كيف تؤثر خوارزمية Twitter على المستخدمين والمعلنين
تعرف على المزيد حول رمز خوارزمية Twitter وكيفية استخدامه للحصول على تجربة أفضل ووضوح أكبر ومشاركة متزايدة.
أصدر Twitter مؤخرًا كود مصدر الخوارزمية الخاص به على GitHub، والذي قوبل بالنقاش والجدل.
يأتي الإصدار لزيادة الشفافية ومنح المستخدمين فرصة لتقديم ملاحظات حول كيفية تنظيم المحتوى المزعوم.
كيف تدر الشبكات الاجتماعية الإيرادات ولماذا هي مهمة؟
تحقق شركات وسائل التواصل الاجتماعي إيرادات بشكل أساسي من الإعلانات، كما هو موضح في تقارير الأرباح المالية ربع السنوية الأخيرة من Twitter (1.18 مليار دولار)، وإعلانات YouTube (8.6 مليار دولار)، و Meta (32.2 مليار دولار).
يقوم ناشرو الإعلانات بفرض رسوم على المعلنين بناءً على عدد مرات الظهور أو زيارات الموقع الإلكتروني أو عمليات تثبيت التطبيق أو الإعجابات أو إعادة التغريد أو مشاهدات الفيديو أو المتابعين الجدد الذين تولدهم حملة إعلانية.
لضمان وصول المعلنين إلى أهداف الحملة الإعلانية، يجب أن يكون للشبكة الاجتماعية جمهور كبير له اهتمامات متنوعة.
يجب أن يقضي هذا الجمهور الكثير من الوقت على الشبكة الاجتماعية لمساعدة ناشر الإعلان على تخصيص محتوى وإعلانات كل فرد بناءً على اهتماماتهم.
اهتماماتهم هي العناصر التي تبقي كل مستخدم على الشبكة الاجتماعية لمعظم الوقت.
تشمل العناصر الأشخاص الذين تتابعهم والأشخاص الذين يتابعونهم وكل تغريدة تتفاعل معها على Twitter.
إذا كنت تتفاعل بشكل إيجابي مع عدد كبير من التغريدات من حساب معين أو حول كلمة رئيسية معينة (إبداءات الإعجاب، والردود البناءة، وما إلى ذلك) – فمن المحتمل أن ترى المزيد من هذا الحساب (وما يعتبره تويتر حسابات مشابهة) أو موضوعًا في الخاص بك الجدول الزمني الخاص بك.
وبالمثل، إذا لم تعجبك شيئًا ما وقمت بالرد بغضب على العديد من التغريدات أو أعادت تغريدها من حساب معين أو حول كلمة رئيسية – مشاركة سلبية – فسترى المزيد من هذا الحساب أو الموضوع في الجدول الزمني “For You” أيضًا.
في كلتا الحالتين، إذا تابعت العديد من التغريدات وتفاعلت معها، فإن المعلنين يحصلون على مرات ظهور، ويحقق تويتر أرباحًا من الإعلانات.
كيف تؤثر خوارزمية تويتر على المستخدمين؟
وفقًا لمدونة Twitter حول خوارزمية التوصية، يشارك مستخدمو Twitter 500 مليون تغريدة يوميًا.
على الرغم من أن الرقم يبدو مرتفعًا، إلا أنه يتوافق مع متوسط 237.8 مليون مستخدم Twitter (أشخاص ومؤسسات وأنواع حسابات أخرى). يمكن لمستخدمي Twitter مشاركة ما يصل إلى 2400 تغريدة في اليوم.
ولكن إذا قام المستخدمون بتسجيل الدخول إلى Twitter ورؤية أحدث التغريدات دون أي مرشح أو تنظيم وتحديثها في الوقت الفعلي حول كل موضوع يمكن تخيله – في كل لغة من المستخدمين في جميع أنحاء العالم – فقد تكون التجربة، باختصار، فوضوية.
تخيل السيناريو أعلاه مرة أخرى: التمرير عبر ملايين التغريدات في جميع أنحاء العالم، ومحاولة العثور على شيء مثير للاهتمام بالنسبة لك.
معظم المستخدمين لن يأخذوا الوقت.
نعتمد إلى حد كبير على الخوارزميات للتعرف على تفضيلاتنا. يتم إعلامنا أيضًا بمكان وجودنا ولغتنا والجهاز الذي نستخدمه والحسابات التي نتابعها والكلمات الرئيسية التي نبحث عنها والمحتوى الذي نتعامل معه.
