معدلات المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي تنخفض عبر أفضل الشبكات
اكتشف متوسط معدلات المشاركة لـ 14 صناعة على Facebook و Instagram و TikTok و Twitter في تقرير معايير وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023.
هل تعرف كيف يبدو نجاح وسائل التواصل الاجتماعي لعملك؟
مثل معظم مجالات التسويق، تختلف النتائج بناءً على الصناعة والجمهور المستهدف والقدرة على إنشاء محتوى يجذب العملاء.
أصدرت شركة Rival IQ تقريرها السنوي حول معايير وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023، حيث تقارن العلامات التجارية في 14 صناعة أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها مع العلامات التجارية الأخرى في نفس المشهد التنافسي.
تغطي مجموعة البيانات مشاركة الوسائط الاجتماعية على Facebook و Instagram و TikTok و Twitter لـ 2100 شركة عبر العديد من الصناعات، بدءًا من الأطعمة والمشروبات وحتى التكنولوجيا.
يتراوح عدد المتابعين على Facebook للشركات التي تم تحليلها من 25000 إلى 10000000، وجميعها لديها أكثر من 5000 متابع على Instagram و TikTok و Twitter.
فيما يلي أهم الأفكار التي يحتاج محترفو التسويق إلى معرفتها.
المشاركة الشاملة
بين عامي 2019 و2022، شهدت جميع الصناعات انخفاضًا في المشاركة الإجمالية على Facebook و Instagram و Twitter.
أظهر Facebook و Twitter فقط تغييرًا طفيفًا في المشاركة.
بالنسبة إلى Facebook، انخفض إلى 0.06٪ في عام 2021، مع الحفاظ على هذا المعدل في العام التالي. بالنسبة لتويتر، انخفض بنسبة 0.01٪ بين 2019-2022.
انخفض النشر الأسبوعي بمرور الوقت لكلتا الشبكتين من 5.8 إلى 5 منشورات أسبوعيًا على Facebook ومن 5.4 إلى 3.9 منشورًا أسبوعيًا على Twitter.
من ناحية أخرى، شهد Instagram انخفاضًا أكبر بكثير، من 1.22٪ إلى 0.47٪. ولكن على عكس Facebook و Twitter، فقد زاد النشر الأسبوعي على هذه المنصة من 4.3 إلى 4.5 مشاركة في الأسبوع.
مشاركة الفيسبوك
في جميع الصناعات، يبلغ متوسط معدل مشاركة Facebook لكل منشور بواسطة المتابعين 0.06٪.
متوسط عدد المنشورات الأسبوعية في جميع الصناعات هو 5.04، مع نشر الوسائط أكثر من 73.5 مرة أسبوعيًا. هذا على الأرجح لأن الشركات الإعلامية تنشر محتوى إخباريًا أكثر من العلامات التجارية في الصناعات الأخرى.
مشاركة Instagram
في جميع الصناعات، يبلغ متوسط معدل مشاركة Instagram لكل منشور بواسطة المتابعين 0.47٪.
متوسط عدد المنشورات الأسبوعية في جميع الصناعات هو 4.6، مع تسجيل الفرق الرياضية أكبر عدد من المشاركات بمعدل 15.6 مرة أسبوعيًا.
مشاركة TikTok
في جميع الصناعات، يبلغ متوسط معدل مشاركة TikTok لكل منشور بواسطة المتابعين 5.69٪.
يبلغ متوسط عدد مقاطع الفيديو أسبوعيًا في جميع المجالات 1.75، مع نشر الوسائط لأكبر عدد 4.2 مرة أسبوعيًا.
مشاركة تويتر
في جميع الصناعات، يبلغ متوسط معدل مشاركة Twitter لكل منشور بواسطة المتابعين 0.035٪.
متوسط عدد التغريدات الأسبوعية في جميع الصناعات هو 3.91، مع تغريدة وسائل الإعلام بأكبر عدد 70.2 مرة أسبوعيًا.
أعلى أنواع المنشورات
تختلف أفضل أنواع المنشورات على كل شبكة اجتماعية حسب المجال.
تجذب منشورات الصور والفيديو أكبر قدر من المشاركة على Facebook، في حين أن منشورات الروابط والحالة هي الأقل.
بالنسبة إلى Instagram، تشير البيانات إلى أنه يجب على الشركات تركيز جهود إنشاء المحتوى على البكرات، والدوارات، والصور. تميل منشورات الفيديو التي لم يتم تحميلها لأن Reels إلى الحصول على أقل تفاعل.
على Twitter، تُظهر المنشورات التي تحتوي على الصور ومقاطع الفيديو والحالات أكبر تفاعل، بينما تميل التغريدات التي تحتوي على روابط إلى أقل مشاركة.
أهم الهاشتاقات
تختلف Hashtags بشكل كبير عبر الصناعات والمنصات. تميل علامات التجزئة الخاصة بالعطلات إلى تحقيق أكبر قدر من المشاركة في جميع الصناعات، بينما انخفضت شعبية المسابقات والهدايا مقارنة بالسنوات السابقة.
الماخذ الرئيسية
الخلاصة الرئيسية هي أن جمهور كل صناعة مختلف قليلاً. بينما تشهد العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات أفضل تفاعل مع Instagram Reels، تشهد العلامات التجارية للتعليم العالي أفضل تفاعل مع Instagram الدائر.
لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، ابحث عن طرق لتحويل المحتوى الخاص بك إلى التنسيق الذي يحصل على أفضل تفاعل على كل شبكة من الشبكات الاجتماعية الكبرى. سيضمن ذلك وصولك إلى أكثر العملاء المحتملين بالمحتوى الذي يستمتعون باستهلاكه.
للحصول على أكثر من 100 صفحة من الرؤى الخاصة بالصناعة، تفضل بزيارة Rival IQ وقم بتنزيل تقرير 2023 Social Media Bookmark Report .
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
