يوفر Pinterest نصائح جديدة حول طرق الإعلان الفعالة
قدمت Pinterest بعض نصائح إعلان Pin الجديدة، استنادًا إلى دراسات مختلفة حول رفع العلامة التجارية، تتضمن تعليقات من أكثر من 120،000 Pinners. تُظهر البيانات أن اتباع نهج متعدد الأشكال ومتعدد المراحل يمكن أن يوفر عوائد أكبر، مع العلامات التجارية التي تركز على الوعي والتفكير والتحويل، في المتوسط ، معدلات تحويل أعلى بثلاث مرات من تلك التي تتوافق مع هدف واحد فقط.
فيما يلي نظرة على نصائح Pinterest الرئيسية:
جرب أهدافًا متعددة
كما لوحظ، تتمثل نقطة العمل الرئيسية لـ Pinterest في أنه يجب على المعلنين استهداف المستهلكين في كل مرحلة من مراحل دورة الشراء، بدلاً من التركيز على جانب واحد فقط.
″من خلال اعتماد أكثر من هدف واحد، شهد المعلنون تحسنًا يصل إلى 57٪ في زيادة المبيعات. إذا كنت تركز على التحويل فقط، فقد تتخلى عن الوصول إلى عملاء جدد في مسار التحويل”.
بالطبع، قد يقول Pinterest أنه نظرًا لأن المزيد من الإعلانات يساوي المزيد من الأموال بالنسبة لهم، لكن البيانات تظهر أن التركيز على نطاق أوسع، والذي يتضمن كل عنصر، يوفر نطاقًا أكبر للتواصل مع مستخدمي Pinterest ، مما قد يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل.
ارفع ثقل إنفاقك على الفيديو
كما هو الحال مع جميع المنصات الاجتماعية، يعد الفيديو هو التنسيق الأكثر جاذبية على Pinterest ، وهو أكثر وسائل المراسلة رنينًا للعلامات التجارية.
يعد الفيديو في التطبيق مؤثرًا للغاية لدرجة أن Pinterest تنصح العلامات التجارية بضرورة أن يشتمل الفيديو على ما بين 50٪ إلى 60٪ من خطتها الإعلامية، من أجل زيادة عائد الاستثمار والاستجابة.
Idea Pins هي الآن التنسيق الرئيسي لـ Pinterest على هذه الجبهة، وهي التغذية العمودية بملء الشاشة التي تشبه TikTok – واستنادًا إلى البيانات، يثبت هذا أنه أكثر طرق مراسلة العلامات التجارية فاعلية.
اجعل حملتك تشعر بالانتعاش
يمكن أن يؤدي تضمين أشكال الإعلانات في مزيجك الإبداعي أيضًا إلى تحسين أداء حملة Pinterest.
″ يمكن أن تؤدي الحملة التي تتضمن 10-15 عملية تنفيذ إبداعية (على مدى شهرين) إلى زيادة 3.2 أضعاف في تذكر الإعلان. في حين أن الحملة التي تتضمن أكثر من 16 عملية تنفيذ إبداعية يمكن أن تزيد من ضعف الأفضلية”.
هناك الكثير من المتغيرات التي يجب التوصل إليها، لكن Pinterest تشير أيضًا إلى أن استخدام أكثر من 3 أشكال إعلانات يمكن أن يزيد الوعي 3x، لذلك لا تحتاج بالضرورة إلى 16 إصدارًا أو أكثر من كل إعلان، فقط القليل منها لتحديث الأمور والحفاظ عليها ترقياتك أكثر جاذبية.
اتبع نهجًا شموليًا للقياس
أخيرًا، تنصح Pinterest بأن العلامات التجارية تحتاج إلى ربط جهود بناء علامتها التجارية ذات المسار العلوي والاستحواذ بخفض نشاط أداء مسار التحويل، من أجل الحصول على مقياس حقيقي لأداء الحملة.
″ تقيس مقاطع الفيديو الإرشادية والوصفات والبرامج التعليمية ارتفاعات أقوى بكثير في منتصف مسار التحويل، مثل التأثير بمقدار 12 ضعفًا على أفضلية العلامة التجارية و8.5 ضعفًا على الرغبة في الشراء. لتحقيق أقصى قدر من النتائج، اختر شكل الإعلان الذي يناسب أهدافك وتهدف إلى تثقيف وإلهام Pinners لدمج منتجاتك أو علامتك التجارية في حياتهم بطرق ملائمة”.
بعبارة أخرى، تحتاج إلى النظر في أداء كل جانب من منظور الحملة الأوسع، بدلاً من قياس كل عنصر مقابل نفس نقاط البيانات.
هذه بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام، والتي يمكن أن تساعدك في وضع استراتيجية تسويق أكثر فاعلية على Pinterest. ومع وجود 450 مليون مستخدم، ونية متزايدة وشراء عالية، فإن الأمر يستحق النظر في النظام الأساسي وقيمته المحتملة لعروضك الترويجية.
يمكنك قراءة المزيد من نصائح إعداد حملة Pinterest هنا.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
إنشاء متجر إلكتروني مجاني مدي الحياة
