ارتفع Snapchat إلى 319 مليون مستخدم يوميًا
أضافت Snapchat المزيد من المستخدمين، بينما سجلت أيضًا نتيجة إيرادات قوية للربع الرابع، حيث تواصل ترسيخ دورها كمنصة اتصال رئيسية للجمهور الأصغر سنًا، بدلاً من مشغلات الوسائط الاجتماعية الأكبر.
أولاً، على المستخدمين – أضاف Snap 13 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الرابع، ليصل العدد الإجمالي إلى 319 مليون مستخدم.
كما ترون من هذا الرسم البياني، فقد زاد جمهور Snap بشكل عام بنسبة 20٪ على أساس سنوي، بينما شهد أكبر نمو له في قطاع” بقية العالم”، والذي ارتفع بمقدار 10 ملايين مستخدم.
شهد Snapchat نموًا جيدًا بشكل خاص في الهند، حيث يستمر الاتصال في التطور في المنطقة، والذي قد ينتهي به الأمر بالفوز الكبير للتطبيق.
للتذكير، كان لدى TikTok أكثر من 200 مليون مستخدم هندي قبل أن يتم حظره في يونيو 2020 بسبب نزاع حدودي مستمر. ربما الآن، تتولى Snap هذا الأمر، ومع ميزة “Spotlight” الخاصة بها، والتي تشبه TikTok ، تكتسب أيضًا قوة جذب، والتي يمكن أن تشهد استمرار ارتفاع جمهورها في المنطقة، مما يساعد على زيادة عدد جمهورها الإجمالي.
في الواقع، تشير Snapchat أيضًا إلى أن عدد مشاهدي Spotlight الذين يشتركون في منشئ المحتوى بأكثر من الضعفين ربع سنوي، وهي علامة إيجابية للوظيفة، في حين أنها تُستخدم أيضًا كأداة رئيسية للترويج لوظيفة Snap AR، مع أكثر من 65٪ من عمليات إرسال Spotlight تستخدم الآن إحدى عدسات الواقع المعزز الخاصة بـ Snapchat أو غيرها من الأدوات الإبداعية.
بهذا المعنى، لا تعمل Spotlight كبديل لـ TikTok داخل التطبيق فحسب، بل تعمل أيضًا كوسيلة للترويج لعروض Snap الأوسع نطاقًا، وهي ميزة إضافية كبيرة في المساعدة على تعزيز المشاركة داخل التطبيق.
على صعيد الإيرادات، حققت Snapchat إيرادات بقيمة 1.3 مليار دولار في الربع الرابع، بزيادة 42٪ على أساس سنوي.
هناك إشارات إيجابية في كل مكان هنا – وبينما قفزت عائداتها لكل مستخدم في فئة” بقية العالم” بشكل طفيف فقط مقارنة بأرقام الربع الرابع السابقة، لا تزال Snap تزيد من دخلها، بما يتماشى مع نمو المستخدمين.
هذه إشارات قوية لتطور أعمال Snap المستمر، وفرصها في مناطق جديدة. مرة أخرى، من الناحية المثالية، قد ترغب في رؤية متوسط متوسط العائد لكل مستخدم (ARPU) في Snap of the World أعلى من ذلك، ولكن مع استمراره في إضافة المزيد من المستخدمين، فإن حقيقة أن هذا النمو لا يضعف أعداده يعكس تزايد اهتمام المعلنين.
وهو أيضًا محور هذا المخطط، والذي أدرجه Snap بالإضافة إلى ذلك باعتباره انعكاسًا لإمكاناته المتنامية.
هذا ملخص جيد لتركيز أعمال Snap المتطور. تم انتقاد Snapchat مرة واحدة لعدم التركيز على الفرص التجارية، وحتى رفض النمو المحتمل في أسواق معينة بسبب الافتقار الملحوظ للقيمة، وقد نضج الآن كثيرًا، وبنيته وأنظمته تتماشى بشكل أكثر وضوحًا حول بناء نموذج أعمال مستدام، والذي يوفر الفرص على حد سواء لمشاركة المستخدم والوصول إلى الإعلانات.
