يضيف TikTok عوامل تصفية جرد جديدة لضمان وضع إعلان آمن في التطبيق
تتطلع TikTok إلى توفير مزيد من ضمان موضع الإعلان للعلامات التجارية من خلال عملية ″تصفية المخزون” الجديدة، والتي ستمكن المعلنين من ضمان عدم عرض محتواهم جنبًا إلى جنب مع المقاطع التي يحتمل أن تكون مسيئة في التطبيق، إذا اختاروا ذلك.
كما أوضح من قبل TikTok :
″يوفر عامل تصفية مخزون TikTok للمعلنين مزيدًا من التحكم في المحتوى الذي يظهر بجوار إعلانات الخلاصة الخاصة بهم على صفحة For You. يُعد مرشح TikTok Inventory Filter متوفرًا الآن في 25 دولة وأكثر من 15 لغة، معلمًا رئيسيًا لسلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها على TikTok وتقنية أساسية لعروض الإعلانات المستقبلية.”
يستخدم عامل تصفية المخزون الجديد، المدمج في عملية إعداد الإعلان في TikTok Ads Manager ، التعلم الآلي لاكتشاف الاهتمامات المتغيرة داخل المحتوى الذي يحمّله المستخدم، مع تصفية كل تحميل إلى واحدة من ثلاث فئات.
- كامل – تتضمن هذه الفئة محتوى عالي الخطورة، وهو مادة لا تنتهك قواعد TikTok ، ولكنها قد تدفع حدود ما قد يراه البعض مقبولاً. يمكن أن يشمل ذلك التحميلات التي تتميز” بالسحر أو التصوير غير المبرر لموضوعات البالغين”
- قياسي – تستبعد هذه الطبقة المحتوى عالي الخطورة وغير المخالف، ولكنها قد تتضمن بعض مقاطع الفيديو التي تصور مواضيع للبالغين
- محدود – لن تظهر الإعلانات في هذا التصنيف إلا بجوار المحتوى الذي لا يحتوي على مواضيع للبالغين
سيعطي ذلك للمعلنين مزيدًا من التحكم في مكان ظهور عروضهم الترويجية في التطبيق – على الرغم من أن دقة التصنيف الآلي لـ TikTok ستكون الاختبار الحقيقي في هذه العملية، والمقياس الحقيقي لمدى قيمة هذه الخيارات وفائدتها.
تقول TikTok أنه حتى الآن، استفادت المئات من العلامات التجارية الكبرى من عامل تصفية المخزون خلال فترة الاختبار -” مع كل حملة تشهد نتائج استثنائية، تصل إلى 95٪ -99٪ +” معدلات توصيل آمنة”.
يلاحظ TikTok أيضًا أن التكنولوجيا قادرة على التعلم في الوقت الفعلي لصقل تصنيفها والتطور مع اتجاهات المحتوى الناشئة.
يشير هذا أيضًا إلى مدى تقدم أنظمة TikTok في اكتشاف المحتوى داخل مقاطع الفيديو، وهي إحدى الطرق التي تغذي بها خلاصة “ For You ″ شديدة الإدمان.
في الواقع، في عام 2020، تعرضت TikTok للنيران بعد أن كشفت وثائق داخلية مسربة أنه تم إخبار مديري التطبيق بقمع المنشورات التي أنشأها المستخدمون الذين يعتبرون “ قبيحًا جدًا أو فقيرًا جدًا أو معطلًا جدًا على النظام الأساسي ″.
على نطاق TikTok ، لا توجد طريقة لفرق الإشراف الخاصة به للتحقق يدويًا من كل تحميل مقابل هذه المعلمات، مما يشير إلى أن أنظمة TikTok قادرة على اكتشاف عناصر معينة مثل هذه داخل المقاطع التي تم تحميلها، من أجل تسليط الضوء على مثل هذه للمشرفين لمراجعتها.
يقول TikTok أن هذه اللوائح لم يتم تطبيقها مطلقًا على TikTok نفسها، وأن هذه المعلمات لم يتم تطبيقها إلا في الإصدار الصيني من التطبيق (وفقط لفترة قصيرة خاطئة). ولكن مرة أخرى، النقطة المهمة هنا هي أن أنظمة TikTok قادرة على اكتشاف جوانب محددة جدًا داخل كل مقطع، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لإظهار المزيد من الأشخاص من نفس الشيء، مما يعزز المشاركة في خلاصته.
بعبارة أخرى، يمكن لـ TikTok تحديد ما إذا كان مقطع الفيديو يصور، على سبيل المثال، فتاة صغيرة تحمل وشومًا ترتدي قميصًا منخفضًا. إذا كنت تتفاعل مع ذلك، من خلال مشاهدته أو الإعجاب به، فيمكنه بعد ذلك عرض المزيد من المقاطع التي تتضمن نفس المعلمات المحددة بشكل متزايد.
يبدو هذا مقلقًا، على الرغم من أنه من المنطقي أن تكون مطابقة TikTok الحسابية جذابة للغاية، نظرًا لقدرتها على تحديد المزيد من العناصر المحدودة داخل كل مقطع.
الأمر الذي قد يجعل هذه الأداة الجديدة أكثر دقة في الواقع – ولكن مرة أخرى، فإنها تشير إلى اكتشاف الكيانات المتقدم في نظام TikTok ، وهي الخلطة السرية لتطبيقها.
في هذا التطبيق، يمكن أن يساعد ذلك في ضمان وضع إعلان أكثر أمانًا. لكن بشكل عام، هذه القدرة تبدو مشكلة محتملة.
يتوفر فلتر المخزون الجديد من TikTok الآن للمعلنين في أستراليا والبرازيل وكندا ومصر وفرنسا وألمانيا وإندونيسيا وإيطاليا واليابان والمملكة العربية السعودية وماليزيا والمكسيك وهولندا والفلبين وبولندا وسنغافورة وكوريا الجنوبية وإسبانيا، السويد، تايلاند، تركيا، الإمارات العربية المتحدة، المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، فيتنام.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