يشتمل المخطط الزمني “For You” على تغريدات من مستخدمين تتابعهم ولا تتابعهم، مع مزيج بنسبة 50/50. غالبًا ما تتضمن الأخيرة التغريدات التي يتابعها المستخدمون الذين تتابعهم والمستخدمون المشابهون لك الذين يتفاعلون معها والتي توصي بها GraphJet .
تعالج GraphJet ما يصل إلى 500 توصية في الثانية.
يتعلم من الإعدادات التي تقوم بتكوينها لحسابك، مثل اللغات التي تريد رؤيتها في التغريدات ضمن إعدادات إمكانية الوصول والعرض واللغات.
نظرًا لأن Twitter يقدم ترجمة Google في معظم التغريدات، يمكنك البحث عن وجهات نظر حول أي موضوع من أي مكان.
لقطة شاشة من تويتر، أبريل 2023
يمكنك متابعة موضوعات محددة وتحديد اهتمامات معينة وتعديل إعدادات الاستكشاف والموقع ضمن الخصوصية والأمان> المحتوى الذي تراه.
من المحتمل أن تربطك الموضوعات التي تحددها بالمستخدمين المؤثرين في تلك الفئات، كما تم تقييمها بواسطة SimClusters، التي اكتشفت 145 ألف مجتمع موضعي (على سبيل المثال، الأخبار وثقافة البوب وبوليوود والرابطة الوطنية لكرة السلة وكرة القدم).
تشرح صفحة GitHub كيف تقيم SimClusters علاقات متابعة تويتر، والمجتمعات، والمؤثرين داخل تلك المجتمعات، والضوضاء التي يجب تصفيتها.
يمكنك متابعة المستخدمين والاشتراك في الإشعارات والدفع مقابل الاشتراكات في حسابات تويتر التي تقدم محتوى محمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
يمكنك حظر الحسابات (لن ترى نشاط هذا المستخدم، ولن يروا نشاطك)، وكتم الحسابات (لن ترى نشاط هذا المستخدم، لكن يمكنهم رؤية نشاطك)، وكتم الكلمات الرئيسية (معظم التغريدات ذات الكلمات الرئيسية) ضمن الخصوصية والأمان> كتم الصوت والحظر.
يمكنه التعلم من نشاطك خارج تويتر بناءً على التخصيص والهوية المستنبطة وبيانات شريك العمل وإعدادات الموقع ضمن الخصوصية والأمان> مشاركة البيانات وإضفاء الطابع الشخصي.
في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى Twitter واستخدامه، تتعرف الخوارزمية على المزيد عنك وتقوم بتخصيص مخطط For You الزمني الخاص بك لعرض أحدث محتوى من المستخدمين الذين من المرجح أن تتفاعل معهم، على النحو الذي يحدده Real Graph .
كما تحاول أيضًا موازنة التغريدات التي تراها لتضمين توازنًا في محتوى الشبكة وخارجها وتكرار أقل من نفس المؤلف.
في النهاية، تهدف خوارزمية Twitter إلى ملء جدول For You الزمني بالتغريدات التي تعتقد أنها ستبقيك على Twitter لمزيد من الوقت يوميًا. إذا قدمت ملاحظات سلبية على التغريدات (غير مهتم أو غير متابع أو كتم صوتي أو محظور)، فسيظهر لك هذا النوع من المحتوى أقل.
كيف تؤثر خوارزمية تويتر على المعلنين؟
تزعم خوارزمية Twitter أيضًا محاولة تصفية أي شيء ينتهك قواعد Twitter للأمان والخصوصية والأصالة.
الإزالة السريعة للمحتوى الضار لها غرضان. الأول هو إنشاء نظام أساسي أكثر أمانًا للمستخدمين. والثاني هو تلبية متطلبات سلامة العلامة التجارية للمعلنين.
بينما تتمتع كل علامة تجارية بجمهور مستهدف فريد، إلا أن العديد من العلامات التجارية لديها إرشادات أمان محددة لمنع الإعلانات من الظهور بالقرب من المحتوى المسيء.
إذا أراد Twitter الحفاظ على معلنيه وجذب معلنين جدد، فعليه إثبات قدرته على الحفاظ على محتوى الإعلان في مأمن من بيئة مليئة بالمحتوى غير اللائق.