كان العنصر الأساسي في ذلك هو تطوير محتوى Discover الأصلي، وبرمجته القصيرة الشبيهة بالتلفزيون والتي تتوافق مع عادات المشاهدة للجمهور الأصغر سنًا. نظرًا لأن المشاهدين الأصغر سنًا أقل ميلًا للجلوس في برنامج تلفزيوني كامل مدته 30 دقيقة – لأنهم نشأوا في عالم يمكنهم فيه التنقل بسهولة بين المدخلات بمجرد أن يفقدوا الاهتمام – يعكس اكتشاف المحتوى نقلة نوعية في استهلاك التلفزيون التقليدي، والذي لديه جاذبية كبيرة لجمهور Snap.
كما أوضح الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel :
″في الربع الرابع من عام 2021، وصل 25 شريكًا مختلفًا من Discover إلى أكثر من 50 مليون مستخدم Snapchat فريد على مستوى العالم. يلتقط هذا مجموعة واسعة من الأنواع، بدءًا من مختبرات Rebel Labs التابعة لشركة Universal Music ، وحتى محتوى أسلوب حياة الناشر الاجتماعي Jungle Creations ، ومحتوى Team Whistle الرياضي، والعروض التي يقودها المبدعون من Jellysmack. نحن نقدم أيضًا شركاء محليين أكثر صلة في جميع أنحاء العالم. لقد أضفنا أكثر من 160 قناة جديدة في هذا الربع من شركاء Discover خارج الولايات المتحدة وضمنا شركاء جددًا بما في ذلك Seven.One Entertainment Group في ألمانيا و Canal + في فرنسا”.
في الآونة الأخيرة، أعلنت Snap أيضًا عن شراكات محتوى جديدة مع Disney و Viacom و NBCUniversal ، مما يعكس اهتمام الناشر المستمر بـ Discover كوسيلة للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.
حتى الآن، يبدو أن هذا يولد نتائج قوية، وإذا تمكن Snap من الاستمرار في الاعتماد على هذا السلوك، وتلبية طلب الجمهور واهتمامه، فسيظل هذا وسيلة نمو مهمة للتطبيق.
يعد AR أيضًا عنصرًا أساسيًا في تجربة Snap الأوسع، حيث يشير Snap إلى أن أكثر من 200 مليون مستخدم يتفاعلون الآن مع AR على Snapchat كل يوم. ذكرت Snap أيضًا أن المستخدمين” يلعبون” مع عدسات AR أكثر من 6 مليارات مرة في اليوم، ومع تطوير الشركة أيضًا لنظارات مدعمة بالواقع المعزز، كمرحلة تالية من الاتصال الرقمي، يبدو أن Snap سيظل في طليعة تحول AR المضي قدمًا، حتى في الوقت الذي تتطلع فيه الشركات الأخرى إلى المشاركة.
يلاحظ Spiegel على وجه التحديد أن Snap “ حققت تقدمًا كبيرًا ″ من خلال نظارات Spectacles AR في الربع الرابع، حيث تواصل الضغط من أجل إصدار المستهلك. أعني أنهم ما زالوا ينظرون إلى القليل من الخيال العلمي لإعجابي (ولهذا السبب دخلت Meta في شراكة مع Ray Ban في أول تشغيل لها في النظارات المتصلة)، ولكن قد يتغير الكثير قبل إطلاق المنتج، ومع إنتاجه الراسخ وقنوات التوزيع الموجودة بالفعل، يبدو أن Snap جاهز ليكون لاعبًا رئيسيًا في هذا السباق، حتى في مواجهة الموارد التي لا نهاية لها من Apple و Meta ، والتي تعمل أيضًا على طرحها في السوق.
