تقارير Pinterest عن زيادة الاستخدام والإيرادات في آخر تحديث للأداء
نشرت Pinterest آخر تحديث للأداء، حيث أظهر زيادات في كل من المستخدمين والإيرادات، لا في تأرجح كبير، بعبارات أوسع، ولكن الأهم من ذلك، يشير إلى الأعلى مرة أخرى.
أولاً، على المستخدمين – أضافت Pinterest 12 مليون مستخدم إضافي في الربع، مما أعادها إلى 445 مليون نشاط شهريًا، وهو بالضبط ما كان عليه في هذا الوقت من العام الماضي.
كما ترى، شهدت Pinterest أكبر نمو في فئة” بقية العالم”، على الرغم من أنها أضافت أيضًا 3 ملايين مستخدم في كل من الولايات المتحدة وأوروبا أيضًا. لا يزال هذا أقل من 98 مليون مستخدم في أمريكا الشمالية العام الماضي، ولكن أي نمو إيجابي، بعد ثلاث فترات من التراجع في السوق الأكثر ربحًا.
هذا هو المجال الرئيسي الذي يحتاج Pinterest إلى تحسينه، لأنه بينما ينمو في مناطق أخرى، مما يشير إلى الفرص المستقبلية، يمكنك معرفة مدى أهمية الفجوة بين قيمة الولايات المتحدة والمستخدمين الآخرين.
يعزو Pinterest الفضل في استخدامه المتزايد لزيادة مشاركة الفيديو، مع زيادة عرض محتوى الفيديو في التطبيق 3 مرات على أساس سنوي. لقد كان خيار Idea Pins ، الذي يشبه القصص، فائزًا كبيرًا في هذا الصدد، بينما تتطلع Pinterest أيضًا إلى التمسك باتجاهات التجارة المباشرة، والتي لم تترسخ في الأسواق الغربية حتى الآن، ولكن يمكن أن تتطور إلى مفتاح فرصة للتطبيق الذي يركز على التجارة.
سيؤدي ذلك أيضًا إلى فتح مسارات جديدة للإيرادات – وعلى هذه الجبهة، جلبت Pinterest 685 مليون دولار في الربع الثالث، بزيادة قدرها 8٪ على أساس سنوي.
لا تزال Pinterest في طور توسيع الوصول إلى أدواتها الإعلانية، مع إطلاق إعلانات Pinterest مؤخرًا فقط في الأرجنتين وتشيلي وكولومبيا.
من الواضح أن هذه خطوة حاسمة في زيادة إمكانات إيراداتها إلى الحد الأقصى، وسوف يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية هذه الاستثمارات المتزايدة تؤتي ثمارها.
لكنها استثمارات – تزداد Pinterest أيضًا:
زادت الشركة من الإنفاق على البحث والتطوير والمبيعات والتسويق، مما يشير مرة أخرى إلى الفرص القادمة، وثقة Pinterest في الإبحار بشكل أكثر سلاسة في المستقبل.
مهم أيضًا:
″في الربع الثالث، نما مستخدمو الجيل Z من رقمين سنويًا، متسارعًا من الربع الثاني.”
إذا تمكنت Pinterest من تعزيز جاذبيتها للمستخدمين الأصغر سنًا، فقد يجعلها ذلك أداة أكثر قيمة لأحدث الاتجاهات، والتي قد تكون علامة كبيرة لصالحها.
يعد تقرير اليوم أيضًا الأول في عهد رئيس التجارة السابق لشركة Google ، بيل ريدي، الذي تم تعيينه الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest مرة أخرى في يونيو. وريدي يقول إنه مسرور بالأرقام:
″على الرغم من البيئة الكلية المليئة بالتحديات، فإننا نقدم أداءً وعرضًا مميزًا للقيمة للمعلنين، ونصل إلى المستخدمين عبر مسار التحويل الكامل. من خلال التركيز الواضح على زيادة التفاعل الذي يسعد مستخدمينا، نعمل على تعميق تحقيق الدخل لكل مستخدم، وبناء تجارب مخصصة وذات صلة تنتقل من الإلهام والنية إلى العمل”.
بالطبع، هذا ما يجب أن يقوله إلى حد كبير، لذلك لا يوجد اكتشاف كبير هناك، لكن الاتجاهات تشير إلى أن Pinterest تعود من نوع ما.
إنه منحدر آخر في قطار الملاهي الذي كان أداء Pinterest على مدار العامين الماضيين.
بعد رؤية زيادة هائلة في النشاط في بداية الوباء، مع دفع عمليات الإغلاق الناس نحو التسوق عبر الإنترنت، توقع الكثيرون أن هذا سيؤسس معيارًا جديدًا، وأن Pinterest ، بتركيزها على أن تكون في الأساس مركز تسوق رقمي، سيكون مستفيد رئيسي من هذا التحول الجديد.
ولكن مع تخفيف عمليات الإغلاق، عادت عادات التسوق إلى حد كبير إلى طبيعتها، وانخفض عدد مستخدمي Pinterest – من ذروة بلغت 478 مليونًا في بداية عام 2021، إلى 431 بحلول نهاية ذلك العام.
كما لوحظ، فإن هذه الأرقام تتقدم ببطء مرة أخرى، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التوسع العالمي، ومن الصعب الآن التنبؤ بما يجب أن تكون عليه إحصائيات النمو والاستخدام المتوقعة من Pinterest.
بالطبع، في نطاق أوسع، واستنادًا إلى الاتجاهات، ستستمر مبيعات التجارة الإلكترونية في الارتفاع فقط، وهو ما يجب أن يجعل Pinterest يفوز، وجعلها في وضع جيد لتكون قناة رئيسية بين العديد من المبدعين والعملاء، في جميع أنحاء العالم.
الإمكانات في هذا الصدد كبيرة، ومن الجدير بالتأكيد ملاحظة أحدث اتجاهات Pin وسلوكيات الجمهور فيما يتعلق بعملك، خاصة مع استمرار ارتفاع عدد جمهورها.
سواء كنت تستخدمها أم لا، فمن الواضح أن Pinterest تعمل على تحسين قيمتها لملايين الأشخاص. ومع استمرار ذلك، سيسهل ذلك أيضًا جميع الفرص الجديدة لمجموعة من العلامات التجارية.
المصدر: socialmediatoday
إقراء ايضا:
