تتخذ TikTok الخطوات الأولى نحو تحسين دخل منشئي المحتوى باستخدام برنامج “Pulse”
كما قلت لأي شخص سيستمع على مدار العامين الماضيين، بينما تنمو TikTok بمعدل فلكي، وهي في طريقها لتصبح أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية بشكل عام (ربما ليس في إجمالي المستخدمين، ولكن في المجموع الوقت الذي يقضيه)، قد يكون أحد العوائق الرئيسية أمام هيمنته هو افتقاده لفرص أرباح منشئ المحتوى، وهي نقطة الضعف التي يحاول كل من Meta و YouTube استغلالها في جهودهما للحد من نمو تطبيق الفيديو القصير.
وهذا هو سبب أهمية هذه المبادرة الجديدة. اليوم، أعلنت TikTok عن برنامجها الجديد “TikTok Pulse”، والذي سيمكن المعلنين من وضع إعلاناتهم بجانب المحتوى الأكثر شيوعًا في التطبيق، بينما سيوفر أيضًا مسارًا جديدًا لمشاركة الإيرادات للمبدعين، دون الحاجة إلى تنظيم منفصل صفقات العلامات التجارية نفسها.
″يبحث المسوقون اليوم عن الفرص ليكونوا على نبض اللحظات الثقافية ذات الصلة. يضع TikTok Pulse العلامات التجارية في قلب مجتمعات TikTok جنبًا إلى جنب مع المحتوى الرائج الذي يقود المحادثة والعمل”.
إنه يعمل على هذا النحو – من خلال TikTok Pulse ، ستتمكن العلامات التجارية من وضع إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع TikTok Clips التي تعد من بين أفضل 4٪ من أصحاب الأداء الأفضل في أي يوم. تستند معايير الأداء هذه إلى المشاهدات والمشاركة، ولكنها ستمكن العلامات التجارية بشكل أساسي من ضمان رؤيتها لأقصى عدد من المشاهدات من خلال وضع علامة عليها في المحتوى الرائج.
سيتمكن معلنو Pulse من الاختيار من بين 12 فئة لوضع إعلاناتهم، لذا ستتمكن من وضع علامتك التجارية بجوار المحتوى الأكثر صلة بالثقافة في” الجمال” و” الموضة” و” الألعاب” وما إلى ذلك. تظهر جنبًا إلى جنب مع” المحتوى الذي تم التحقق منه” لضمان سلامة العلامة التجارية، بينما تضمن أدوات قياس ما بعد الحملة الإضافية، بما في ذلك ملاءمة العلامة التجارية للطرف الثالث والتحقق من إمكانية العرض، الشفافية في العملية.
لكن العنصر الأساسي الحقيقي هو هذا:
″ مع TikTok Pulse ، سنبدأ في استكشاف برنامجنا الأول لمشاركة عائدات الإعلانات مع المبدعين والشخصيات العامة وناشري وسائل الإعلام. سيكون المبدعون والناشرون الذين لديهم 100 ألف متابع على الأقل مؤهلين في المرحلة الأولى من هذا البرنامج. نحن نركز على تطوير حلول تحقيق الدخل والأسواق المتاحة حتى يشعر المبدعون بالتقدير والمكافأة على TikTok ”.
لذلك، سيتمكن الآن منشئو TikTok الأكثر شهرة من جني الأرباح بمجرد النشر في التطبيق، وهو مشابه لبرنامج شركاء YouTube ، وسيكون خطوة أساسية لـ TikTok حيث يتطلع إلى زيادة فرص نموه إلى أقصى حد.
لأنه في الوقت الحالي، لا يقوم صندوق Creator Fund بذلك.
كما أوضح منشئ YouTube Hank Green في هذا الفيديو، فإن TikTok’s Creator Fund ، والذي يعد حاليًا المصدر الرئيسي لمشاركة الأرباح للمبدعين، متغير بدرجة كبيرة، مع انخفاض المدفوعات مع تحسن الأداء العام لـ TikTok.
