يُطلق Snap أجراس الإنذار في قطاع الوسائط الاجتماعية المعتمد على الإعلانات
يناقش المحلل التكنولوجي بيت باتشال Snapchat وخطتها لتسريح 20٪ من قوتها العاملة أثناء استعدادهم لإطلاق فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات في “Mornings with Maria”.
هبطت أسهم Snap Inc بأكثر من 30٪ يوم الجمعة وسجلت أدنى مستوياتها منذ الوباء، بعد أن أشارت توقعات الشركة بنمو صفري في الإيرادات إلى مزيد من الألم في انتظار قطاع وسائل التواصل الاجتماعي الذي يعتمد بشكل كبير على الإعلانات الرقمية.
وانخفضت شركة Meta Platforms Inc و Pinterest Inc التابعة لفيسبوك بين 2٪ و7٪. تراجعت شركة Twitter Inc بنسبة 3٪، متأثرة أيضًا بالمخاوف من المراجعات الأمنية لمحاولة استحواذ الملياردير إيلون ماسك.
سارع المحللون إلى خفض السعر المستهدف على Snap ، مع وصول Morgan Stanley إلى أدنى مستوى في وول ستريت عند 7 دولارات. في التعاملات المبكرة، سجل السهم أدنى مستوياته منذ أوائل عام 2019.
شعار Snapchat يظهر في هذا الرسم التوضيحي الذي تم التقاطه في 28 يوليو 2022 (REUTERS / Dado Ruvic / Illustration / Reuters)
صفحة أحد الوالدين على Facebook لبيع GIPHY والتخلي عن معركة مع المنظمين في المملكة المتحدة
لقد عانت المساحة الإعلانية الرقمية حيث خفضت العلامات التجارية ميزانيات التسويق والإعلانات استجابةً لانخفاض طلب المستهلكين. أدى تحذير سناب إلى تفاقم تلك المخاوف.
وقال كيم فورست من بوكيه كابيتال بارتنرز “هذه حكاية تحذيرية حقا … قد يظهر المعلنون أننا بالفعل في حالة ركود بسبب عدم رغبتهم في الإنفاق على هذه المنصات الأصغر.”
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| فرقعة | شركة SNAP INC. | 10.63 | +0.40 | + 3.91٪ |
حتى الآن هذا العام، خسرت شركات الإعلانات الرقمية معًا ما يقرب من 1 تريليون دولار من حيث القيمة، متأثرة بالمنافسة الشديدة من TikTok والتحديات من تغييرات خصوصية Apple Inc إلى نظام iOS الخاص بها الذي يسمح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في تتبع البيانات.
أعلنت Snap عن أبطأ نمو في الإيرادات كشركة عامة للربع الأخير يوم الخميس، وتوقعت عدم نمو الإيرادات لربع عطلة مزدحم عادة.
أحذية سناب
اعتمد المعلنون على منصة Snap للاستفادة من شعبيتها بين المراهقين والشباب.
لكن تغييرات خصوصية Apple جعلت من الصعب تتبع وقياس الإعلانات على Snapchat ، مما تسبب في قيام العلامات التجارية الكبرى بتحويل إنفاقها على الإعلانات إلى منصات أكبر تصل إلى عدد أكبر من الناس.
قال مارك شموليك المحلل في بيرنشتاين: “لا يزال هناك تحدٍ كبير يرى مشتري الإعلانات يعطون الأولوية لمنصاتهم الأساسية الأكبر، مثل Google و Meta ، حيث يراقبون صحة المستهلك”، مضيفًا أن مشتري الإعلانات يقللون من إنفاقهم بشكل خاص على المنصات التجريبية الأصغر.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| جوجل | ALPHABET INC. | 123.87 | +2.61 | + 2.15٪ |
| ميتا | شركة META PLATFORMS INC. | 284.88 | +3.24 | + 1.15٪ |
| دبابيس | شركة PINTEREST. | 26.14 | +1.24 | + 4.98٪ |
| TWTR | غ | غ | غ | غ |
فقد سهم Snap حوالي 77٪ من قيمته حتى الآن هذا العام، بينما خسرت Alphabet و Meta و Pinterest ما بين 30٪ و60٪. ومع ذلك، فقد اكتسب موقع Twitter 21٪ بسبب احتمال شراء الملياردير Musk للشركة.
وقال روهيت كولكارني المحلل في MKM Partners “نعتقد الآن أن Snap ستواجه صعوبة في البقاء تحت السيطرة على مصيرها خلال الأشهر الستة إلى التسعة المقبلة”
المصدر: foxbusiness
قد يهمك:
