تطلق TikTok دفعة جديدة على التسوق أثناء البث
تريد TikTok حقًا جعل التسوق أثناء البث شيئًا، بعد نجاح مبادرات التسوق في الصين، والتي أصبحت المحرك الرئيسي للإيرادات للإصدار المحلي من التطبيق.
وعلى الرغم من أن الجماهير الغربية لم تتجه بعد إلى التسوق عبر TikTok ، إلا أن النظام الأساسي لم يستسلم بعد، حيث أطلق دفعة جديدة مع مجموعة من البائعين المصممين لتعزيز التسوق في التطبيق.
وفقًا لما أوردته Insider ، تدعو TikTok حاليًا تجار التجزئة المختارين للانضمام إلى حملة التسوق داخل التطبيق، حيث تقدم لهم إعانات كبيرة على الشحن والمبيعات للمساعدة في زيادة الاهتمام.
″ في الأسابيع الأخيرة، دعت TikTok البائعين الأمريكيين الجدد لإنشاء متاجر على تطبيقها والترويج لسلعهم عبر روابط قابلة للنقر في مقاطع الفيديو والبث المباشر. كما أنها تحفز المؤثرين على دفع العناصر في مقاطع الفيديو من خلال تقديم عمولات المبيعات في برنامج التسويق بالعمولة الجديد. نظرًا لأنها تتطلع إلى جلب متاجر جديدة وتشجيع مستخدمي TikTok على الشراء من خلال تطبيقها، فإن الشركة تتصدى لتكلفة الشحن المجاني وكوبونات الخصم”.
قد ينجح ذلك – شهدت TikTok مؤخرًا نجاحًا كبيرًا في تعزيز تطبيقها الجديد Lemon8 في العديد من الأسواق من خلال تجنيد مؤثري TikTok للترويج للمنصة الأكثر تركيزًا على المنتج.
تم تنزيل Lemon8 أكثر من 650 ألف مرة في الولايات المتحدة على مدار الأسبوع ونصف الأسبوع الماضيين، مما جعله يصل إلى المراكز العشرة الأولى في فئة” أسلوب الحياة”. يوضح ذلك مستوى التأثير الذي يمكن أن يكون لـ TikTok على اتجاهات الاهتمام والاستخدام، مما يبشر بالخير لدفعة التسوق الجديدة هذه في التطبيق.
على الرغم من أنه كما هو مذكور، حتى الآن، لم يُظهر الجمهور الغربي اهتمامًا كبيرًا بالتسوق المباشر، والذي كان الرابح الأكبر لـ Douyin ، النسخة الصينية من التطبيق.
أبلغت Douyin عن زيادة بنسبة 320٪ في مبيعات التجارة الإلكترونية العام الماضي، مدفوعة إلى حد كبير بارتفاع الطلب على التسوق المباشر. من المتوقع أن تبلغ قيمة اقتصاد التسوق المباشر الصيني أكثر من 500 مليار دولار في عام 2023 ، وهو ما يعادل حوالي نصف نشاط التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.
هذه هي أنواع الشخصيات التي أثارت اهتمامًا كبيرًا بالتسوق أثناء البث في كل تطبيق اجتماعي تقريبًا على مدار العامين الماضيين. Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest – جرب كل تطبيق تقريبًا شكلاً من أشكال التسوق أثناء البث على خلفية عمليات تأمين COVID، والتي اعتبرها الكثيرون بمثابة جسر رئيسي للمرحلة التالية من الإنفاق عبر الإنترنت.
ولكن بعد ذلك، بمجرد إعادة فتح المتاجر الفعلية، أصبحت اتجاهات المبيعات طبيعية، وعاد معظم الناس إلى عاداتهم المعتادة، بدلاً من التمسك بالشراء عبر الإنترنت. لقد شهد ذلك منذ ذلك الحين أن معظم التطبيقات قللت من جهود التجارة الإلكترونية – ولكن بالنسبة إلى TikTok ، فهي تريد حقًا أن يعمل هذا، كنموذج جديد، يمكن من خلاله الحصول على أقصى فائدة، وكوسيلة للحصول على أموال لأفضل منشئي المحتوى، من خلال توفيرها بوسائل لكسب المال من وجودهم داخل التطبيق.
هذا، على ما يبدو، هو ما يدور حوله Lemon8. يمكّن Lemon8 المؤثرين من عرض المنتجات، والتي يمكنهم من خلالها كسب عمولات تابعة. هذه الدفعة الجديدة على التسوق أثناء البث، من خلال تحفيز البائعين، هي عنصر آخر يمكن أن يساعد في جعله سلوكًا أكثر اعتيادية وشائعة، مما يوسع آفاق TikTok التجارية.
لا يزال أمامه طريق للذهاب، ولكن ربما، من خلال تغيير سلوكيات الاستخدام، لا يزال بإمكان TikTok جعل مبيعاته أثناء البث أمرًا ما، مما سيفتح العديد من فرص تحقيق الدخل للتطبيق.
هذا بالطبع إذا لم يتم حظره أولاً. لا يزال هذا احتمالًا كبيرًا، ولكن باستثناء هذه النتيجة، تظل التجارة الإلكترونية محورًا رئيسيًا للتطبيق.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
