تشير التقارير إلى أن استخدام Facebook آخذ في الارتفاع، حيث تواصل Meta تطوير نماذج استهداف الذكاء الاصطناعي
على الرغم من أن Facebook لم يعد التطبيق الرائع، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا، إلا أنه يظل منصة رئيسية للعديد من المستخدمين، ومن المرجح أن تضمن قدرته على إطلاع الأشخاص على التحديثات المهمة من الأصدقاء والعائلة استمرار الكثيرين في العودة إلى التطبيق كل اليوم لبعض الوقت بعد.
ولكن أكثر من ذلك، يتزايد استخدام Facebook بالفعل، وفقًا للرؤى الداخلية التي شاهدتها صحيفة وول ستريت جورنال، والتي تتضمن أيضًا بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام حول اتجاهات استخدام Facebook و Instagram بشكل عام.
حسب WSJ:
″ أظهرت البيانات التي تم جمعها في منتصف الربع الرابع أن الوقت الذي يتم قضاؤه على [Facebook] ارتفع في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك في الأسواق المتقدمة، على مدار عام”.
وهو ما يبدو غير عادي، نظرًا للظهور اللاحق لـ TikTok ، والفيديو القصير بشكل عام. ولكن في الواقع، تمكن Facebook من استخدام اتجاه الفيديو القصير بنجاح لزيادة الاستخدام – على الرغم من الانتقادات الكثيرة لميزة النسخ المقلدة للمنصة.
في الواقع، ارتفع استهلاك البكرات بنسبة 20 ٪، وأصبح عنصرًا رئيسيًا في عودة ظهور Meta.
كيف تجد النجاح؟ زيادة الاستثمار في الذكاء الاصطناعي، والذي أدى إلى تحسينات كبيرة في نماذج الصلة التي تغذي كل من Reels وإعلاناتها، والتي تؤدي الآن أيضًا إلى استجابة أفضل.
في Reels ، أصبحت أنظمة Meta أفضل بكثير في إظهار محتوى Reels للمستخدمين الذي من المرجح أن يكونوا مهتمين به. من المحتمل أنك لاحظت هذا بنفسك – ما كان في البداية عبارة عن فوضى من المقاطع العشوائية التي تم إدخالها في موجز Facebook الخاص بك أصبح الآن أكثر تركيزًا، وربما تجد نفسك تقوم بتوسيع مقطع Reels بين الحين والآخر، فقط لمعرفة ما يدور حوله.
لقد كانت البكرات ناجحة جدًا في الواقع:
″نظرًا لأن الإعلانات في مقاطع فيديو Reels لا تُباع حاليًا بنفس القدر الذي يتم بيعه مقابل المنشورات والقصص العادية، فإن حصة Reels المتزايدة من استهلاك المحتوى كانت تقلل من عائدات الإعلانات. لحماية أرباح الشركة، خفضت الشركة الترويج للبكرات، مما أدى إلى خفض وقت المشاهدة بنسبة 12٪. ″
مرة أخرى، بينما تم انتقاد Meta لسرقة تنسيق TikTok ، فقد ظهر مرة أخرى، تمامًا كما فعلت مع Stories ، أن هذا مسار قابل للتطبيق ومفيد للحفاظ على مشاركة المستخدمين في تطبيقاتها.
قد لا يعجبك ذلك، لكن النسخ المتماثل يعمل في هذا الصدد.
ولكن بالنسبة للمسوقين، من المحتمل أن يكون تطوير أدوات استهداف الذكاء الاصطناعي من Meta للإعلانات الأكثر أهمية.
بمرور الوقت، يوصي العديد من معلني الأداء بشكل متزايد بأن يثق المسوقون في استهداف Meta AI، مع عروض أحدث مثل Advantage + تؤدي إلى نتائج قوية، مع جهد استهداف يدوي أقل بكثير.
تضع ميزة + Advantage ثقة تامة تقريبًا في أنظمة استهداف الذكاء الاصطناعي في Meta. يمكنك اختيار اثنين من خيارات الاستهداف لحملاتك، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر، تم تصميم العملية للحد من التأثير اليدوي، من أجل السماح لأنظمة Meta بتحديد الجمهور المناسب لإعلاناتك.
وهو ما قد يبدو وكأنك تتخلى عن الكثير من السيطرة، ولكن وفقًا لـ Meta ، فإن استثمارها المستمر في الذكاء الاصطناعي يؤدي الآن إلى نتائج أفضل.
″ مكّن الاستثمار المكثف في أدوات الذكاء الاصطناعي الشركة من تحسين أنظمة استهداف الإعلانات لعمل تنبؤات أفضل استنادًا إلى بيانات أقل، وفقًا للمقابلات والوثائق […] هذا، جنبًا إلى جنب مع التحول إلى أشكال الإعلان الأقل اعتمادًا على حصاد بيانات المستخدم من خارج منصاتها، هي مفتاح لخطط الشركة للتغلب على تغيير خصوصية Apple الذي حد من قدرة Meta على جمع معلومات حول ما يفعله مستخدموها خارج جدران منصاتها، كما تظهر الوثائق”.
من المحتمل أن يكون هذا أمرًا يستحق التفكير في عمليتك، ووضع المزيد من الثقة في أنظمة استهداف Meta لتحقيق نتائج أفضل. على الأقل، قد يكون من المفيد تجربة الذكاء الاصطناعي المتطور لشركة Meta لاستهداف الإعلانات.
ليست كل الأخبار جيدة. تشير Meta أيضًا إلى أنه في حين أن الوقت الذي تقضيه في تطبيقاتها آخذ في الازدياد، فإن الإنشاء والمشاركة آخذان في الانخفاض، مع عدد أقل من الأشخاص الذين ينشرون على كل من Facebook و Instagram مما كان عليه في الماضي.
هذا صحيح بشكل خاص بين الجماهير الأصغر سنًا، في حين أن استخدام Instagram Stories بشكل خاص في انخفاض أيضًا، حيث انخفض بنسبة 10 ٪ عن المستويات السابقة.
لذلك، بينما تقود Meta مزيدًا من المشاركة من Reels ، والتي تعتمد على المحتوى من جميع أنحاء التطبيق، على عكس الأشخاص والصفحات التي تتابعها، فقد أدى ذلك أيضًا إلى انخفاض في نشر المستخدم.
هل هذا شيء سيء؟ أعني، منطقيًا، المشاركة مهمة في إبقاء الأشخاص مهتمين بالتطبيق، وتعتمد Meta أيضًا على هذه الإشارات للمساعدة في تحسين استهداف الإعلانات. لذلك فهي تحتاج إلى أن يشارك المستخدمون المحتوى الخاص بهم أيضًا، ولكن إذا تمكنت من جذب المزيد من الأشخاص لقضاء المزيد من الوقت في تطبيقاتها، فسيساعدها ذلك في الحفاظ على اهتمام المعلنين.
جوهريًا، على الرغم من جميع التقارير عن زوال فيسبوك، إلا أنه يظل منصة اتصال رئيسية، بطرق مختلفة، بينما تساعد أنظمة استهداف الإعلانات المحسّنة في Meta أيضًا على تحقيق نتائج أفضل، مما سيبقيها عنصرًا أساسيًا للعلامات التجارية التي تمضي قدمًا.
إذا كنت تفكر في تنويع إنفاقك على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام، فربما لا تقلل من استثمار Facebook حتى الآن.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
طريقة الدفع والشراء باستخدام باي بال
كيف يعمل نظام الدفع في باي بال