لسوء الحظ، لم تكن جميع نماذج الثقة والأمان ولا أجزاء تصفية الرؤية من الخوارزمية متاحة في المصدر المفتوح بسبب الطبيعة الحساسة والعدائية للمحتوى داخلها. قد يسيء المحتوى المقبول لمجموعة من الأشخاص إلى مجموعة أخرى من الأشخاص. وبالمثل، يمكن أن يكون المحتوى الدقيق من الناحية الواقعية غير ملائم للغاية لجميع الجماهير التي تتصفح تويتر.
الجانب السلبي لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن لخوارزمية الوسائط الاجتماعية مثل Twitter أن تخلق بيئة غير ضارة. وفي بعض النواحي، تحمي الخوارزمية المستخدمين من كمية كبيرة من المحتوى الذي تعتبره ضارًا.
لا يزال التوازن الصعب لمعظم الشبكات الاجتماعية بين السماح للمستخدمين بحرية التعبير وتحديد التعبيرات التي قد تضر المستخدمين.
لكن الهدف الرئيسي لشركة هادفة للربح هو تحقيق إيرادات. ولتحقيق إيرادات، سيقوم Twitter بتهيئة الخوارزمية الخاصة به لجعل المزيد من المستخدمين يشاهدون ويتفاعلون مع المزيد من محتوى إعلان Twitter. لضمان ذلك، يجب أن يشجع المستخدمين على التواجد على Twitter قدر الإمكان.
إذا كنت تتفاعل مع المستخدمين والمحتوى الذي يجعلك أكثر إنتاجية ويساعدك على النمو شخصيًا ومهنيًا، فسيؤثر محتوى For You بشكل إيجابي على حياتك.
على العكس من ذلك، إذا تفاعلت مع مستخدمين وقمت بمحتوى ضار أو عملت كمشتت، فإن محتوى For You الخاص بك سيؤثر عليك سلبًا.
ماذا كشف كود الخوارزمية؟
كشفت شفرة خوارزمية Twitter عن المقاييس التي يمكن تحديد أولوياتها في الجدول الزمني ونتائج البحث.
- التغريدات التي تولد الكثير من الإعجابات والردود.
- التغريدات التي يتم مشاركتها / إعادة تغريدها.
- التغريدات التي تشجع الناس على متابعة حساب المؤلف.
- التغريدات بالصور والفيديو، ولكن ليس الصور فقط.
- التغريدات بدون روابط خارجية لأنهم يريدونك أن تبقى على تويتر. روابط الوسائط لها وزن أكبر من غيرها.
- التغريدات التي لم يتم الإبلاغ عنها أو تلقي تعليقات سلبية.
- تغريدات مع علامة تصنيف واحدة ذات صلة.
- تغريدات من حسابات ذات سمعة طيبة؛ المزيد عن ذلك أدناه.
لتقييم السمعة، تستخدم خوارزمية Twitter Tweepcred، وهي خوارزمية PageRank، لتقييم مصداقية مستخدمي Twitter بناءً على عمر الحساب والمتابعين والمتابعين واستخدام الجهاز وحالة الأمان.
لاحظ مراجعو الكود فئات لـ Elon Musk، والمستخدمين المتميزين، والأحزاب السياسية المحددة، والتي تمت مناقشتها في Twitter Space، ونتائج أخرى مثيرة للاهتمام في التعليمات البرمجية المصدر. تضمنت بعض صفحات GitHub رسالة، “لا ينتمي هذا الالتزام إلى أي فرع في هذا المستودع، وقد ينتمي إلى مفترق خارج المستودع”.
الرسالة المقدمة من GitHub تجعل من غير الواضح ما إذا كان هذا الرمز ظهر في كود المصدر الأصلي الذي تم تحميله بواسطة Twitter أو إذا تم تعديله بواسطة مستخدم آخر على GitHub. يعتقد البعض أنها جزء من نكتة كذبة أبريل.
مقتطفات التعليمات البرمجية المشار إليها ليست في ملفات التعليمات البرمجية من الفرع الرئيسي للمستودع.
قد تكون مشكلات الأمان المكتشفة في الشفرة مؤهلة لمكافأة مكافأة الخطأ إذا تمت إعادة توجيهها إلى العملية المناسبة. يمكن مناقشة قضايا إضافية في المستودع.
