ينفذ Twitter حافز تخفيض الإعلانات بنسبة 50٪ لمشتركي Twitter Blue

تمت إضافة عنصر جديد إلى Twitter Blue هذا الأسبوع، حيث نفذت الشركة مبادرتها التي وعدت بها منذ فترة طويلة لتقليل كمية الإعلانات التي يشاهدها مشتركو Twitter Blue في التطبيق – على الرغم من أنها لا تصل تمامًا كما اقترح Twitter في البداية في اتصالاتها.

مرة أخرى في تشرين الثاني (نوفمبر)، عندما أوضح رئيس Twitter Elon Musk خطته لحزمة Twitter Blue الجديدة، بما في ذلك علامة اختيار زرقاء، وعد Musk أيضًا بأن يرى المشتركون في النهاية نصف الإعلانات في التطبيق.

منذ ذلك الحين، تكهن الكثيرون بأن هذا قد يكون مشكلة، لأن مبلغ المال الذي يدره تويتر من الإعلانات يفوق تقريبًا الإيرادات المحتملة التي يمكن أن يجلبها عبر مدفوعات Twitter Blue. لذلك قد لا يكون في الواقع قابلاً للتطبيق من الناحية التجارية.

قد يكون هذا قد غير نهج تويتر، لأنه بعد شهور من التطوير، تم الكشف الآن عن العنصر الجديد في صفحة نظرة عامة على Twitter Blue ، مع هذا الوصف:

″ نصف الإعلانات: شاهد إعلانات أقل بنسبة 50٪ تقريبًا في المخططين الزمنيين لك والمتابعة. أثناء التمرير، سترى ضعف عدد التغريدات العضوية أو غير المروج لها تقريبًا بين التغريدات أو الإعلانات التي تم الترويج لها. قد تكون هناك أوقات يكون فيها عدد أكبر أو أقل من التغريدات غير المروجة بين التغريدات المروجة. لا تنطبق ميزة نصف الإعلانات على المحتوى الذي يتم الترويج له في مكان آخر على توتير، ما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر الإعلانات الموجودة في الملفات الشخصية، والإعلانات في ردود التغريدات، لأحداث التي تم الترويج لها في الاستكشاف، الاتجاهات المروجة، والحسابات التي يتم الترويج لها لمتابعة”.

لذلك من الناحية الفنية، هذا ليس نصف الإعلانات، حيث يعتمد الأمر كله على كيفية استخدامك للتطبيق. يقلل Twitter من عرض الإعلانات في الجداول الزمنية الرئيسية، وهي واجهة المستخدم الرئيسية للنظام الأساسي، لكن المشتركين الأزرق سيظلون يرون نفس القدر من الإعلانات في كل عنصر آخر. لذلك من المحتمل أنهم سيظلون يرون كميات مماثلة من التغريدات التي تم الترويج لها والمبادرات الإعلانية الأخرى، ولن يكون ذلك بالضرورة انخفاضًا ملحوظًا كما تقترح الصياغة الأولية.

لكن هذا شيء – وبعد أربعة أشهر فقط من التطوير، قد تكون هذه مجرد البداية، وأن تويتر سيستمر في مراجعة العرض وتحديثه لضمان أن المشتركين في Blue لا يشاهدون سوى نصف الإعلانات التي لا يدفعها المستخدمون. يفعل.

لكن كما لوحظ، هذا محفوف بالمخاطر.

كما ورد في تقرير Platformer في ديسمبر، يولد Twitter حاليًا حوالي 12 دولارًا لكل مستخدم أمريكي من عرض الإعلانات في التطبيق. بموجب خطة تخفيض الإعلانات بنسبة 50٪، سيؤدي ذلك إلى تقليل عدد المشتركين في Twitter Blue إلى 6 دولارات لكل مستخدم، مما يعني أن تأثير الإيرادات من المستخدمين الذين يدفعون الرسوم ينخفض ​​من 8 دولارات إلى 2 دولار فقط لكل مستخدم. هذا يقلل بشكل كبير من قيمة Twitter Blue كعرض، في وقت يحتاج فيه تويتر بشدة إلى المزيد من الأموال، وبالتالي فإن الفائدة الفعلية بهذا المعنى، بالنسبة لتويتر، قابلة للنقاش، اعتمادًا على استخدام Twitter Blue.

بالطبع، لا يؤثر ذلك في المناطق الأخرى، حيث يحقق تويتر عائدًا أقل بكثير لكل مستخدم، وفي هذا الصدد، يمكن أن يظل مسارًا قابلاً للتطبيق. لكنني أظن أن هذا هو السبب في أن تويتر لم ينفذ التخفيض الكامل للإعلانات بنسبة 50٪ حتى الآن، حيث يواصل تقييم الشراء الأزرق مقابل فائدة عائدات الإعلانات.

