ما هو مستقبل Twitter Blue تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد في التطبيق؟
هل يمكن أن يصبح Twitter Blue مصدر دخل كبير لتويتر 2.0؟ هل ستكون الاشتراكات هي مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي كما تنبأ إيلون ماسك؟
في الوقت الحالي، يبدو أن آمال Musk المبكرة في تحقيق 50٪ من عائدات Twitter من الاشتراكات بعيدة كل البعد عن الواقع. ولكن ربما تكون هذه الأيام الأولى، وفي النهاية، مع وجود حوافز كافية، سيدفع المزيد من الأشخاص مقابل استخدام التطبيق.
في الوقت نفسه، ربما، مع تولي أحد المخضرمين في صناعة الإعلانات منصب الرئيس التنفيذي، لم يعد هذا مهمًا بعد الآن.
ربما، الآن، بدأ نهج تويتر الاستراتيجي على هذه الجبهة في التحول.
·
للتلخيص، في نوفمبر، بعد فترة وجيزة من توليه الشركة، وضع ماسك رؤيته لمستقبل التطبيق، والتي تضمنت، من بين عناصر أخرى، خطته للحصول على اشتراكات تمثل 50٪ من إجمالي إيرادات Twitter في مرحلة ما.
وهو هدف طموح – على الرغم من أن الأهداف الطموحة تبدو أيضًا من اختصاص إيلون.
من حيث القيمة الدولارية الخالصة، بلغت إيرادات Twitter للربع الثاني من عام 2022 – آخر تحديث للأداء قبل تولي Musk مسؤولية التطبيق – 1.18 مليار دولار، مما يعني أن خطة Elon ستشهد في النهاية أن يحقق Twitter 590 مليون دولار كل ربع من الاشتراكات. إذا كان ذلك يعتمد على مشتريات Twitter Blue وحدها، فسيتطلب ذلك تسجيل حوالي 24 مليون مستخدم لدفع 8 دولارات أمريكية شهريًا لشركة Elon and Co مقابل علامة زرقاء.
حتى الآن، اختار حوالي 663000 شخص الدفع مقابل Twitter Blue.
لذا فإن الطريق بعيد المنال – ولكن لدى Twitter أيضًا برنامج التحقق من المؤسسات بمبلغ 1000 دولار شهريًا، للمساعدة في تعويض النقص، جنبًا إلى جنب مع اشتراكات منشئي المحتوى، والتي لم يأخذها Twitter بعد، ولكن في وقت ما في المستقبل.
لذلك هناك المزيد – على الرغم من أنه حتى مع أخذ هذه العناصر في الاعتبار، سيظل الوصول إلى دخل الاشتراك في Twitter إلى هذا الرقم المستهدف 590 مليون دولار أمرًا بعيد المنال.
لا يزال ذلك ممكنًا من الناحية الفنية، ويستمر Elon and Co. في إضافة المزيد من الحوافز إلى Twitter Blue لجذب المزيد من المشتركين. لكن لا يبدو أن هذا سيحدث كما كان يأمل ماسك، على الأقل في البداية.
هل هذا يعني أن Twitter Blue فاشل؟
بعيدًا عن ذلك – من الواضح أن مبلغًا إضافيًا قدره 15.9 مليون دولار من Twitter Blue لكل ربع سنة أمر مهم، وسيساعد Twitter على مواجهة الخسائر في الإنفاق الإعلاني الذي يراه نتيجة لتغييرات Musk في التطبيق. لكنه لن يمنح إيلون الحرية التي كان يهدف إليها، فيما يتعلق بتقليل اعتماد تويتر على دولارات الإعلانات، وبالتالي جعله أقل التزامًا بمتطلبات سلامة العلامة التجارية الصارمة.
