تشارك Pinterest أفكار جديدة حول تأثير حظر إعلانات إنقاص الوزن في التطبيق
هذه دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول كيف يمكن للتغييرات الصغيرة وتعديلات السياسة، من الناحية النسبية، أن يكون لها تأثير كبير على سلوك المستخدم عبر الإنترنت.
في العام الماضي، كجزء من حملة موسعة لتعزيز إيجابية الجسم داخل تطبيقه، حظرت Pinterest جميع الإعلانات التي تحتوي على لغة وصور لفقدان الوزن، وهو ما كان يمثل موقفًا مهمًا في مجال وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع الذي يركز على الرؤية.
إذن ما هو تأثير ذلك، وهل ساعد في تحسين المناقشة والمشاركة في التطبيق؟
وفقًا لبيانات جديدة من Pinterest ، فقد كان لها تأثير، حيث انخفضت عمليات البحث عن” فقدان الوزن” بنسبة 20٪ (مايو 2022 مقابل يوليو 2021)، بينما زادت عمليات البحث عن” الوجبات السريعة والصحية” 65 ضعفًا، و” الدافع الغذائي الصحي” زادت عمليات البحث 13 ضعفًا.
″ عندما طبقنا حظر إعلان فقدان الوزن قبل عام، كان أملنا هو الاستمرار في بناء منصتنا كبيئة آمنة ومرحبة حيث يشعر جميع مستخدمي Pinners بالحرية في أن يكونوا على طبيعتهم بغض النظر عن شكل الجسم أو حجمه. الآن وبعد مرور عام، نشهد استجابة إيجابية من المستخدمين، مما يدل على التأثير الحقيقي الذي يمكن أن تحدثه مثل هذه السياسة على السلوكيات والتصورات عبر الإنترنت”.
بالطبع، ترتبط بعض هذه النتائج بالاستخدام الكلي (كان لدى Pinterest 444 مليون مستخدم نشط في يوليو من العام الماضي، ولديها 433 مليون مستخدم الآن) ومصطلحات البحث المحددة المستخدمة للمقارنة.
ولكن حتى مع وضع هذه العوامل في الاعتبار، فقد سلط موقع Pinterest الضوء على بعض التحولات المثيرة للاهتمام في الاستخدام.
- زادت عمليات البحث عن” كيفية تغيير طريقة تفكيرك” بنسبة + 50٪
- زادت عمليات البحث عن “تأكيدات الذات الإيجابية” بمقدار 5 أضعاف
- زادت عمليات البحث عن” حب نفسي” بنسبة + 36٪
- زادت عمليات البحث عن” قبول اقتباسات جسمك” بمقدار 3 أضعاف
- زادت” عمليات البحث عن إيجابية الجسم” بمقدار الضعف
- زادت عمليات البحث عن” مرجع الجسم المتعرج” بمقدار 5 أضعاف
قد تتأثر هذه أيضًا إلى حد ما بالاتجاهات المجتمعية الأوسع نطاقًا، ولكن من المثير للاهتمام النظر في التأثيرات التي يمكن أن يحدثها حظر Pinterest على محتوى فقدان الوزن على اتجاهات المشاركة والتفاعل الأوسع داخل التطبيق.
هل يمكن أن تؤدي رؤية عدد أقل من الإعلانات التي تخجل المستخدمين بسبب حجمها إلى بيئة أكثر إيجابية، حيث يمكن للناس أن يشعروا براحة أكبر في استكشاف الاتجاهات والسلوكيات الجديدة؟
تشير النتائج هنا إلى أنه قد يكون هذا هو الحال جيدًا، وهو أمر مثير للاهتمام بالنظر إليه من منظور اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع، حيث أصبحت الصور التي تم رشها بالهواء المضغوط والمعدلة بشكل كبير والمرتفعة هي القاعدة للعديد من المستخدمين.
يمكن أن يكون لذلك بالتأكيد آثار سلبية على الصحة العقلية. أظهرت الأبحاث أن 32٪ من الفتيات المراهقات يشعرن بالسوء حيال أجسادهن عند استخدام Instagram ، حيث يعزز التطبيق معايير الجمال التي قد تكون بعيدة المنال لكثير من الناس. هذا أيضًا، كما ورد، جزء من جاذبية TikTok ، من حيث أنه يركز بشكل أكبر على الصور الواقعية غير المصقولة لكيفية ظهور الأشخاص فعليًا، ولكن حتى ذلك الحين، يمكن لمرشحات وتأثيرات AR أن تغير المظهر ويكون لها تأثير.
ربما، إذن، يمكن أن يكون الحظر الأوسع على إعلانات إنقاص الوزن مفيدًا، كإجراء واحد على الأقل للمساعدة في تطبيع التمثيل في كل تطبيق.
يبدو أنها خطوة صغيرة، ولكن كما تظهر إحصائيات Pinterest ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
