تعلق TikTok تغيير سياسة استخدام البيانات المخطط لها وسط تحقيق جديد في الاتحاد الأوروبي
لا يبدو هذا رائعًا بالنسبة إلى TikTok ، الذي يخضع بالفعل للفحص في عدة مناطق.
اليوم، أكدت TikTok أنها علقت تغييرًا مخططًا لسياسة الخصوصية الخاصة بها فيما يتعلق باستخدام رؤى المستخدم للإعلانات المستهدفة، وسط تساؤلات حول ما إذا كان التغيير قانونيًا بالفعل بموجب أحكام الاتحاد الأوروبي الأخيرة لحماية البيانات والتحكم فيها.
في الشهر الماضي، بدأت TikTok في عرض إشعارات جديدة داخل التطبيق للمستخدمين في أوروبا والمملكة المتحدة وسويسرا لإبلاغهم بالتغيير القادم في سياسات جمع البيانات الخاصة بها.
كما ترون، ضمن هذه التنبيهات المنبثقة الجديدة، أوضح TikTok أنه اعتبارًا من 13 يوليو (أي غدًا)، سيتطلع إلى استخدام “ المصالح المشروعة ″ كأساس قانوني لتخصيص الإعلانات، بدلاً من السعي للحصول على موافقة صريحة من المستخدم لاستخدام البيانات الشخصية في عملية استهداف الإعلانات.
الفرق هنا كبير – بموجب قانون الاتحاد الأوروبي، يندرج بند” المصلحة المشروعة” تحت فئة مختلفة لتتبع البيانات الشخصية، ويتجنب الحاجة إلى مطالبة المستخدمين بموافقة صريحة على استخدام معلوماتهم الشخصية. من شأن ذلك أن يمكّن TikTok بشكل أساسي من الاستمرار في تقديم الإعلانات المخصصة دون الحاجة إلى طلب إذن المستخدم، وهو ما صمم توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن الخصوصية الإلكترونية لتسهيله، مما يمنح الأشخاص مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بياناتهم.
يشبه بند” المصلحة المشروعة” إلى حد ما” الاستخدام العادل” في التغطية الصحفية، مع قدرة وسائل الإعلام على استخدام محتوى ومراجع معينة إذا كان ذلك ضمن المصلحة العامة. المصلحة المشروعة هي نفسها، حيث يمكن للشركة أن تجادل بأنه من مصلحة كل من الشركة والمستخدمين أن تستخدم هذه الأفكار.
لم يكن الإعلان المستهدف هو ما تم تصميم هذا الحكم لتغطيته، لكن TikTok كان يأمل في استخدام الثغرة لضمان الأداء الأمثل لإعلاناته.
في الواقع، في بيان بشأن قرارها بإيقاف التحديث مؤقتًا، في انتظار تحقيق من الاتحاد الأوروبي، قالت TikTok:
″نعتقد أن الإعلانات المخصصة توفر أفضل تجربة داخل التطبيق لمجتمعنا وتجعلنا متوافقين مع ممارسات الصناعة، ونتطلع إلى التواصل مع أصحاب المصلحة ومعالجة مخاوفهم. ″
بالطبع، تعرف TikTok جيدًا أن هذا لم يكن ما تم تصميمه من أجل” المصلحة المشروعة”، وكانت تحاول التسلل إليها تحت الرادار. وهو أمر منطقي إلى حد ما، في قراءة معينة للقانون بصيغته الحالية – لكنها ليست طريقة رائعة تمامًا للمنصة لتقرب نفسها من المنظمين، وتضمن استمرار الشراكة داخل القطاع.
كما لوحظ، وسط الارتفاع المستمر لـ TikTok ، لا تزال الأسئلة تدور حول أمان التطبيق، وكيف يستخدم بيانات الأشخاص، سواء من حيث الإعلانات المستهدفة، وربما فيما يتعلق بطلبات الحصول على معلومات من الحكومة الصينية.
في الشهر الماضي، دعا مفوض لجنة الاتصالات الفيدرالية في الولايات المتحدة كل من Apple و Google إلى حظر TikTok من متاجر التطبيقات الخاصة بهما، بسبب مخاوف من إمكانية استخدام التطبيق كأداة مراقبة، من نوع ما، من قبل الحكومة الصينية. سعت TikTok منذ ذلك الحين إلى طمأنة المستخدمين الأمريكيين بأن بياناتهم آمنة.
في الشهر الماضي أيضًا، تم اكتشاف أن TikTok فشلت في أداء واجبها لحماية الأطفال من الإعلانات المخفية والمحتوى غير المناسب، في انتهاك لقواعد الاتحاد الأوروبي، وهو مصدر قلق آخر للتطبيق في المنطقة الأوروبية.
لن يساعد هذا الإصدار الأخير في تحسين العلاقات بين التطبيق والجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي، وقد يشعل جولة جديدة من التدقيق في ممارساته وتأثيراته التجارية الأخرى، مما قد يعرض مستقبله للخطر مرة أخرى.
يبدو من غير المحتمل أن يتم حظر TikTok بالكامل، نظرًا لوجوده واستخدامه المتزايد في جميع أنحاء العالم. ولكن مع استمرار غضب CCP مع مختلف الحكومات الأخرى، ستظل الأسئلة قائمة – بينما لا تفعل مثل هذه القضايا والانتهاكات شيئًا لمساعدة التطبيق على إنشاء علاقات عمل أفضل مع السلطات ذات الصلة، التي يمكنها أن تقرر مصيرها النهائي.
يبدو من غير المحتمل، لكنه ليس مستحيلًا أيضًا. TikTok هو تطبيق اللحظة والمكان الرئيسي الذي يجب أن تكون فيه من نواح كثيرة. لكن مستقبلها قد يظل موضع شك بالمعنى الأوسع.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
أنواع تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التعليم
