يواجه TikTok ردود فعل عنيفة منشئ المحتوى بسبب نماذج الدفع المعيبة
قد تضطر TikTok إلى تحديث نموذج تمويل المنشئ الخاص بها نظرًا لقيام العديد من المستخدمين البارزين بطرح أسئلة حول خيارات تحقيق الدخل، وتسليط الضوء على بعض العيوب الرئيسية في العملية الحالية للمنصة.
كما أوضح موقع YouTube والآن Hank Green ، نجم TikTok ، صندوق منشئي TikTok الحالي، والذي من خلاله تم تخصيص 200 مليون دولار لمبدعي المقاطع الأفضل أداءً (متاح لمن لديهم أكثر من 100 ألف مشاهدة شهريًا لمقاطع الفيديو الخاصة بهم)، هو بطبيعته غير عادل إلى أهم منشئي المحتوى الذين يحصلون على عوائد بانتظام لأن مبلغ العائد ثابت، بينما يستمر عدد المستخدمين والمبدعين في الارتفاع.
″إذا كان الصندوق يمثل نسبة مئوية من الإيرادات، وليس تجمعًا ثابتًا، فسيكون ذلك سيئًا للغاية بالنسبة إلى أرباح TikTok. مقارنة بما هو عليه الآن، سيكون ربحهم أقل، [لكن] سيكون مفيدًا جدًا لمنشئي المحتوى […] مع انضمام المزيد من المبدعين إلى الصندوق، مع استمرار نجاح التطبيق، يكسب المبدعون أموالًا أقل لكل مشاهدة”.
في الأساس، يقول Green إنه مع تسجيل المزيد من المبدعين في Creator Fund ، فإن هذا يعني أن TikTok بحاجة إلى دفع عدد أكبر من المستخدمين. ونظرًا لأن Creator Fund لا يرتفع بالنسبة إلى عدد المبدعين أو المستخدمين في التطبيق، فإن مبالغ التعويضات تنخفض حتمًا، مع نجاح التطبيق.
وهو ما يتناقض بشكل صارخ مع YouTube ، حيث يتم الدفع لمنشئي المحتوى مقابل مشاهدات الإعلان التي يولدها المحتوى الفعلي. لا تستطيع TikTok القيام بذلك، لأنه لا يمكنها إدراج إعلانات أثناء التشغيل أو ما قبل التشغيل في مقاطع الفيديو القصيرة، لذلك يتعين عليها إيجاد وسائل بديلة لتحقيق الدخل من أجل توفير حصة عادلة وجذابة من الأرباح لمنشئي المحتوى.
الذي كان دائمًا هو التحدي مع محتوى الفيديو القصير. Vine ، مقدمة TikTok ، انهار في النهاية للسبب نفسه بالضبط.
مرة أخرى في عام 2015، عندما كان Vine في ازدهار، اجتمعت مجموعة من كبار نجوم التطبيق، بما في ذلك Logan Paul و King Bach ، مع المديرين التنفيذيين من الشركة الأم Twitter للمطالبة بحصة أكبر من الإيرادات لجهودهم.
″ كان لدى النجوم اقتراح: إذا دفعت Vine 18 منهم 1.2 مليون دولار لكل منهم، وطرح العديد من التغييرات على المنتج وفتح خط اتصال مباشر أكثر، فسيوافق كل شخص في الغرفة على إنتاج 12 قطعة من المحتوى الأصلي شهريًا لـ التطبيق، أو ثلاث فاينز في الأسبوع. إذا وافق Vine ، فيمكنهم نظريًا توليد مليارات المشاهدات وتعزيز المشاركة في تطبيق جائع. إذا قالوا لا، فإن جميع النجوم الكبار على المنصة سيمشون”.
لم يكن لدى Twitter نموذج فعال لتحقيق الدخل لمقاطع Vine القصيرة، وبينما حاول إضافة مقاطع فيديو أطول بهدف إدراج الإعلانات، وحاول الدفع في العروض الترويجية لتطوير نموذج التطبيق، فقد انتهى الأمر جميعًا أيضًا فات الاوان قليلا. في الواقع، انتهى الأمر بكبار المبدعين إلى المغادرة نتيجة لمفاوضاتهم الفاشلة، وتبعهم جمهورهم إلى أي مكان ذهبوا إليه بعد ذلك. عندما تم إغلاق Vine في نهاية المطاف في أواخر عام 2016، كان استخدامه منخفضًا عند مستويات الذروة.