وحتى الآن، لم يكن استخدام Twitter Blue رائعًا.

وفقًا للتحليل، أصبح لدى Twitter Blue الآن حوالي 500000 مشترك مدفوع، بعد أسبوع من إعلان Twitter أنها ستزيل علامات الاختيار الزرقاء القديمة من المستخدمين الذين تم التحقق منهم مسبقًا في التطبيق. وبحسب ما ورد أدى ذلك إلى تسجيل 12 ألف حساب إضافي تم التحقق منه في البرنامج للحفاظ على العلامة الزرقاء الخاصة بهم، من بين أكثر من 400 ألف ملف شخصي تم التحقق منه مسبقًا في التطبيق.

إجمالي 500 ألف مشترك يساوي 0.2٪ من إجمالي قاعدة مستخدمي Twitter – لذلك حتى مع وجود الحوافز الجديدة المتمثلة في زيادة العرض وتقليل الإعلانات وما إلى ذلك. حتى مع كل ذلك، والتغيير القادم الذي سيشهد فقط التغريدات من حسابات Twitter Blue التي تظهر في ′ بالنسبة إلى توصيات الخلاصة، يظل الاهتمام بعرض الاشتراك في Twitter منخفضًا للغاية، ولا يوجد مكان قريب من التطبيق الذي يسعى إليه Musk and Co.

للتكرار، يأمل ماسك في تحقيق 50٪ من عائدات تويتر في نهاية المطاف من الاشتراكات، من أجل تقليل اعتماد الشركة على تلقي الإعلانات. سيتطلب ذلك ما يقرب من 24 مليون مستخدم للاشتراك في البرنامج، في حين أن خطة Musk الموسعة هي أن اعتماد Twitter Blue سيصبح واسع الانتشار للغاية، مما سيساعد أيضًا في القضاء على الروبوتات في التطبيق، لأن الملفات الشخصية الوحيدة المتبقية بدون اللون الأزرق علامة التجزئة، في النهاية، ستكون حسابات بوت. لكي يحدث ذلك، قد تفترض أن Twitter سيحتاج إلى حوالي 75 ٪ من المستخدمين لتسجيل الدخول إلى برنامج 8 دولارات شهريًا – حوالي 190 مليون ملف تعريف.

سيكون ذلك رائعًا إذا كان بإمكان Twitter فعل ذلك، لكن هذا بعيد جدًا عن الاهتمام الحالي بالعرض.

ربما، من خلال الاستمرار في تحفيز استخدام Twitter Blue ، يمكن أن يعزز Twitter هذه الأرقام بمرور الوقت، وكما لوحظ، في غضون أسبوع أو نحو ذلك، عندما يغير Twitter عمليته، وتظهر فقط الحسابات المشتركة في Twitter Blue في التوصيات، والتي يمكن أن ترى المزيد استقبله بينما يتطلع المستخدمون إلى الفرص الجديدة.

ولكن حتى لو زاد اللون الأزرق بنسبة 100٪، فسيظل ذلك 0.4٪ فقط من قاعدة مستخدمي النظام الأساسي.

لا أرى أنه أصبح عنصرًا مهمًا في هذا الصدد، خاصةً عندما تضع في اعتبارك أيضًا، على حد تعبير ماسك نفسه، أن الغالبية العظمى من مستخدمي Twitter لا يغردون.

فلماذا يهتمون بالتضخيم الإضافي في التوصيات، إذا لم ينشروا أي شيء لتضخيمه؟

يبدو أنها استراتيجية معيبة، والتي ستولد بعض الإيرادات الإضافية، لكنها لن تصل إلى مستويات الاستيعاب التي يتصورها Twitter 2.0.

ومع ذلك، فقد وصلنا إلى هذا الحد، ويبدو أنه سيستمر في المضي قدمًا. سنرى كيف تتغير الأشياء بعد الخامس عشر.

المصدر: socialmediatoday

شاهد المزيد:

افضل استضافة مواقع

تاريخ الذكاء الاصطناعي

خطوات إنشاء متجر الكتروني

إنشاء حساب ابل اي دي

انشاء محفظة بيتكوين

خطوات إنشاء محفظة USDT

طريقة إنشاء حساب باي بال

طريقة إنشاء حساب بايير

تحميل تطبيق واتساب الذهبي احدث اصدار

باك لينك

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي