لتحقيق الدخل بشكل أفضل من الجمهور الموجود في التطبيق.
كما ترون في هذه المخططات، تعتمد Pinterest أيضًا بشكل كبير على سوق أمريكا الشمالية لتحصيل إيراداتها، مما يشير إلى المزيد من الفرص حيث تتفرع إلى مناطق جديدة، بينما تلاحظ Pinterest أيضًا أن عدد Pinners الذين يتعاملون مع أسطح التسوق لديه استمرت في النمو عاما بعد عام.
لذلك هناك إمكانات كبيرة هناك، إذا قمت بالحفر أعمق قليلاً. إلى أي مدى تريد الاعتماد على Pinterest ، فإن القدرة على الاستفادة من هذا يعود إلى وجهة نظرك، وعرضك لأحدث اتجاهات الاستخدام في التطبيق.
ولكن من الواضح أنه لا تزال هناك فرصة على Pins ، حتى لو لم تصل إلى المستويات المرتفعة، فقد كانت في وقت مبكر من الوباء، ولا تزال هناك فرصة لـ Pinterest لتكوين مكانة في مجال التجارة الإلكترونية، لتصبح مركز تسوق افتراضي لمجموعة واسعة من السلع الحرفية.
واصلت Pinterest تطوير أدوات الاكتشاف الخاصة بها، والعناصر الأحدث مثل Idea Pins تبشر بالخير (نمت Idea Pins 17 مرة على مدار العام) – وحقيقة أن 90٪ من مستخدمي Pinners النشطين الأسبوعيون يستخدمون التطبيق لإبلاغ قرارات الشراء الخاصة بهم لا يمكن أن تكون كذلك. تجاهله.
ولكن ما هو حجم موقع Pinterest في الواقع؟
إن تباطؤ النمو، حتى مع توسعه في أسواق جديدة، ليس علامة جيدة – ويمكنك أن تتوقع أن يتفاعل السوق بالمثل – بينما لا يزال يتعين علينا أن نرى ما هو، بالضبط، توقع واقعي للتطبيق، في أعقاب ذلك. دفع الوباء للتسوق عبر الإنترنت.
هل يمكن لـ Pinterest إعادة الأمور إلى مسارها الصحيح، والعودة إلى النمو القوي، وتصبح رفيقًا أساسيًا في التسوق لمزيد من المستخدمين، أم أن عثرة COVID قد اختفت الآن وهذا ما استقرت عليه؟
اعتمادًا على السوق المستهدف، قد لا يكون رقم الاستخدام الإجمالي بحد ذاته مهمًا، ومن الجدير بالتأكيد التعرف على أدوات التحليلات المتطورة باستمرار في Pinterest للحصول على مقياس لإمكانيات منتجاتك.
لكن في الوقت الحالي، إنها أيضًا ليست منصة أساسية، ولن يؤدي الافتقار إلى نمو كبير إلى اندفاع أكبر على إعلانات Pin للمضي قدمًا.
ومرة أخرى، هناك أيضًا مسألة المنافسة مع Google ، وإلى أي مدى سيسمح عملاق البحث لشركة Pinterest بالنمو والتعدي على وظائفه الأساسية.
تبقى العديد من الأسئلة، وعلى الرغم من أن النتائج هنا جيدة، إلا أنها لا تقدم مجموعة من الإجابات في هذه المرحلة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
طريقة تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
