يقول Twitter أنه سيتعين على جميع المعلنين الآن الدفع مقابل التحقق من أجل تشغيل الإعلانات في التطبيق

يبدو أن Elon Musk سيحاول زيادة عائدات الاشتراك في Twitter عن طريق القوة الغاشمة، حيث تخبر المنصة الآن جميع المعلنين أنه سيتعين عليهم الاشتراك إما في Twitter Blue أو Verification for Organization من أجل الاستمرار في عرض الإعلانات في التطبيق.

تم إرسال هذا البريد الإلكتروني إلى جميع معلني تويتر اليوم لإبلاغهم بالتغيير.

في الواقع، هذا يعني الآن أنه سيتعين على العلامات التجارية دفع 8 دولارات شهريًا لتويتر مقابل علامة زرقاء، أو 1000 دولار شهريًا للتحقق من تقديم المنظمات – على الرغم من أن العلامات التجارية التي تنفق بالفعل” ما يزيد عن 1000 دولار شهريًا” سيتم منحها قريبًا علامات الاختيار الذهبية تلقائيًا.

والتي قد لا تكون فرضًا ضخمًا، من حيث التكلفة البحتة. سيكون الخيار الأرخص هو شراء اشتراك Twitter Blue لعلامتك التجارية، مما سيكلف عملك 96 دولارًا إضافيًا سنويًا، وإذا كنت تخطط لتشغيل إعلانات Twitter، فمن غير المحتمل أن يكون لها تأثير كبير على ميزانيتك السنوية.

ستحصل أيضًا على علامة تم التحقق منها لحساب علامتك التجارية، مما قد يساعد في إضفاء المزيد من الشرعية على علامتك التجارية في التطبيق. ولكن مرة أخرى، حتى مع المشاهير الذين يحاولون الآن التخلص من القراد الأزرق، بسبب المخاوف من وصمة العار السلبية للدفع مقابل ذلك، لا يبدو أن علامة الاختيار تنقل نفس المستوى من السلطة أو الثقة الذي كانت تفعله من قبل.

يمكن أيضًا شراؤها من قبل أي شخص، حيث لا توجد عملية فحص متضمنة – لا يوجد تحقق فعلي في عملية Twitter Blue الخاصة بـ Musk. هذا يعني أنه يمكن لشخص آخر أيضًا تسجيل اسم علامتك التجارية، وكذلك الحصول على علامة زرقاء له. لمكافحة ذلك، أضاف Twitter عنصر ”دفاع انتحال الهوية” إلى حزمة التحقق للمنظمات، والذي سيضمن ما يلي:

″ تتم مراقبة الحسابات بحثًا عن التغييرات (بما في ذلك أسماء العرض وصور الملف الشخصي وأسماء المستخدمين) ويتم وضع علامة عليها لمزيد من المراجعة إذا تم الكشف عن انتحال الهوية”. 

ستحصل المنظمات التي تم التحقق منها أيضًا على دعم عملاء متميز – على الرغم من أنه يتعين عليك دفع 1000 دولار شهريًا، أو 12000 دولار سنويًا، مقابل هذه المزايا.

لا يقدم Twitter Blue، بسعر 8 دولارات، نفس الشيء، لذا فإن هذه الحماية والمكافآت ليست ذات فائدة تذكر لجميع الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعلن في التطبيق، وستكون عرضة بشكل متزايد لانتحال الهوية.

هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة مهمة أيضًا بالنسبة إلى Twitter. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير حديث صادر عن Sensor Tower، أنفق أفضل 50 معلنًا على Twitter إجمالي 102 مليون دولار في فبراير ومارس 2022، قبل فترة طويلة من تولي ماسك زمام الأمور في التطبيق. وهذا يعادل حوالي 150 مليون دولار من الإنفاق من أكبر المنفقين على الإعلانات في الربع الأول من عام 22، وهي الفترة التي حقق فيها تويتر 1.11 مليار دولار من إجمالي عائدات الإعلانات.

لذا فإن أفضل 50 منفقًا يجلبون فقط حوالي 13.5٪ من إجمالي عائدات الإعلانات على تويتر – مما يعني أن الكثير من الشركات الصغيرة تشكل غالبية الإنفاق الإعلاني على المنصة.

هل سيكونون جميعًا على استعداد لدفع 96 دولارًا إضافيًا سنويًا مقابل بعض الميزات الإضافية، وعدم وجود حماية ضد انتحال الهوية، وربما انخفاض أمان العلامة التجارية في موضع الإعلان؟

هذا العنصر الأخير قابل للنقاش، لأننا لا نعرف بالضبط تأثير التغييرات الأخيرة على قواعد تويتر على حالات خطاب الكراهية. يقول Twitter إنه معطل، ويشير تحليل الطرف الثالث إلى أن الأمر قد انتهى – ولكن مرة أخرى، إنه عنصر آخر من عدم اليقين، والآن يتعين عليك دفع المزيد حتى لتشغيل الإعلانات، وكل هذا في وقت يحتاج فيه Twitter أيضًا إلى معلنين أكثر من أي وقت مضى؟

على صعيد السياق، قال ماسك مؤخرًا إن تويتر خسر 50٪ من عائدات إعلاناته منذ أكتوبر الماضي، في حين أن الاشتراك في الاشتراك لا يزال ضئيلًا، كمحرك للإيرادات.

يحتاج Twitter إلى المعلنين لمواصلة الإنفاق، ولكن بدلاً من تقديم حوافز جديدة لهم، فإنه يخبرهم أنهم سيحتاجون إلى الدفع مقابل الامتياز، بينما أبلغ العديد من المعلنين الحاليين عن مجموعة متصاعدة من المشكلات مع النظام الأساسي للإعلان على Twitter، مما يجعل من الصعب تشغيلها. حملة تغريدات مروّجة عندما تريد ذلك.

ومع ذلك، من ناحية أخرى، إذا قمت بالدفع مقابل التحقق، فستحصل نظريًا على المزيد من الوصول، والآن بعد أن أصبح Twitter يتطلع أيضًا إلى عرض التغريدات فقط من الملفات الشخصية التي تم التحقق منها في توصيات موجز For You . لذلك هناك أيضًا ذلك.

علامة زرقاء، والتي لم تعد تعني الكثير، وصول إضافي في الخلاصة التي من المحتمل أن يستخدمها عدد أقل من الأشخاص (خاصة إذا غمرت تغريدات العلامة التجارية نتيجة لذلك)، وفرصة دفع Twitter أكثر لتشغيل إعلاناتك – كل هذا مقابل 96 دولارًا سنويًا.

نعم، لست متأكدًا من أنها ملعب رائع. ولكن على ما يبدو، هذا ما يحدث مع Twitter، حيث إنه يعمل على زيادة نسبة الاشتراك إلى الحد الأقصى بأي طريقة ممكنة.


المصدر: socialmediatoday

شاهد المزيد:

انشاء حساب جيميل

سحب الأموال من PayPal

حل مشكلة تقييد حساب باي بال

انشاء حساب باي بال امريكي

حل مشكلة رفض البطاقة البنكية في باي بال

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي