التخطيط لعام 2023 – البحث عن فرص وإعلانات ترويجية
هل تتطلع إلى جذب المزيد من الاهتمام لعملك في عام 2023؟
على مدار الأسابيع القليلة الأولى من العام، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم وسائل التواصل الاجتماعي وجهود التسويق الرقمي، بما في ذلك المؤشرات حول الأدوات الجديدة مثل ChatGPT وDALL-E، وكيف يمكن أن تساعد هذه التطبيقات المتطورة في عملية تخطيط المحتوى الخاص بك.
لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:
- تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
- البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
- تحليل منافسيك ومقارباتهم
لذلك، من خلال المعرفة بالموضوعات والأساليب والمعايير الرئيسية المطبقة حاليًا في قطاعك، لديك الآن فهم جيد للاتجاه المحتمل الذي يتجه إليه نهج التسويق الرقمي الخاص بك.
لكن هذا لن يلفت انتباهك – لذلك، عليك أن تفهم أين يبحث جمهورك المستهدف، وكيفية عرض رسائل علامتك التجارية أمامهم، في المكان والزمان المناسبين.
سيوفر بحث المنافس الخاص بك بعض المؤشرات القيمة حول هذا – إذا كان منافسيك الرئيسيون يشهدون مشاركة جيدة على Instagram ، فهذا مؤشر جيد جدًا يجب أن تنظر إلى IG أيضًا.
ولكن من أجل الحصول على أقصى قدر من الاهتمام، عليك أن تفكر في المنشورات التي يقرأها جمهورك، والمؤثرين الذين يتابعونهم، وأنواع المحتوى التي يكون لها صدى أفضل.
مقابلة جمهورك حيث يتفاعلون
بالنسبة للنقطة الأولى – ما المنشورات التي يقرأها جمهورك. هناك عدة طرق مختلفة لتحديد ذلك، ومن المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة عن أهم المنشورات أو المواقع التي يتعامل معها السوق المستهدف.
إذا تم ذكرك في هذه المنشورات، فهذا يعد فوزًا فوريًا، حيث سيتم تقديم علامتك التجارية في المكان الذي تبحث عنه – وهو مبدأ أساسي في إعلانات Google ويتم عرضها كموضع.
يُعد الترويج المدفوع إحدى الطرق التي يجب اتباعها، ولكن قد تتمكن أيضًا من الوصول إلى هذه المنشورات من خلال نشر الضيف، أو الإشارة إليك من قبل مؤثر ذي صلة، أو في مجموعات Facebook ذات الصلة، ومجتمعات Reddit ، وما إلى ذلك.
تتمثل إحدى طرق البحث عن الأشخاص والمنشورات الأكثر نفوذاً في موضوع معين في استخدام أداة مقارنة الجمهور التابعة لـ Followerwonk ، والتي تمكنك من العثور على المتابعين المشتركين بين الملفات الشخصية على Twitter.
كما ترون هنا، باستخدام هذه الأداة، يمكنك إدخال ثلاث ملفات تعريف مختلفة والحصول على عرض لمن يتبعه الثلاثة (FYI – Ryan Seacrest هو الوحيد متبوعًا بالثلاثة).
قم بالاطلاع على قوائم الجمهور الخاصة بمنافسيك، وقارن بين هؤلاء المستخدمين الذين يتابعهم جميعًا بشكل مشترك، وستحصل على فكرة عادلة عن أكثر ملفات تعريف Twitter تأثيرًا في قطاعك، والتي يجب أن تكون هدفًا للتواصل معك.
بالطبع، Twitter ليس النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر شعبية، ولا يرى في أي مكان استخدام Facebook أو TikTok. على هذا النحو، قد تعتقد أن هذه البصيرة أقل قيمة، ولكن مستخدمي الوسائط الاجتماعية الأكثر حماسًا ونشاطًا مرتبطون أيضًا بشكل عام عبر Twitter ، لضمان مواكبة آخر المستجدات.
