تحديثات Twitter سياسة الشراكات المدفوعة لضمان المزيد من الشفافية في صفقات العلامات التجارية
قام Twitter بتحديث سياسة الشراكات المدفوعة لضمان مزيد من الشفافية في العروض الترويجية المدفوعة داخل التغريدات، وسط تدقيق متزايد على صفقات المؤثرين، وكيفية توصيلها داخل التطبيقات الاجتماعية.
كما ترون في ملاحظة التحديث هذه، يعزز Twitter الآن موقفه بأنه يجب الكشف عن جميع الشراكات المدفوعة بعلامة #ad في التغريدة.
في ملاحظاته الإضافية، يقول تويتر أيضًا إن #paidpartnership و # sponsored هي علامات إفشاء مقبولة.
″بالإضافة إلى الالتزام بقواعد تويتر، فإن المستخدمين، بما في ذلك المبدعون والعلامات التجارية، الذين يشاركون في الشراكات المدفوعة، مسؤولون عن الامتثال لجميع القوانين واللوائح المعمول بها، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، جميع قوانين الإعلان ولوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، عند الاقتضاء، بما في ذلك أدلة لجنة التجارة الفيدرالية بشأن استخدام المصادقات والشهادات في الإعلان. ″
يقول تويتر إن عدم القيام بذلك قد يؤدي إلى” إجراءات تنفيذية”.
تأتي الدفعة المحدثة في الوقت الذي تتطلع فيه الحكومات المختلفة إلى تنفيذ تدابير جديدة لضمان الشفافية في شراكات التسويق المؤثر.
دعت اللجنة الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة في المملكة المتحدة إلى إصلاح لوائح الإعلان الحالية من أجل تحسين شراكات المؤثرين الشرطي عبر الإنترنت، في حين دعت المديرية العامة للمنافسة وشؤون المستهلك ومنع الاحتيال في فرنسا أيضًا إلى مزيد من الرقابة على الصناعة، بعد أن وجد بحثها أن ما يصل إلى 60٪ من المؤثرين لا يلتزمون حاليًا باللوائح الخاصة بالإعلان وحقوق المستهلك.
أطلقت ACCC الأسترالية أيضًا مراجعة للمنصات عبر الإنترنت للبحث عن انتهاكات الإفصاح المدفوعة، بينما فرضت الهند غرامات جديدة على المؤثرين الذين فشلوا في الكشف عن العلاقات المالية مع العلامات التجارية.
نظرًا للإجراء العالمي الأوسع نطاقاً، فإن الدفع المتجدد من Twitter أمر منطقي، حيث يعمل على التوافق مع التوقعات التنظيمية، مع الاستمرار في تمكين صفقات العلامات التجارية في التطبيق. لا يحتوي Twitter أيضًا على علامات شراكة مدفوعة مثل Meta ، مما يعني أن الإفصاحات الخاصة به تعتمد بشكل أكبر على إجراء المستخدم، وإضافة العلامات ذات الصلة إلى أي من هذه العروض الترويجية في التطبيق.
بالنسبة للعلامات التجارية، يعد هذا تذكيرًا جيدًا للتأكد من أنك تلتزم بالقواعد المتعلقة بذلك، وما هي العلامات المحددة التي يجب أن تضيفها إلى أي تغريدات برعاية لتجنب الارتباك والعقوبة. يحتاج المؤثرون أيضًا إلى أن يكونوا على دراية بهذا الأمر، مع زيادة الشفافية التي تساعد على ضمان إبلاغ الجماهير بصفقات العلامات التجارية في التطبيق.
السؤال التالي لتويتر، إذن، هو كيف سيفرض ذلك. مع استبعاد العديد من الموظفين من الشركة، لديها موارد أقل من أي وقت مضى لمراقبة هذه العناصر ومراجعتها.
ربما يكون هذا أيضًا جزءًا من دفع Twitter ، مما يجعل متطلباته على هذه الجبهة واضحة تمامًا، من أجل تبسيط الإبلاغ والتنفيذ، بموارد أقل.
على أي حال، فإن المحصلة النهائية هي أنك بحاجة إلى أن تكون على دراية بالقواعد في عمليتك.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
طريقة الدفع والشراء باستخدام باي بال
كيف يعمل نظام الدفع في باي بال