تعرف TikTok هذا، وكانت تحاول إضافة المزيد من خيارات تحقيق الدخل لمواجهة الدفع النهائي من قبل المبدعين لخفض أكبر من فطيرة الإيرادات.
كما لاحظت Green ، حققت شركة ByteDance الأم لـ TikTok 34.3 مليار دولار من الإيرادات في عام 2020، وعلى الرغم من أن TikTok لم يأتِ كل ذلك كله، إلا أن نمو TikTok يحرك حصة أكبر بشكل متزايد.
من أجل توفير المزيد من مسارات تحقيق الدخل لكبار نجومها، أضافت TikTok البقشيش لمنشئ المحتوى، جنبًا إلى جنب مع Creator Fund ، بينما تعمل أيضًا على اشتراكات المبدعين وتسهيل شراكات العلامات التجارية عبر سوق Creator Marketplace .
لكن العنصر المهم في TikTok هو التجارة المتكاملة، مما يمكّن المبدعين من تحقيق الدخل مباشرة من وجودهم من خلال شراكات مشاركة الأرباح مع العلامات التجارية.
يعد هذا بالفعل عنصرًا أساسيًا في الإصدار الصيني من التطبيق “Douyin”، والذي يحقق الآن غالبية أرباحه من النشاط التجاري. يعمل TikTok على عدة طرق لدمجها، وهذا، في النهاية، يمكن أن يوفر مسارًا أكثر ربحًا لـ TikTok والمبدعين على حد سواء.
ولكنه عمل أكثر من جانب المبدعين، إنه جهد أكبر منه على YouTube ، حيث يمكنهم كسب المال ببساطة عن طريق الاشتراك في برنامج شركاء YouTube وتلقي دفعات من الإعلانات – والتي سيقوم YouTube بإدراجها في مقاطعهم على أي حال.
مما يجعل هذا الاهتمام الأخير أكثر إلحاحًا، وإذا انتهى الأمر بالفعل إلى اتحاد كبار نجوم TikTok معًا للبحث عن صفقة أفضل، كما اقترحه Green ، فقد يضع TikTok و ByteDance في موقف صعب.
ويبدو أن بعض منشئي التطبيق الأكثر شهرة يفكرون بالفعل في الخطوة التالية:
هل ستفكر TikTok في زيادة مدفوعات منشئي المحتوى بما يتماشى مع عائداتها المتزايدة؟ وإذا كان الأمر كذلك، فهل سيكون ذلك مستدامًا ومقبولًا من قبل مساهمي الشركة؟
على سبيل المقارنة السريعة، زادت إيرادات ByteDance من 17 مليار دولار في عام 2019 إلى 34 مليار دولار في عام 2020. إذا ارتفع صندوق Creator بما يتماشى مع هذه الزيادة، لكان قد تضاعف على الفور، على الرغم من ملاحظة Green أيضًا، بالنسبة إلى المبلغ الذي قدمته TikTok يولد من الإعلانات، فمن المفترض أن يكون قد زاد بمقدار 6 أضعاف عن المبلغ الحالي.
سيكون هذا جزءًا كبيرًا من أرباح ByteDance ، وإذا بقيت على هذا النحو، مع ارتفاع الصندوق نسبة إلى الاستخدام والأداء الإعلاني، فسيكون ذلك عائقًا كبيرًا على الشركة لتناول الطعام.
لكن المبدعين هم من يحضرون الجمهور، وإذا لم تدفع لهم TikTok ، تمامًا مثل Vine قبلها، فإن شخصًا آخر سيفعل ذلك.
إذا تصاعدت المشكلة، فقد يصبح ذلك مصدر قلق وجودي. لم يقترب أي مكان من مرحلة حرجة حتى الآن، ولكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان TikTok يستجيب للدفعة الجديدة وكيف يستجيب ذلك، وما يعنيه ذلك لمسار النمو المستمر للمنصة.
من جانبها، أصدرت TikTok بيانًا صحفيًا حول الدفع:
″نستمر في الاستماع إلى مجتمع المبدعين وطلب التعليقات منه وتطوير ميزاتنا لتحسين تجربة المشاركين في البرنامج.”
نظرًا لأن ByteDance كانت حريصة جدًا على تسليط الضوء على أرباحها البالغة 19 مليار دولار التي حققتها في عام 2020، فسيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى المرونة التي قد تكون عليها في تلبية هذه المخاوف الجديدة، والطلبات المحتملة من كبار نجوم التطبيق.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