يبدو من غير المحتمل أن تشكل عائدات الاشتراك حتى عُشر المدخول الإجمالي لتويتر، لكنها مع ذلك مصدر دخل، وقد تتطور بمرور الوقت إلى عنصر أكبر في التكوين المالي لتويتر. ولكن كما لوحظ، مع تولي ليندا ياكارينو، المديرة التنفيذية لصناعة الإعلانات، منصب الرئيس التنفيذي لتويتر قريبًا، يبدو أيضًا أن ماسك يلوح بالعلم الأبيض إلى حد ما على هذه الجبهة، ويعترف بأن خطته المبكرة لتويتر بلو لن تعمل على النحو التالي امنية.
لا شك أن Yaccarino سيُكلف بإعادة بناء الأعمال الإعلانية على Twitter، وإعادة إنشاء الاتصالات، والتي ستشمل حتماً المزيد من ضوابط واعتبارات سلامة العلامة التجارية. يظل ماسك ملتزمًا بحرية التعبير، ومن غير المرجح أن يسفر عن الكثير على هذه الجبهة بسهولة شديدة، ولكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان Yaccarino مضطرًا لتقديم المزيد من التنازلات هنا، من أجل معالجة مخاوف المعلنين بشأن موضع الإعلان.
لكن أين يترك ذلك Twitter Blue؟ حسنًا، يبدو أيضًا أنه من غير المحتمل أن يتخذ Elon خطوة إلى الوراء في هذا الشأن، ويعيد عملية التحقق القديمة. أعتقد أنه من مصلحة تويتر التحقق من الملفات الشخصية للهويات البارزة التي من المحتمل أن تكون عرضة لانتحال الهوية، سواء دفعوا أم لا. ولكن من المحتمل أن يسير هذا جنبًا إلى جنب مع عملية التحقق المدفوعة، والتي يستمر ماسك في الادعاء بأنها تدور حول محاربة مرسلي البريد العشوائي والمحتالين، وليس حول الأموال كثيرًا.
ولكن إذا كان هذا صحيحًا، فيمكن أن يقدم Musk التحقق مجانًا، وسيتحقق عدد كبير من الأشخاص من تفاصيلهم في التطبيق، مما سيؤدي بالفعل إلى الضغط على حركة مرور الروبوتات. كما لاحظ Musk، يتعين على Twitter كسب المال بطريقة ما، وهذا هو السبب في أن الرسائل حول التحقق المدفوع كانت معقدة إلى حد ما.
بالطبع، قامت Meta أيضًا بنسخ نهج Twitter، في محاولة لجني بعض المال السريع، مما يضيف وزناً إضافياً لتفكير Musk الاستراتيجي هنا. لكن كلا العرضين يقوضان القيمة التي يزعمون الآن بيعها، ولن ينتهي أي منهما بكونه جزءًا كبيرًا من النظام البيئي الشامل للمنصة، ما لم تقفل الشركات الاستخدام بالكامل للأعضاء الذين لا يدفعون.
سيكون لذلك تأثير كبير على الإنفاق الإعلاني، والذي يظل الفائز الأكبر، ويبدو أنه من المستحيل أن تخاطر أي من المؤسستين بفقدان هذا الجزء الكبير من جمهورها من خلال إجبار المستخدمين على الدفع.
سيتعين علينا الانتظار ورؤية ما يجلبه التحقق من المؤسسات، إلى جانب اشتراكات منشئي المحتوى، ولكن يبدو أن كل هذه العناصر ستصبح أقل اعتبارًا بمرور الوقت، وهو ما يلحق ضررًا أكثر من نفعه. على الأقل، حتى ينتهي Twitter من العملية عن طريق إضافة التحقق للمستخدمين البارزين إلى جانب الأعضاء المدفوعين – ولكن كمشروع فردي، بناءً على أهدافه المعلنة الأولية، من غير المرجح أن يصل إلى الأهداف السامية المحددة أصلاً.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
نصائح لحماية حساب باي بال الخاص بك
كيفية حل مشكلة استلام الاموال في باي بال
كيفية عمل Refund بواسطة باي بال
الخداع عبر باي بال وكيفية الحماية منها
تحويل الاموال من باي بال الى الحساب البنكي
