كيف سيتغير تويتر في ظل رئيس تنفيذي جديد؟
إذن كيف سيتغير تويتر في ظل رئيس تنفيذي جديد؟ وهل يمكن أن يتغير، بالنظر إلى أن Elon Musk قد خفض أكثر من 80 ٪ من موظفي Twitter منذ أن تولى المنصب في أكتوبر؟
من السابق لأوانه معرفة ما قد يأتي بعد ذلك بالضبط للمنصة – وتجدر الإشارة إلى أنه مع بقاء ماسك كرئيس تنفيذي وكبير مسؤولي التكنولوجيا، من غير المحتمل أن يكون هناك انحراف كبير عن خططه الأصلية للتطبيق. ولكن مع ذلك، سيكون الرئيس الجديد تغييرًا كبيرًا، واستنادًا إلى من تم اختياره لهذا المنصب، هناك بعض المؤشرات القوية جدًا لما قد يأتي بعد ذلك.
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، فإن الرئيسة الحالية للإعلان في NBCUniversal Linda Yaccarino هي الشخص الذي من المقرر أن يتولى منصب الرئيس التنفيذي للتطبيق، مع تنحي ماسك في غضون ستة أسابيع لإفساح المجال للرئيس الجديد.
(تحديث: أكد ماسك الآن تعيين ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي لشركة Twtter .)
عمل Yaccarino في NBCUniversal لأكثر من عقد من الزمان، وكان له دور فعال في بناء الأعمال الإعلانية للمنصة، وعلى وجه الخصوص، إنشاء خدمة البث المدعومة بالإعلانات Peacock.
من المحتمل أن يكون هذا هو الاعتبار الرئيسي في سياق تويتر. كما لاحظ إيلون ماسك مرارًا وتكرارًا، فإن رؤيته لتويتر ليست كمنصة وسائط اجتماعية، على هذا النحو، لكنه يرى أن تويتر أكثر منافسًا لمنافذ الأخبار التقليدية، حيث تتنافس المنصة على أن تصبح “ المصدر الأكثر دقة للمعلومات. حول أحداث العالم.
أشار ماسك أيضًا إلى أن الفيديو هو التركيز الأساسي للتطبيق في المضي قدمًا، على أمل أن يتحدى YouTube في النهاية من خلال كسب أفضل المبدعين وحملهم على مشاركة المحتوى حصريًا على التطبيق.
أضف إلى ذلك الإعلان الأخير عن أن Tucker Carlson سيطلق قريبًا عرضًا جديدًا حصريًا على Twitter، ويبدو أن Musk يتطلع إلى إنشاء عروض البث الخاصة به داخل التطبيق، مع التركيز على البرمجة الحصرية التي ستجذب بشكل مثالي المزيد من المشاهدين والمبدعين.
في هذا السياق، يعد Yaccarino مناسبًا تمامًا، بعد أن تعلمت بالفعل دروس بناء خدمة بث مدعومة بالإعلانات، والتي تضم الآن أكثر من 20 مليون مشترك. لا يزال Peacock يعمل بخسارة، ولكن على Twitter، يمكن أن يكون الإنفاق أقل من الناحية النظرية، لأنه لن يتطلع إلى إنتاج برمجة متميزة للخدمة، على هذا النحو. بدلاً من ذلك، سيكون أكثر تركيزًا على توفير وسيلة للمبدعين لكسب المال من مشاركة الإعلانات، على الأرجح بأقل قدر من الاستثمار من Twitter نفسه.
إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة لتويتر؟
المزيد من مقاطع الفيديو، والكثير من المحتوى الحصري، ودفعة أكبر لتأطير التطبيق كأفضل مكان للتغطية الإخبارية الأخيرة.
أعتقد، في مرحلة ما، أن الخطة ستكون جعل الفيديو عنصرًا مركزيًا أكثر في واجهة المستخدم من أجل تسليط الضوء على قائمة البرامج المتزايدة، مع وضع Musk لموقع Twitter ليس كشركة فرعية للمنافذ التقليدية، ولكن كبديل حقيقي.
من حيث الجوهر، لم يعد Twitter مكانًا للأحداث البارزة، ولكن للبرامج الكاملة في حد ذاته – ومن الجدير بالذكر أيضًا أن Twitter قد جربه من قبل، مع التركيز بشكل خاص على المحتوى الرياضي وبرمجة الجمهور المتخصص.
مرة أخرى في عام 2016، وقع Twitter عقودًا حصرية مع MLB وNFL وNBA، من بين آخرين، لبث الألعاب مباشرة في التطبيق، كجزء من جهد أكبر لربط الزيادة في تغريدات البث التلفزيوني المباشر بالمواد المصدر.
ابتكر Twitter أيضًا عدة مفاهيم لتجربة مشاهدة / تغريدة مشتركة.
لم تشهد أي من هذه المبادرات قبولًا كبيرًا، وفي النهاية قلص Twitter جهود البث المباشر وأعاد تنظيم نفسه حول حالة استخدامه الأساسية بدلاً من ذلك.
لكن هذا كان منذ وقت طويل، وتغير الكثير في مشهد البث منذ ذلك الحين.
هل يمكن أن يكون الآن وقتًا أفضل للقيام بقفزة أكبر في البرمجة الحصرية، ومواءمة اهتمام المستخدم في البرامج التلفزيونية بالتغريد المباشر مع المحتوى نفسه؟
يبدو أن هذا هو الاتجاه الذي يتجه إليه Twitter – ومرة أخرى، مع عرض Musk على Twitter كمنافس للتلفزيون، وليس للتطبيقات الاجتماعية الأخرى، سيكون هذا الامتداد المنطقي لتلك الدفعة.
ربما، إذن، عرض Tucker Carlson الجديد هو مجرد البداية، حيث تم تكليف Yaccarino بجذب المزيد من الهويات المعروفة إلى التطبيق، من أجل بناء قائمته، وإنشاء مسارات جديدة لتحقيق الدخل من خلال ذلك.
هل سيعيد ذلك المعلنين إلى المنصة؟
أشار ماسك نفسه مؤخرًا إلى أن عائدات إعلانات تويتر انخفضت بنسبة 50٪ منذ توليه إدارة التطبيق، وسط مخاوف بشأن إعادة المستخدمين المحظورين سابقًا، وتغييرات أخرى في النهج.
يبدو أن إيلون كان يأمل في أن يكون قادرًا على جعل الاشتراكات عنصرًا أكبر في إجمالي إيرادات تويتر، وبالتالي تقليل اعتماده على دولارات الإعلانات، وبالتالي، حاجته للانصياع لطلبات المعلنين. ولكن استنادًا إلى أحدث البيانات حول اشتراكات Twitter Blue (حاليًا 0.3٪ من مستخدمي Twitter)، لن يحدث هذا، وقد يكون هذا هو السبب في أنه يحتاج الآن إلى رئيس تنفيذي جديد لتغيير النظرة حول هذا العنصر.
يبدو أن الفيديو سيصبح التركيز الكبير التالي نتيجة لذلك، وإذا تمكن Twitter من كسب المزيد من المذيعين والمبدعين ذوي الأسماء الكبيرة – مثل صديق Elon Mr. Beast مثلاً – فربما يكون ذلك مسارًا أكثر قابلية للتطبيق لإنشاء أساس أقوى لنمو النظام الأساسي.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
نصائح لحماية حساب باي بال الخاص بك
كيفية حل مشكلة استلام الاموال في باي بال
كيفية عمل Refund بواسطة باي بال
الخداع عبر باي بال وكيفية الحماية منها
تحويل الاموال من باي بال الى الحساب البنكي