يكمن أمل Snap الكبير في هذه الجبهة في الشراكة مع مبدعي الواقع المعزز منذ البداية، مع مجموعة من الخبراء حول العالم يطورون بالفعل تجارب جديدة لنظارات الواقع المعزز من Snap.
″لقد طور المئات من المبدعين من 30 دولة الآن عدسات الواقع المعزز لنظارات Spectacles ، لتراكب الحوسبة في العالم بطريقة غامرة وتفاعلية. لقد واصلنا إجراء تحسينات على البرامج وتقديم إمكانات جديدة للمطورين، بما في ذلك Connected Lenses ، التي تربط العديد من مستخدمي Spectacles بالمشاركة في نفس تجربة الواقع المعزز معًا، و Location Triggers ، والتي تتيح للمنشئين تخصيص Lenses للتكيف أثناء زيارتهم لمواقع محددة. ”
ربما، من خلال إضفاء الطابع الديمقراطي على الإبداع بهذه الطريقة، بدلاً من الاحتفاظ بالأشياء في المنزل، ستكون Snap في وضع أفضل لتضمين ميزات AR أكثر إبداعًا واستجابة عند الإطلاق، مما قد يمنحها ميزة في المنافسة.
وعلى الرغم من أن شركة Snap ولا Apple لم تذكر ذلك، فلن أتفاجأ برؤية الفريقين يتعاونان مع Meta مع مشروع نظارات AR تعاوني.
من ناحية أخرى، لا تزال تكاليف البنية التحتية لشركة Snap مرتفعة نسبيًا، كنسبة مئوية من تكلفة إيراداتها، نظرًا لاعتمادها على البنية التحتية السحابية لجهة خارجية، وهو الأمر الذي كان يمثل مشكلة للشركة في الماضي. يضع هذا مزيدًا من الضغط على Snap لجلب المزيد من الدولارات الإعلانية لتعويض ارتفاع التكاليف المرتبطة بزيادة الاستخدام.
ومن المثير للاهتمام، أن Snap’s لاحظت أيضًا تحولًا رئيسيًا في سلوك المستخدم، فيما يتعلق بكيفية تواصل المستخدمين في التطبيق.
″في الربع الرابع من عام 2021، استمر عدد مشاهدي المحتوى على Snapchat في النمو بمعدل أسرع بكثير على أساس سنوي مقارنةً بالوقت الإجمالي الذي يقضونه في مشاهدة المحتوى، حيث قوبل الانخفاض في الوقت الذي يقضيه في مشاهدة القصص التي أنشأها الأصدقاء بالنمو في الوقت الذي يقضيه الأصدقاء مشاهدة المحتوى المتميز في Discover بالإضافة إلى المحتوى في Spotlight. هذا استمرار للاتجاه الذي لاحظناه طوال الوباء، ولم يعد نشر قصة الأصدقاء ومشاهدتها لكل مستخدم نشط يوميًا إلى مستويات ما قبل الجائحة. ”
المزيد من الأشخاص يشاهدون المحتوى، لكن يقضون وقتًا أقل في القيام بذلك، بينما ينخفض أيضًا عرض المحتوى الذي أنشأه الأصدقاء. قد يعكس ذلك النمو النسبي لمحتوى الفيديو قصير الشكل، لكن انخفاض المشاركة بين الأصدقاء هو شيء يجب الحفاظ عليه للمضي قدمًا، لا سيما بالنظر إلى تركيز Snap على الاتصال الأكثر حميمية.
بشكل عام، إنها بطاقة تقرير جيدة لـ Snap ، حيث تظهر الأرقام نموًا ثابتًا في المجالات الرئيسية، وتعكس تركيزها على العناصر الصحيحة لمجتمعها. وإذا كان من الممكن أن تصبح منصة اتصال رئيسية في المزيد من الأسواق الناشئة، فستستمر فرص Snap في النمو، مما يسهل المزيد من أشكال الاتصال في مجتمعات المستخدمين.
المصدر: socialmediatoday
أقرأ ايضا:
