سيسمح تويتر بالإعلانات السياسية مرة أخرى مع تخفيف قواعده
أعلن موقع تويتر أنه سيخفف من قواعده حول الإعلانات السياسية والقائمة على الأسباب، ويسمح لمزيد من أنواع العروض الترويجية السياسية بالعمل عبر التغريدات، والتي ستعيد فتح السبل للترويج للحملة التي قطعها تويتر قبل ثلاث سنوات.
يقول موقع Twitter إنه، للمضي قدمًا، سيتطلع إلى مواءمة سياسات الإعلانات السياسية مع لوائح التلفزيون، والتي تتضمن، في الولايات المتحدة، أحكامًا حول الحصة المتساوية من إمكانية الوصول لجميع المرشحين والأسعار المفروضة على الإعلانات السياسية.
ملحوظة أيضًا:
″يُحظر على محطات البث مراقبة أو رفض الإعلانات السياسية التي يتم دفع ثمنها ورعايتها من قبل المرشحين المؤهلين قانونًا”.
هذا هو الجانب المعين الذي واجه Twitter مشاكل معه في الماضي.
بالعودة إلى عام 2019، احتل جاك دورسي، الرئيس التنفيذي لشركة Twitter ، عناوين الصحف عندما أعلن أن تويتر سيحظر الإعلانات السياسية تمامًا.
″ في حين أن الإعلان عبر الإنترنت قوي بشكل لا يصدق، وفعال جدًا للمعلنين التجاريين، فإن هذه القوة تجلب مخاطر كبيرة للسياسة، حيث يمكن استخدامها للتأثير على الأصوات للتأثير على حياة الملايين. ″
أشار دورسي على وجه التحديد إلى أن الإعلانات السياسية عبر الإنترنت، التي تستخدم التحسين المستند إلى التعلم الآلي والاستهداف الدقيق، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على آراء الناخبين بكل الطرق الجديدة، وعلى هذا النحو، يجب أن تخضع لمراجعة دقيقة للحقائق لتجنب تضخيم التضليل. والمطالبات غير الصحيحة. أشار دورسي إلى أن تويتر كان يعمل بالفعل على مواجهة هذه التحديات في التغريدات العادية، لكن تطبيق الأمر نفسه على الترويج المدفوع أضاف تضاربًا جديدًا – أي أن تويتر سيتم تحفيزه ماليًا بشكل أساسي للترويج لمثل هذه الرسائل، وهو الموقف الذي فضل دورسي ألا يكون فيه..
لذا فقد قطعهم، وتجنب تلك الصراعات تمامًا، وحصر طريقًا واحدًا للتواصل السياسي.
من الواضح أن رئيس Twitter 2.0 Elon Musk لا يرى الأمور بنفس الطريقة، وهو ما أوضحه بالفعل في تغريداته وتعليقاته السياسية المختلفة، فضلاً عن جهوده للكشف عن الفساد والتأثير المؤسسي على قرارات تويتر السابقة.
تلك التحقيقات، التي أطلق عليها ماسك اسم” ملفات تويتر”، لم تتضمن، إلى حد كبير، أي إفشاءات مهمة، لكنها أظهرت أن الجماعات السياسية وإنفاذ القانون لعبت دورًا في قرارات تويتر السابقة بشأن الاعتدال والرقابة وغير ذلك..
أبلغ موقع Twitter عن ذلك في تقارير الشفافية السابقة الخاصة به، ولكن لا يزال مدى تصرف تويتر ردًا مباشرًا على طلبات من البيت الأبيض، على سبيل المثال، أو مكتب التحقيقات الفيدرالي، يكشف.
ماسك مصمم على تجنب مثل هذا في وقته على رأس التطبيق، وهذا هو السبب في أنه من المنطقي رؤيته يعيد فتح الدعاية السياسية للجميع، والتعامل مع عواقب مثل تلك التي تحدث.
ولكن قد يؤدي ذلك، كما حذر دورسي ، إلى الترويج للرسائل المضللة والمضللة، المصممة لثني مجموعات معينة من المستخدمين عن التصويت، على سبيل المثال، أو تضخيم الشائعات من أجل إلحاق الضرر بالخصوم، بنصف الحقائق أو التفسير الخاطئ المتعمد للحقيقة.
أصبح هذا دليلًا شائعًا لبعض الكيانات السياسية، وبينما يمكنهم بالفعل مشاركة مثل هذه الرسائل على Facebook ، والتي لم تصل إلى حد حظر الإعلانات السياسية تمامًا (على الرغم من أنها نفذت العديد من القيود الجديدة)، مما يوفر الوصول إلى مثل هذه عبر Twitter re -يضيف عنصرًا آخر.
وبالنظر إلى انجذاب ماسك لنظريات المؤامرة، فإنه يبدو محفوفًا بالمخاطر. يكون هذا أكثر أهمية عندما تضع في الاعتبار أيضًا قوتها العاملة المعتدلة نتيجة لتخفيضات Musk واسعة النطاق في الوظائف، وغيرها من تدابير خفض التكلفة.
ولكن بعد ذلك مرة أخرى، سيظل Twitter مدينًا لقواعد App Store و Play Store حول المعلومات الخاطئة، لذلك ستظل بعض الحواجز في مكانها.
سنرى ما سيحدث بعد ذلك – يقول موقع Twitter إنه سيكشف المزيد من التفاصيل أثناء مراجعته لسياسات الإعلانات السياسية.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
