يضيف YouTube التحقق من قياس حملة CTV الجديدة
مع تزايد وقت مشاهدة التلفزيون المتصل (المعروف أيضًا باسم الأشخاص الذين يشاهدون محتوى الفيديو الرقمي على أجهزة التلفزيون المنزلية الخاصة بهم)، يتطلع YouTube إلى تحسين حلول CTV للمعلنين، من أجل توفير وصول إعلان شبيه بالتلفزيون وصدى في أكثر من ذلك بكثير سعر معقول.
يمكن أن يكون ذلك أحد الاعتبارات الرئيسية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية – ولكن من أجل ضمان حصول المعلنين على أقصى استفادة من أموالهم، يحتاج YouTube أيضًا إلى الشفافية في كيفية تتبعه لأداء خيارات CTV.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا الإعلان الجديد. اليوم، أعلن YouTube عن توسيع شراكته مع Nielsen والتي ستوفر المزيد من الطرق للمعلنين لقياس إجمالي جمهورهم الذي وصلت إليه حملات YouTube CTV.
″ في العام الماضي، أطلقنا Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) و Comscore Campaign Ratings (CCR) لمساعدتك على قياس حملات CTV على YouTube بسهولة أكبر إلى جانب الوسائط الأخرى. في وقت لاحق من هذا العام، سيتوفر YouTube CTV و YouTube TV في Nielsen Total Ad Ratings (TAR) في الولايات المتحدة. سيتضمن هذا الإصدار إلغاء تكرار مخزون YouTube عبر جميع الأنظمة الأساسية – CTV والكمبيوتر والجوال والتلفزيون الخطي – لمقارنة مدى وصول YouTube بالتلفزيون الخطي بشكل أفضل. ″
بعبارة أخرى، سيوفر YouTube الآن المزيد من المقارنات المباشرة بين مدى وصول إعلانك عبر الحملات التلفزيونية التقليدية و YouTube CTV، والتي تم التحقق منها بشكل مستقل من خلال عملية القياس الخاصة بشركة Nielsen.
″سترى أيضًا مقاييس جهاز CTV ضمن خلاصة بيانات نموذج مزيج الوسائط (MMM)، والتي يمكن أن تساعد في قياس نتائج المبيعات ومشاركة الأفكار حول تأثير استثمارك في CTV في YouTube. لجعل عملية تحليل البيانات أسرع للعملاء وتسهيلها على شركاء القياس لدينا، أطلقنا نظامًا أساسيًا جديدًا للبيانات لمقدمي خدمة MMM والمعلنين لطلب البيانات وتتبع حالة تلك الطلبات واستيعاب البيانات مباشرةً. ″
ومرة أخرى، من الجدير بالتأكيد التفكير – وفقًا لتحليل Nielsen ، في المتوسط ، فإن YouTube CTV أكثر فاعلية بمقدار 3.1 مرة من التلفزيون التقليدي عبر السلع الاستهلاكية المعبأة في الولايات المتحدة (CPG) MMMs.
توقع أن تظل هذه الإحصائيات تميل لصالح YouTube بمرور الوقت، حيث يشاهد المزيد من الأشخاص المزيد من محتوى YouTube على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم – وهو أمر مهم بشكل خاص عندما تفكر في عادات استهلاك الوسائط للجمهور الأصغر سنًا، الذين لطالما كان YouTube خيارًا ترفيهيًا أساسيًا لهم.
في العام الماضي، أفاد موقع YouTube أن أكثر من 120 مليون شخص يستهلكون الآن محتوى YouTube CTV شهريًا، وهو رقم من المتوقع أن يستمر في الارتفاع في السنوات القادمة.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يأخذ الوصول الفعلي لـ YouTube CTV في الاعتبار أيضًا المزيد من المشاهدين، مع مزيد من رؤى Nielsen التي توضح أن 26 ٪ من الوقت، يشاهد العديد من المشاهدين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا YouTube معًا على شاشة التلفزيون.
مع وضع ذلك في الاعتبار، ستعمل Google أيضًا على تضمين مقاييس المشاهدة المشتركة في ضمانات Nielsen’s DAR لإعداد التقارير الإعلانية للمعلنين الأمريكيين بحلول نهاية الربع الثاني، بينما تضيف أيضًا عناصر تحكم جديدة في التردد لحملات CTV للمساعدة في تجنب إجهاد التعرض.
يجب أن يكون اعتبارًا رئيسيًا لجميع العلامات التجارية تقريبًا، حيث تقود الحملات التلفزيونية تقليديًا أفضل استجابة للوعي بالعلامة التجارية والعمل، كما أن استهداف YouTube المتقدم يجعلها أكثر فعالية وأرخص تكلفة، بالنظر إلى خيارات تركيز الجمهور الأكثر تحديدًا.
بالطبع، يمكن للأشخاص أيضًا تخطي هذه الإعلانات، وبالنسبة للكثيرين، يكون هذا ردًا معتادًا تقريبًا (يخرج أطفالي من الفيديو ويعيدون التحميل لتجنب الإعلانات المسبقة). ولكن رغم ذلك، هناك إمكانات كبيرة هنا، ويمكن أن يؤدي الاستهداف والمنتجات الصحيحة في نهاية المطاف إلى تحقيق نتائج كبيرة من عروض CTV المتقدمة على YouTube.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