هل يمكنك تحسين الجدول الزمني بالنسبة لك؟
إذا رأيت محتوى مشتتًا أو ضارًا في مخطط For You الزمني الخاص بك، فيمكنك البدء بتكوين الإعدادات المذكورة أعلاه للغة والموقع والموضوعات والاهتمامات والكلمات الرئيسية المكتومة.
عليك أيضًا تدريب الخوارزمية من خلال التعامل فقط مع نوع التغريدات الذي تريده.
استخدم بحث Twitter للعثور على التغريدات التي تريد رؤيتها حسب الموضوع. بمجرد العثور على بحث رائع، احفظه وما يصل إلى 25 عملية بحث عن الموضوعات التي تريد معرفة المزيد عنها. مثل، إعادة التغريد، والرد على التغريدات التي تريد أن تملأ الخط الزمني الخاص بك.
إذا لم تكن تتابع بالفعل المستخدمين الذين شاركوا تغريداتك المفضلة، ففكر في متابعتهم.
يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تنظيم Twitter لنتائج البحث في رمز Earlybird لنظام البحث عن التغريدات في الوقت الفعلي للعثور على أعلى وأحدث التغريدات في معظم الموضوعات.
في المقابل، عندما ترى تغريدات أو إعلانات لا تريدها كثيرًا في مخطط For You الزمني الخاص بك، استخدم النقاط الثلاث أعلى التغريدة لتقول إنك غير مهتم. يمكنك أيضًا كتم صوت أو إلغاء متابعة المستخدم الذي شارك التغريدة بناءً على اتصالك بهذا الحساب.
هل يمكنك تحسين ظهورك على تويتر؟
تحدد نسبة المتابعين إلى المتابعين ونشاط الحساب وحالة التحقق وعدد حالات التعليق / المنع Tweetpcred الخاص بحسابك.
للحفاظ على سمعة Twitter الجيدة، راجع قواعد وسياسات Twitter بحيث لا تتلقى تغريداتك تعليقات سلبية مما يؤدي إلى ظهور أقل في المخطط الزمني For You أو التعليق أو الحظر.
بعد ذلك، انظر إلى عدد الأشخاص الذين تتابعهم. ستساعد متابعة عدد أقل من الأشخاص في نسبة المتابعين إلى المتابعين في حسابك، مما يؤدي إلى تحسين Tweetpcred.
يمكنك استخدام قوائم Twitter الخاصة لتتبع الحسابات التي تريد التحقق منها من حين لآخر ولكن لا ترغب في متابعتها أو رؤيتها في مخطط For You الزمني. استخدم قوائم Twitter العامة لمشاركة مجتمعات معينة تستمتع بمتابعتها.
يمكنك أيضًا العثور على مصادر رسمية للمعلومات من خلال زيارة المؤسسات على Twitter والبحث في الشركات التابعة للمنظمة.
أثناء تحديد من يجب متابعته والتفاعل معه، تذكر أن المشاركات مع من تتابعهم عادة ما تكون مرئية لمتابعيهم ما لم تحمي تغريداتك.
يمكن أن تساعدك متابعة المستخدمين المناسبين والتفاعل معهم في مجال عملك على اكتساب المزيد من المتابعين في جمهورك المستهدف لتعزيز رؤية تغريداتك.
يمكن أن يؤثر أيضًا على ميزات معينة مثل أهم المقالات لمشتركي Twitter Blue. تُظهر أهم المقالات أهم روابط الوسائط التي تمت مشاركتها بواسطة من تتابعهم ومن يتابعونهم.
أخيرًا، قم بصياغة التغريدات التي سيتفاعل معها جمهورك المستهدف. استخدم بحث Twitter للعثور على أعلى التغريدات حول الموضوعات التي تريد مناقشتها بمقاييس قوية تتجاوز مرات الظهور.
ضع إشارة مرجعية على التغريدات الأكثر إبداءً للإعجاب والإشارات المرجعية والردود في مجال عملك في مكتبة ملهمة لتحويل أفكارك إلى تغريدات تحفز التفاعل.
المصدر: searchenginejournal
قد يهمك:
كيفية حل مشكلة رفض البطاقة البنكية في باي بال
خطوات سحب الاموال من باي بال الى بطاقة فيزا وماستر كارد
كيفية استرجاع حساب باي بال المغلق
