يعيد Twitter استهداف الكلمات الرئيسية للإعلانات، والذي تمت إضافته لأول مرة في عام 2013
حسنًا، فقط لتوضيح إحدى أحدث نقاط الحديث، وإضافات الإعلانات على Twitter.
على مدار الأسبوع الماضي، لاحظ العديد من المستخدمين أن استهداف الكلمات الرئيسية متاح الآن في إعلانات تويتر، وهي إضافة جديدة لم تكن متاحة” بشكل صادم” في الماضي.
لقد سخر Elon نفسه بشكل فعال من غباء إدارة Twitter السابقة لتفويت هذه الفرصة الرئيسية.
كما يلاحظ المسك في مقطع الفيديو أعلاه:
″بقدر ما هو مذهل، لم يكن لدى Twitter وظيفة [استهداف الكلمات الرئيسية] حتى وقت قريب، وهو أمر مجنون، لكنه الآن كذلك.”
لكن لدى Twitter بالتأكيد وظيفة استهداف الكلمات الرئيسية.
مرة أخرى في أبريل 2013 – قبل عشر سنوات بالضبط – أعلن Twitter عن إطلاق استهداف الكلمات الرئيسية للإعلانات، والذي مكّن المعلنين من الوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية في تغريداتهم الأخيرة والتغريدات التي تفاعل معها المستخدمون مؤخرًا.
كما أوضح موقع Twitter في ذلك الوقت:
″على سبيل المثال: لنفترض أن مستخدمًا قام بالتغريد عن الاستمتاع بأحدث ألبوم من فرقته المفضلة، ويحدث أن الفرقة ستقيم حفلة موسيقية في مكان محلي. يمكن لهذا المكان الآن تشغيل حملة مستهدفة جغرافيًا باستخدام الكلمات الرئيسية لتلك الفرقة مع تغريدة تحتوي على رابط لشراء التذاكر. بهذه الطريقة، قد يرى المستخدم الذي قام بالتغريد عن الألبوم الجديد قريبًا أن التغريدات المروجة في الجدول الزمني الخاص به لإعلامه بأن التذاكر معروضة للبيع في منطقته. ″
لذا، الوظيفة الدقيقة التي يناقشها Elon في المقطع أعلاه، والذي كان متاحًا منذ عقد من الزمن.
إذن ما هو الالتباس هنا؟
حسنًا، بمرور الوقت، وجد Twitter في الواقع أن استهداف الكلمات الرئيسية لم يكن فعالًا، لأنه على عكس Google، التي تستخدم استهداف الكلمات الرئيسية بشكل كبير، ينشر الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي مواضيع تهمهم، وليس ما يبحثون عنه، كما.
سيشترك المستخدمون، على سبيل المثال، في نقاشات حول السياسة والثقافة الشعبية وما إلى ذلك. تكمن مشكلة استهداف الكلمات الرئيسية في هذا الصدد في وصولك إلى العديد والعديد من المستخدمين الذين لا يهتمون مطلقًا بالمنتج الذي تحاول بيعه، لأنهم منخرطون في عقلية مختلفة تمامًا عن الاكتشاف.
لهذا السبب، حوّل Twitter التركيز تدريجيًا بعيدًا عن استهداف الكلمات الرئيسية، والمزيد نحو توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور بناءً على الاهتمامات والاتجاهات. يتيح لك توسيع الجمهور، على سبيل المثال، الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين لديهم خصائص مماثلة لجمهورك المستهدف، وبالتالي من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك.
بشكل أساسي، تمامًا مثل استهداف الكلمات الرئيسية للبحث (التي أعادها Elon أيضًا)، وجد Twitter أن النتائج التي أنتجتها هذه الحملات لم تكن جيدة بما يكفي، لذا فقد ألغى التركيز عليها وحاول نقل شركاء الإعلانات إلى أساليب حملة أكثر فاعلية.
لكن كلاهما موجود بالفعل، ومن الخطأ تسمية – أو سوء فهم – أن نقترح أن هذه ميزات جديدة تمامًا، وفرص قد فاتها أصحاب العقول المفترضة الذين اعتادوا العمل في التطبيق.
لم يكونوا أصحاب رؤوس أصابع، ولم يفوتوا هذه الفرصة الواضحة.
خلاصة القول: استخدم استهداف الكلمات الرئيسية” الجديد” من Twitter للإعلانات على مسؤوليتك الخاصة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