بالنسبة للمبدعين الصغار، يعد الحصول على أي مدفوعات نقدية لمقاطع TikTok الخاصة بك أمرًا مهمًا، ولكن بالنسبة للنجوم الأكثر رسوخًا، الذين يعتمدون على الدخل الذي يجنونه من عمليات التحميل الخاصة بهم، فإنهم يحتاجون إلى مسار أكثر استدامة واستقرارًا، لأن هذا هو أساسًا لهم الأعمال التجارية، وطريقتهم الأساسية لتوليد الدخل.
لا يوفر Creator Fund ذلك، ولكن ربما، مع قيام هؤلاء المستخدمين بتوليد مشاهدات قوية مع كل مقطع من مقاطعهم، يمكن لبرنامج Pulse توفير وسيلة أفضل لذلك، مما قد يجعلهم في النهاية ينشرون على التطبيق في كثير من الأحيان، بدلاً من الانجراف. قبالة إلى يوتيوب بدلا من ذلك.
لا تخطئ، TikTok ليست قريبة حتى من أدوات مشاركة الأرباح على YouTube حتى الآن، حيث يدفع YouTube المليارات للمبدعين كل عام من خلال برنامج الشركاء. حقق YouTube أرباحًا بقيمة 28.8 مليار دولار في عام 2021، مع جزء كبير من ذلك تم نقله إلى المبدعين، لذلك لدى TikTok طريقة للذهاب للحاق بالركب. ولكن في الوقت نفسه، فإن كونه التطبيق الرائج في الوقت الحالي له أيضًا امتيازاته، وإذا كان بإمكان TikTok إنشاء مسار عادل إلى حد ما لتحقيق الدخل لمنشئي المحتوى، فمن المحتمل أن يكون ذلك كافيًا لاستمرارهم في النشر، بدلاً من بناء تواجدهم على YouTube في العزلة بدلا من ذلك.
في الوقت نفسه، تتزايد مشاهدات YouTube Short (تجاوزت المقاطع القصيرة بالفعل 5 تريليون مشاهدة تراكمية)، ومع عمل الأفلام القصيرة كأداة ترويجية لقناتك الرئيسية على YouTube ، حيث يمكن لمنشئي المحتوى جني أموال حقيقية، فهي أيضًا فرصة مغرية، والتي يمكن أن تصبح في النهاية القناة المفضلة لمزيد من المستخدمين والمبدعين.
هذا هو السبب في أن هذا يمثل مشكلة كبيرة بالنسبة لـ TikTok ، وعلى الرغم من أنه في مراحله الأولى فقط، وليس لدينا التفاصيل الكاملة حول كيفية عمله حتى الآن، ومقدار الأموال التي سيحصل عليها المبدعون، فهو التطور التالي لـ التطبيق، والذي قد ينتهي به الأمر ليكون الشيء الذي يؤمن مستقبله.
كما اكتشف Vine قبل فترة طويلة من TikTok ، فإن تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة أمر صعب، وعندما لم يتمكن Vine من تقديم حصة عائد كافية لنجومه الكبار، تخلوا عن المنصة بشكل جماعي، وأخذوا جماهيرهم الكبيرة معهم. قد يبدو أن TikTok يتجاوز هذا الخطر، لكنه في الأساس في نفس الموقف، وإذا أدار المبدعون المشهورون ظهورهم للتطبيق، فقد تكون هذه بداية النهاية، إذا لم يتمكن من وقف التدفق.
تقدم عمليات تكامل التجارة الإلكترونية مسارًا آخر، مثل تعاون العلامة التجارية / المنشئ، ولكن كل هذا يتطلب جهدًا إضافيًا، على عكس المبدعين الذين يركزون ببساطة على المحتوى الخاص بهم، والحصول على أموال مقابل أدائهم.
هذا ما يقدمه YouTube ، وهذا هو سبب كونه منصة أفضل لمنشئي المحتوى بشكل عام. والآن، تخطو TikTok خطواتها الأولى على نفس المسار.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
أفضل شركة اتصالات وانترنت في الولايات المتحدة الأمريكية