لهذا السبب ينظر أشخاص مثل Elon Musk و Donald Trump إلى Twitter على أنه مهم جدًا، لأنه على الرغم من أنه يحتوي على عدد أقل بكثير من المستخدمين، إلا أن Twitter يظل مصدرًا للعديد من الأخبار والاتجاهات الرئيسية. يأخذ المستخدمون المؤثرون المعلومات من Twitter ، ثم يعيدون توزيعها على منصات أخرى – وعلى هذا النحو، قد يكون الوصول إلى هؤلاء المستخدمين يلعب دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مكانتك.
هناك أداة أخرى يمكن أن تكون مفيدة هنا وهي BuzzSumo ، والتي يمكنها إبراز جميع ملفات تعريف Twitter و YouTube و TikTok الأكثر صلة بموضوع معين.
إن فهم من هم أكثر الأصوات تأثيرًا في مكانتك يمكن أن يوجهك نحو الأشخاص الرئيسيين لشراكات التسويق المؤثر. قم بإعداد قائمة بأهم الأصوات، وخذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على محتواها، ثم تواصل معهم من خلال عينات مجانية أو مقترحات أو عروض أخرى للمشاركة في حملات التوعية.
هناك مجموعة من النصائح الرئيسية للوصول إلى المؤثرين (بعض المؤشرات القيمة هنا)، وإذا تمكنت من فهمها بشكل صحيح، والتوفيق بين المؤثرين المناسبين الذين يمكنهم بالفعل توصيلك بالسوق المستهدف، فمن الجدير بالتأكيد استثمار الوقت وجهد في مثل هذه الشراكات لتعزيز فرص التسويق الخاصة بك.
بالنسبة للشركات المحلية، قد يكون من المفيد أيضًا فحص المنشورات المحلية وفهم مجالات تركيزها الرئيسية.
بالنسبة لهذا التحليل، قمت يدويًا بوضع علامات على أكثر 100 مقالة على وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة من منشور حسب الموضوع (تم استخلاصها عبر BuzzSumo)، ثم قمت بتعيين مجالات التركيز الرئيسية في هذا المخطط.
يوفر ذلك بعض المنظور الإضافي حول أكثر ما يهتم به جمهورهم، مما قد يساعد في تقييمك لمواضع الإعلانات المحتملة، وقصص القصة، والزوايا الموضوعية لجذب هذه المجموعة المحددة.
هناك أيضًا قوائم سوق للمبدعين لـ Facebook وIG و TikTok (في أسواق محددة)، والتي تمكنك من العثور على المؤثرين حسب الموضوع، والحصول على فكرة عن عملهم واهتماماتهم، بينما يمكنك أيضًا استخدام أداة Pinterest’s Trends لتقييم الشعبية النسبية من أي موضوع والأفكار ذات الصلة.
يمكنك أيضًا البحث عن مجموعات Facebook المصنفة حسب الموضوع، والتي يمكنك الانضمام إليها لمراقبة اتجاهات المناقشة الرئيسية.
هناك أيضًا فرص للنُهج الترويجية داخل مجموعات Facebook ، لكنني أوصي بعدم دفع العروض الترويجية داخل محادثات المجموعة المباشرة. قد تكون هناك طرق للشراكة مع المسؤولين في العروض الترويجية أو الهبات، أو حتى الإعلانات، إذا كانوا يديرون مواضع جماعية. لكن هدفك الأساسي هنا، كما ينبغي أن يكون مع مجتمعات Reddit النسبية، هو الاستماع ومعرفة ما يهتم به الأشخاص، وما الذي يبحثون عنه، والذي يمكنه بعد ذلك إبلاغ دفعاتك الترويجية الأخرى.
قم بتشغيل الخيارات والأدوات المختلفة، وفي النهاية، سيكون لديك قائمة بالمنشورات والمؤثرين المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم أو استهدافهم من خلال الحملات المدفوعة للتواصل مع الأشخاص المناسبين، من أجل زيادة الوعي علامتك التجارية.
اتبع الملفات الشخصية الرئيسية على Twitter ، وتواصل مع المؤثرين الرئيسيين، وانضم إلى مجموعات Facebook ذات الصلة للمساعدة في تعزيز فهمك لما يبحث عنه الأشخاص، ويمكنك بعد ذلك البدء في صياغة عملية توعية أكثر فاعلية، تتماشى بشكل أكثر تحديدًا مع السوق المستهدف.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
طريقة الدفع والشراء باستخدام باي بال
كيف يعمل نظام الدفع في باي بال
