يحدد Twitter التحسينات الجديدة للإعلان بما يتماشى مع نهج خصوصية البيانات المتطورة
مع اقتراب موسم التسوق في الأعياد بسرعة، تعمل جميع المنصات الرئيسية على تحديث أدواتها الإعلانية، من أجل زيادة الإنفاق الإعلاني إلى أقصى حد، وتعزيز أداء الحملة.
أصبح هذا الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى بسبب الانكماش الاقتصادي الأوسع، والذي أثر على النتائج في جميع التطبيقات الاجتماعية، حيث تقلص ميزانيات التسويق، وتعيد الشركات تقييم نشاطها الترويجي. على هذا النحو، ستوفر دفعة العطلة أيضًا فرصة لكل منصة لعرض قدرتها على تحقيق نتائج أفضل. ومع وجود بيانات أقل للعمل معها، بسبب تحديث ATT من Apple ، فإن ذلك يطرح مجموعة من التحديات في حد ذاته.
اليوم، أعلن Twitter عن Twitter Pixel جديد ومحسّن لتتبع زوار موقع الويب، وواجهة برمجة تطبيقات تحويل محدثة، وعملية جديدة لتحسين شراء التطبيقات للمساعدة في تحسين حملات إعلانات تويتر الخاصة بك.
أولاً، في هاتف Pixel المحدث – سيمكن الإصدار الجديد من Twitter’s pixel المعلنين من تتبع المزيد من الإجراءات، مثل عندما يضيف شخص ما عنصرًا إلى عربة التسوق الخاصة بهم، بينما قام Twitter أيضًا بتبسيط تكامل البكسل وعملية التنشيط.
″لقد قمنا بتبسيط عملية إنشاء الأحداث، مما يساعد المعلنين على إعداد حلول القياس الخاصة بهم بسلاسة أكبر، وقدمنا تحديثات لإضافة Pixel Helper Chrome. سيساعد هذا المعلنين على فهم تأثير حملاتهم على الويب بشكل أفضل وتقديم دعم أوضح عند التحقق لمعرفة ما إذا تم تنفيذ Pixel بشكل صحيح”.
يمكن أن يوفر تتبع البكسل رؤى مباشرة عن البيانات للمساعدة في إعلام حملاتك، وملء بعض الفجوات التي تركها المستخدمون عند إيقاف تشغيل تتبع البيانات داخل التطبيق. لن تسهل نفس البيانات على نطاق واسع، ولكن دائمًا ما يكون المزيد من البصيرة أفضل، ويمكن أن تسهل عناصر البكسل الجديدة هذه استخدام عناصر البكسل في Twitter.
وفي الوقت نفسه، ستمكّن واجهة برمجة تطبيقات التحويل الجديدة من Twitter المعلنين من تغذية بيانات التحويل مرة أخرى إلى حساب Twitter الخاص بهم، دون استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
″يمكن أن يساعد CAPI أيضًا في تحسين التحسين واستهداف الإعلانات دون الحاجة إلى Twitter Pixel ، وهي المرة الأولى التي يتمكن فيها المعلن أخيرًا من ربط البيانات لمعرفة التحويلات دون وضع علامة على موقعه”.
واجهة برمجة التطبيقات الجديدة هي الخطوة الرئيسية الأولى في الجهود الأوسع التي يبذلها تويتر لبناء مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، مع المزيد من حلول التتبع الصديقة للخصوصية للحفاظ على الأداء وتحسينه.
العنصر الجديد الأخير هو تحسين شراء التطبيق، والذي سيمكن المعلنين من تقديم إعلانات لمستخدمي تويتر الذين من المرجح أن يقوموا بتثبيت تطبيق أو إجراء عملية شراء باستخدام التعلم الآلي لتحديد الجماهير التي من المرجح أن تتخذ إجراءً ما.
كما ترى في هذا المثال، ستستخدم العملية أدوات التعلم الآلي المتطورة من Twitter لتحديد الجمهور المناسب لحملاتك، مما قد يساعد في زيادة الأداء.
يقول موقع Twitter أنه في الاختبار المبكر، لاحظ 89 ٪ من المعلنين انخفاضًا في تكلفة الشراء.
بالإضافة إلى هذه التحديثات الجديدة، شارك Twitter أيضًا بعض التفاصيل الإضافية حول خيارات الإعلانات قيد التطوير، والتي ليس لها تاريخ إصدار حتى الآن. ولكن مرة أخرى، مع اقتراب دفعة التسوق في العطلات بسرعة، يمكنك المراهنة على أن Twitter سيضغط لإخراجها قريبًا.
أولًا على قائمة Twitter “Coming Soon” إعلانات المجموعة، والتي ستمكّن المعلنين من إبراز صورة” بطل”، إلى جانب معاينات مصغرة أصغر للمنتجات ذات الصلة تحتها. قام Twitter أولاً بمعاينة الخيار مرة أخرى في مارس.
كما ترى في هذا المثال، ستتمكن العلامات التجارية من تضمين ما يصل إلى خمس صور ذات تمرير جانبي أسفل الصورة الرئيسية، مع توجيه كل مستهلك إلى موقع ويب مختلف أو صفحة مقصودة للمنتج، إذا اخترت ذلك.
يقول Twitter إنه يعيد أيضًا بناء نموذج تحسين تحويل الويب الخاص به من أجل مساعدة المعلنين على الوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. تركز Meta أيضًا على ما شابه ذلك في إطار جهدها الأوسع للتخفيف من آثار تحديث تتبع بيانات iOS من Apple ، مع زيادة الاعتماد بشكل أساسي على نماذج التعلم الآلي لتحسين الأداء.
أخيرًا، يطور Twitter أيضًا نوعًا جديدًا من إعلانات المنتجات الديناميكية التي” تقدم المنتجات ذات الصلة إلى الشخص المناسب، في الوقت المناسب، بناءً على نشاطهم على Twitter وخارجه”. تعتمد إعلانات المنتجات الديناميكية الحالية في Twitter على تتبع مواقع الويب، حيث يتمكن Twitter من عرض الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى صفحات الويب التي قاموا بزيارتها. لكن الشكل الجديد سيتخذ مرة أخرى نهجًا أكثر تركيزًا على الخصوصية، من أجل تحسين أداء الإعلان بإشارات أقل محتملة.
هذه بعض الإضافات المهمة إلى ترسانة المُعلنين على تويتر، والتي تشير أيضًا إلى أكبر خطوات تويتر حتى الآن في التحرك بشكل أكبر بما يتماشى مع أدوات وقيود الخصوصية المتطورة.
وهو تطور ضروري – ولكن من حيث القيمة الفعلية، ومدى فعاليتها، فسوف يتلخص الأمر في مدى جودة أدوات التعلم الآلي في تويتر، وما إذا كان المستخدمون المناسبون سينتهي بهم الأمر إلى رؤية إعلاناتك كنتيجة لذلك.
إذا كانت الأنظمة تعمل على النحو المنشود، فقد تكون هذه التحديثات بمثابة دفعة كبيرة لجهات التسويق على Twitter – ولكن إذا لم تكن كذلك، فقد يكون موسم عطلة محبطًا لأولئك الذين يستخدمون التغريدات المروجة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
أفضل قوالب شوبيفاي تدعم اللغة العربية
أفضل شغل أونلاين بالدولار في 2023
