يقول Snapchat أنه حتى عمليات التنفيذ الأساسية للواقع المعزز يمكن أن تؤدي إلى استجابة الجمهور
يتزايد استخدام الواقع المعزز، حيث أبلغ Snapchat أن أكثر من 250 مليون مستخدم – أو 72٪ من قاعدة المستخدمين النشطين – يتفاعلون مع عناصر الواقع المعزز في التطبيق كل يوم.
مع استمرار تطور تقنية الواقع المعزز، تتطور أيضًا الطرق التي يمكن استخدامها بها لتطبيقات أكثر إبداعًا وإشراكًا، بما في ذلك العروض الترويجية – وبما أن المزيد من العلامات التجارية تميل إلى هذه الأنواع من التنشيطات االمتقدمة فإن ذلك يرفع مستوى الآخرين ليتبعوها أيضًا بدلة.
لكن إنشاء الواقع المعزز ليس سهلاً، على سبيل المثال، كتابة منشور مدونة أو إنشاء مقطع فيديو. يتطلب الأمر معرفة تقنية ومعرفة بالنظام، كما يتطلب الأمر مهارة احترافية لإنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية في هذا الوسيط الأكثر تقدمًا.
على Snapchat ، أحد رواد الواقع المعزز، يمكنك إنشاء تجارب AR الأساسية، حتى تلك ذات العلامات التجارية، عبر منصة Lens Web Builder الخاصة بها، والتي توفر الوصول إلى مجموعة من الكائنات ثلاثية الأبعاد والرسوم المتحركة والقوالب لتسهيل إنشاء حملات AR.
هناك المزيد من الخيارات المتقدمة أيضًا، في Lens Studio ، والتي تتطلب المزيد من المعرفة التقنية، ولكنها ستنتج نتيجة أفضل وأكثر تخصيصًا وأكثر تميزًا.
ولكن أيهما أفضل – وهل تحتاج إلى المشاركة في الواقع المعزز لإنشاء حملة فعالة وفاعلة؟
هذا ما سعت Snap إلى اكتشافه من خلال أحدث تقاريرها البحثية، بالشراكة مع Kantar لاستطلاع رأي 7800 شخص من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا والمملكة العربية السعودية، للحصول على ردودهم على عدسات AR البسيطة، مقابل إبداعات الواقع المعزز الأكثر تعقيدًا.
حسب Snap:
″وجد البحث أن الواقع المعزز البسيط يمكن أن يكون بنفس أداء العدسة المتطورة والمخصصة في قيادة كل من مقاييس مسار التحويل العلوي والسفلي مثل الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء. ستشهد العلامات التجارية التي تمتلك الموارد اللازمة لتنفيذ عدسة أكثر تطوراً فوائد إضافية في مقاييس العلامة التجارية متوسطة القمع، بما في ذلك الأفضلية والتفكير في الشراء”.
لذلك لا تحتاج بالضرورة إلى التعمق في الهندسة المعمارية ثلاثية الأبعاد لإنشاء حملات AR مدوية لعملك – على الرغم من أنك إذا استطعت، فسيكون ذلك مفيدًا.
ومع ذلك، يلاحظ Snapchat أن النتائج تختلف حسب المجال – وعلى الأرجح حسب الحملة:
″على سبيل المثال، في فئة السيارات، رأينا أن تجارب الواقع المعزز البسيطة والمعقدة قد أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، مما يثبت أن هناك قيمة لكلا العمليتين، اعتمادًا على أهداف الحملة.”
مرة أخرى، لا تحتاج إلى أن يكون لديك تنفيذ AR مذهل ومحول للعالم للحصول على أفضل الفوائد، ولكنك تحتاج إلى فهم كيف يؤدي هذا التنشيط، مثل أي إعلان، إلى زيادة استجابة الجمهور.
″عندما ننظر إلى فئة مثل Beauty – حيث يمكن لتطبيق أحمر الشفاه أو الماسكارا في الواقع المعزز تغيير لون شفاه المستخدم أو تمديد رموشه – رأينا أن عمليات تنفيذ Lens البسيطة يمكن أن تؤدي بشكل جيد في الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء مثل تجارب أكثر تعقيدًا. ”
يؤكد هذا المثال على أهمية أخذ الغرض من الترويج الخاص بك في الاعتبار، وكيف يمكن للواقع المعزز المساعدة في ذلك، بدلاً من استخدامه كوسيلة للتحايل أو تراكب تنبيه للمنظور.
يمكن أن تكون هذه رائعة أيضًا، ولكن هناك أيضًا طرقًا عملية وقيمة يمكنك من خلالها الاستفادة من عمليات تنفيذ بسيطة للواقع المعزز ضمن عروضك الترويجية، والتي لا تتطلب درجة الدكتوراه في الهندسة الرقمية أو التكنولوجيا.
من المثير للاهتمام ملاحظة ذلك – وإذا كنت مهتمًا، فمن الجدير التحقق من Lens Web Builder ، أو تنزيل Lens Studio للتعرف على ما هو ممكن، وكيف يمكنك إنشاء تجارب AR في التطبيق.
ليس الأمر بسيطًا بالضرورة – لقد عبثت بأدوات الواقع المعزز في أوقات مختلفة، وأنشأت عدسات مختلفة تبدو جيدة، ولكنها ربما لا تكون مناسبة للاستهلاك العام. ولكن مع القليل من المثابرة والجهد، يمكنك إنشاء تأثيرات ذات مظهر جيد بشكل معقول يمكن أن تعمل مع عروضك الترويجية.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
أفضل قوالب شوبيفاي تدعم اللغة العربية
أفضل شغل أونلاين بالدولار في 2023
