يواجه TikTok المزيد من الأسئلة حول تحقيق الدخل من منشئي المحتوى بينما يتعطل برنامج “Pulse”
وسط العديد من القضايا الأخرى المتعلقة بأمن البيانات، والالتزام باللوائح المتطورة، والاتصال بالحكومة الصينية، تواجه TikTok أيضًا تحديًا آخر حيث تواصل صراعها مع نموها السريع – مما يضمن حصول نجومها الكبار على أموال مقابل جهودهم في برنامج.
يمثل تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة تحديات فريدة، لأنه لا يمكنك تحقيق الدخل بشكل مباشر من خلال الإعلانات ضمن البث، كما هو الحال مع المحتوى الأطول. من المخاطر الرئيسية التي تواجه TikTok ، إذن، أن أفضل منشئيها سيعملون في النهاية على جني الكثير من المال عن طريق النشر على YouTube أو Instagram بدلاً من ذلك، حيث توجد خيارات إيرادات مباشرة أكثر.
تحاول TikTok التوصل إلى حلول أفضل في هذا المجال، وفي العام الماضي، أطلقت مبادرة Pulse الإعلانية، والتي تمكن المعلنين من وضع إعلاناتهم إلى جانب محتوى من أفضل المبدعين في التطبيق، مع قدرة المبدعين والناشرين الذين لديهم أكثر من 100 ألف متابع للتقدم بطلب للحصول على جزء من عائدات إعلانات Pulse هذه.
وهو ما يبدو وكأنه طريق قابل للتطبيق لتحقيق حصة أكبر من الأرباح. لكن على ما يبدو لا.
كما ذكرت فورتشن :
″في المقابلات التي أجرتها مجلة Fortune مع سبعة من المؤثرين في TikTok ، وجميعهم كان لديهم ما لا يقل عن 100000 متابع، شاركوا جميعًا في الارتباك حول تسجيلهم في البرنامج ولم يبلغ أي منهم عن أرباح تتجاوز 5 دولارات.”
نعم، 5 دولارات. بالكاد يستحق جهد التسجيل.
تسلط التقارير مرة أخرى الضوء على تحديات TikTok في هذا الصدد، ومع إطلاق YouTube أيضًا لبرنامجها الجديد لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة، والذي سيمكن منشئي الأفلام القصيرة من الحصول على جزء من إجمالي الإيرادات الناتجة عن الإعلانات القصيرة، تأتي هذه الأفكار بأقل من الوقت المثالي للتطبيق.
على الرغم من أننا لا نعرف ما الذي سيدفعه YouTube من خلال مبادرته القصيرة، والتي ستبدأ رسميًا الشهر المقبل. يحث بعض المبدعين الآخرين على إبقاء توقعاتهم منخفضة – على الرغم من أنه حتى إذا لم يكن برنامج مشاركة الأرباح القصيرة من YouTube مربحًا للغاية، يمكن أن يقدم YouTube أيضًا برنامج الشركاء، والذي جعل العديد من المبدعين أصحاب الملايين.
في الواقع، يدفع YouTube ، في المتوسط ، حوالي 10 مليارات دولار سنويًا للمبدعين، وهو يرتفع، لذلك في حين أن مبادرته القصيرة قد تكون غير مثبتة، يمكنه أيضًا استخدام الأفلام القصيرة كمسار إلى برنامج زيادة الإيرادات، مما يوفر المزيد من الفرص للمبدعين.
ليس لدى TikTok أي شيء قريب من هذا. وبينما تعمل على إضافة برامج شراكة مع العلامات التجارية وتكامل التجارة الإلكترونية، فإن كل ذلك يتطلب جهدًا إضافيًا من جانب المنشئ، الذي، على YouTube ، يمكنه التركيز فقط على إنشاء مقاطع فيديو رائعة.
إنه تحدٍ رئيسي لـ TikTok ، والعنصر الذي شهد موت Vine في النهاية.
في ذروة شعبية Vine في عام 2015، طلبت مجموعة من المبدعين من الشركة حصة أكبر من الإيرادات، أو أخذوا مواهبهم إلى مكان آخر. رفضت شركة Vine والشركة الأم Twitter ، في الغالب لأنه لم يكن لديها مصدر دخل قوي لمقاطع Vine ، وانتقل هؤلاء المبدعون، بما في ذلك الأخوين Paul و King Bach و Amanda Cerny ، إلى تطبيقات أخرى بدلاً من ذلك، مع جذب جماهير ضخمة معهم.
يمكن أن يحدث الشيء نفسه لـ TikTok. وعلى الرغم من أن TikTok أقل اعتمادًا على” النجوم” على هذا النحو، نظرًا للطريقة التي تعمل بها الخوارزمية، في عرض أفضل محتوى من جميع أنحاء التطبيق، بغض النظر عمن قام بنشره، فسيظل ذلك بمثابة ضربة كبيرة إذا قفز كبار المبدعين..
إنه مصدر قلق آخر للمنصة، والتي، كما لوحظ، تتعامل بالفعل مع العديد من الأزمات المحتملة التي تغلي في الخلفية. تدرس حكومة الولايات المتحدة حظر التطبيق، وحذر الاتحاد الأوروبي TikTok من رفع لعبتها، ويثير المزيد من الأشخاص مخاوف الآن بشأن التأثيرات السلبية للتطبيق.
TikTok هو بلا شك التطبيق الاجتماعي في الوقت الحالي، وقائد العديد من الاتجاهات الرئيسية والتحولات الثقافية. لكن من الصعب التنبؤ بمستقبلها.
بشكل عام، وبالنظر إلى المليارات من عائدات الإعلانات على المحك، قد تفترض أن TikTok and Co. سيكونان قادرين على حل الأمور بطريقة أو بأخرى. ولكن هناك العديد من العلامات المثيرة للقلق، حيث أن تسييل منشئ المحتوى هو مجرد قطعة أخرى في الأحجية المتعرجة.
هل هناك طريقة أخرى لـ TikTok لتوجيه إيرادات الإعلانات إلى المبدعين؟ هل تريد حتى أن تفعل ذلك؟ أشارت التقارير إلى أن شركة ByteDance الأم لـ TikTok ليست حريصة بشكل مفرط على دفع المزيد من الأموال، ومع أخذ ذلك في الاعتبار، هل هناك مسار آخر، بخلاف Pulse ، يمكن أن يساعد في توفير برنامج تعويض مقارن للتطبيق؟
أيضًا، بالنسبة لمنشئي Pulse الحاليين، من المؤكد أن وجود آلية داخلية لتضخيم المقاطع تم الإبلاغ عنها مؤخرًا هو مصدر قلق، فيما يتعلق بكيفية دفع TikTok فعليًا للأموال، بناءً على الأداء.
هناك العديد من الأسئلة والمخاوف، التي قد ترى في النهاية أن TikTok تفقد زخمها، حيث يتطلع المزيد من كبار المبدعين إلى مراعي أكثر خضرة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
طريقة تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
