الخوارزمية تفعل ذلك من أجلك لماذا يتخلى مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي
سنغافورة: خادم يسمى “kopiti.am”، يديره روبوت بمقبض towkay وصورة عرض لشخصية المسرحية الهزلية السنغافورية الشهيرة Phua Chu Kang: كانت هذه “النكهة المحلية” هي التي جذبت Prakash Perumal Haridas إلى Mastodon.
قال براكاش ، 33 عامًا، على منصة المدونات الصغيرة اللامركزية والمفتوحة المصدر، “كل شيء مختلف وغريب”.
“إنه شعور رائع … مساحة افتراضية للتنزه والاستمتاع ببعضنا البعض.”
من خلال الانضمام إلى خوادم محلية مثل kopiti.am، يجد المنتج الإعلامي في جامعة سنغافورة الوطنية (NUS) أنه من السهل التواصل مع السنغافوريين الآخرين من خلفيات مختلفة – الأشخاص الذين لم يكن ليتفاعل معهم أبدًا، خارج دوائره المعتادة على Twitter منصة.
أثار استيلاء الملياردير المثير للجدل إيلون ماسك على تويتر في أواخر أكتوبر الماضي تقارير عن مستخدمين في جميع أنحاء العالم يستكشفون بدائل مثل Mastodon ، التي تم إطلاقها في عام 2016.
في أوائل نوفمبر، ادعى Mastodon أن لديه أكثر من مليون مستخدم نشط شهريًا، كان نصفهم تقريبًا مستخدمين جددًا منذ أن اشترى Musk Twitter.
السيد براكا هو من بين أولئك الموجودين في سنغافورة – بما في ذلك المدون المحلي السيد براون – الذين أجروا التغيير.
لكنها ليست تويتر فقط. منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى – من أحدث أمثال BeReal إلى الخيارات الأكثر خبرة مثل Xiaohong Shu ، تبرز كمنافسين جديين لأسماء منزلية ثقيلة الوزن مثل Instagram و Facebook.
كان امتلاك قدر أكبر من المصداقية والقول الأكبر في تجربة المستخدم الخاصة بهم – بدلاً من أن يكونوا تحت رحمة الإعلان والتتبع الدؤوب – كانت بعض الأسباب التي تمت مشاركتها مع CNA، من قبل عشاق هذه المنصات الأقل شهرة حتى الآن.
“لا أخشى أن أكون محكومًا”
بالنسبة لمهندس البرمجيات مايك كأرتميس، 38 عامًا، كان الانتقال من Twitter إلى Mastodon يتعلق بالتحكم في خلاصته، والقدرة على عرض المنشورات من الحسابات التي يتابعها فقط.
قال: “لقد كنت محبطًا بشكل متزايد لأن خلاصتي على Twitter مليئة بالإعلانات والمحتوى اللامتناهي الذي لم أكن مهتمًا برؤيته”. “في الوقت نفسه، كنت مهتمًا بشكل متزايد بالخصوصية عبر الإنترنت وأردت الحد من تعرضي لممارسات التتبع لمواقع الشبكات الاجتماعية الكبيرة.”
تحدثت إحدى السمات الخاصة لـ Mastodon أيضًا إلى السيد Prakash: لا تُظهر المنصة على الفور عدد المرات التي تم فيها تفضيل شيء ما أو تعزيزه أو الرد عليه.
قال: “يبدو أن عدم الوضوح في عدم الاعتماد على الإعجابان والتغريدات ولكن التركيز على المحتوى أولاً يبدو جديدًا”.
وأضاف السيد براكان أنه على عكس Twitter ، لم يضطر إلى كتم أو حظر حسابات الروبوت التي تضع علامة عليه باستمرار وتسد إخطاره.
تعد الأصالة والتجربة الحقيقية أيضًا من نقاط البيع الرئيسية للمنصة الفرنسية التي تحمل اسمًا مناسبًا BeReal والتي تأسست في عام 2020، والتي تخلت عن غموضها منذ ذلك الحين واقتحمت قائمة أفضل 25 تنزيلًا لمتجر التطبيقات في الولايات المتحدة.
أجرت سامانيا هتون الجامعية، البالغة من العمر 21 عامًا، مقارنة مباشرة بين التطبيق و Instagram – حيث تتكون اتصالاتها من الأصدقاء والعائلة والأشخاص الذين لم تتحدث معهم أبدًا في الحياة الواقعية.
وقالت: “على Instagram … أشعر أنه يتعين على دائمًا توخي الحذر بشأن ما أنشره لأنني أشعر بالقلق مما سيفكر فيه الناس بي”. “بالنسبة للجزء الأكبر (أنا) سأقدم نفسي المثالية لمتابعين.”
من ناحية أخرى، يسمح BeReal للمستخدمين فقط بالنشر مرة واحدة في اليوم عندما يتم إخطارهم بذلك، بغض النظر عما يفعلونه في ذلك الوقت. لا يسمح التطبيق أيضًا بالفلاتر أو التعديلات.
قالت السيدة هتون: “ليس لدي هذا الخوف من أن يتم الحكم عليّ”. “الجميع صادقون وليس لديهم فرصة لعرض الذات بشكل انتقائي، مما يجعلني أشعر بمزيد من الارتياح.”
“المزيد من الشرعية والمتعة”
مدقق الحسابات في مكان آخر كيفن تان، 26 عامًا، هو معجب كبير بما يراه على أنه ندرة نسبية للإعلانات على Xiaohong Shu – يشار إليها أحيانًا باسم رد الصين على Instagram.
قال: “عندما أستخدم Xiaohong Shu للبحث عن أماكن لزيارتها في سنغافورة – مثل المطاعم والمقاهي – فإن المنشورات تبدو أقل تحيزًا مقارنة بتلك التي تشاركها القنوات المحلية والمؤثرون على Instagram”، كما عزا ذلك إلى الوجود السنغافوري الأصغر على منصة صينية.
تم تأسيس Xiaohong Shu في عام 2013، وقد تجاوز أكثر من 200 مليون مستخدم نشط اعتبارًا من أكتوبر 2021، مع أكثر من 70 في المائة من مستخدميها من “جيل ما بعد التسعينيات”، حسبما قالت الشركة لـ CNA.
التطبيق – الذي يُترجم اسمه إلى كتاب أحمر صغير – يحزم أيضًا خوارزمية “قوية حقًا”، وفقًا للمستخدم البالغ من العمر 22 عامًا Celestine Teh.
قالت: “Xiaohong Shu هي في الأساس Facebook و Reddit و Instagram و TikTok و Pinterest مهروسة معًا ولكن بطريقة جيدة”.
على عكس هذه الخدمات، لا يتعين عليها متابعة الموضوعات أو الأشخاص أو الصفحات على Xiaohong Shu للحصول على المعلومات.
قالت السيدة تيه: “الخوارزمية تفعل ذلك من أجلك”. “واجهة المستخدم وتجربة المستخدم تقدمه بطريقة جذابة.”
تطبيق آخر موجود منذ بعض الوقت هو Doyin ، المعروف باسم النسخة الصينية من TikTok. أطلقته شركة Byte Dance للتكنولوجيا في عام 2016، ولا تزال واحدة من أكثر التطبيقات شعبية في الصين ولديها أكثر من 700 مليون مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم اعتبارًا من عام 2021.
لتنزيل Douyin في سنغافورة، يجب على المستخدمين تبديل مواقعهم إلى الصين أثناء تصفح متاجر التطبيقات.
لكن هذا لم يردع السيد تان، مدقق الحسابات، الذي وصف المنصة بأنها “تلقى صدى وتروق له” بأنها “آسيوية وصينية”.
بالنسبة لبعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، يتلخص الأمر في القول المأثور بأن المحتوى هو الملك.
أصر السيد تان على أن العديد من اتجاهات اليوم والمحتوى الأصلي تأتي من Douyin.
قال: “يمكنك القول إن Douyin قد بدأ وجلب العديد من الاتجاهات إلى نظرائه الغربيين مثل TikTok و Instagram”. “لماذا لا تكتفي بالمشاهدة من Douyin ودعم منشئي المحتوى بدلاً من السماح لطرف ثالث بكسب المال (الذي) لا يخصهم؟”
أصبح موقع Facebook بالنسبة للسيد تان الآن “منصة للحصول على تحديثات حول الأصدقاء وأفراد العائلة، وليس للترفيه كثيرًا”.
كان للطالب تيوت شين شي، 22 عامًا، كلمة واحدة تشير إلى أمثال Facebook و Instagram و Twitter: “Boring”.
وقالت إن الأشخاص ينشرون فقط نفس المحتوى على تلك المنصات.
“يبدو أن موقع Douyin يحتوي على المزيد من المحتوى الشرعي والمرح. قالت السيدة تيوت إنها تبدو أكثر إفادة مقارنة بالمنصات الأخرى، وليس لديها مجرد أشخاص عشوائيين يرقصون على الأغاني “، مضيفة أنها تتواجد على دوين لمدة خمس دقائق على الأقل يوميًا” بغض النظر عن مدى تعبي “.
“الأشخاص مثل المبتدئين”
على الرغم من تزايد شعبية المنصات البديلة، يقول الخبراء إنه يبقى أن نرى كيف سيتم استثمار المستخدمين الجدد.
قالت الدكتورة ناتالي بانج، وهي باحثة رئيسية في مركز الإنترنت والمجتمع الموثوق به في NUS، إن معظم هذه المنصات كانت في “المرحلة الأولى من تبنيها”.
وقالت: “سوف تجذب المستخدمين الذين لديهم إحساس قوي بما يريدون من مثل هذه المنصات، ويمكنهم تحديد الآخرين للانضمام إليهم”.
قال البروفيسور ليم صن من جامعة سنغافورة للتكنولوجيا والتصميم: “الناس يحبون الحداثة، وسوف ينجذب الناس إلى البدائل التي تقدم أنواعًا مختلفة من الميزات.
“يمكنك الدخول والاستكشاف لبعض الوقت … ولكن قد لا تستمر في العمل لفترة طويلة، إذا وجدت أن المحادثة أو جودة التفاعل؛ وأضافت أن أنواع الأشخاص الذين تلتقي بهم ليست تمامًا تلك التي تبحث عنها “.
قال البروفيسور ليم إن Mastodon ، على سبيل المثال، يمكن أن يثبت أنه اقتراح جذاب لأن الناس يمكنهم اختيار المجتمعات التي يتحدثون إليها وتكون جزءًا منها.
هذا يضرب المسمار في رؤوس المستخدمين مثل السيد كالتميل، مهندس البرمجيات.
قال: “لقد وجدت في الواقع أنه من السهل جدًا اكتشاف الأشخاص ذوي التفكير المماثل فيما ستودون”.
“يتطلب الأمر بعض الجهد في البداية، لكنني أعتقد أنها طريقة أفضل بكثير لبناء الاتصالات، مقارنة باقتراحات الخوارزمية على الأنظمة الأساسية الأخرى.”
المصدر: channelnewsasia
شاهد ايضا:
