يوسع YouTube اختبار وضع علامات على المنتجات في التحميلات
نظرًا لأن جميع المنصات الرئيسية تتطلع الآن إلى دمج خيارات التجارة، يقوم YouTube بتوسيع اختباره لعلامات منتجات الجهات الخارجية، والتي تمكن المبدعين المختارين من تمييز المنتجات التي يتم عرضها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، مع منشئ المحتوى، على الأقل في الوقت الحالي، الذي يدفع من خلال مباشرة بواسطة YouTube لاستخدام هذه العناصر المميزة.
كما ترى في هذا المثال، يُطلب من بعض المبدعين وضع علامة على المنتجات كعناصر قابلة للتسوق، دون الحاجة إلى إنشاء صفقات منفصلة للمحتوى ذي العلامات التجارية لهذا الغرض.
″سيتمكن المشاهدون من معرفة المزيد عن المنتجات واكتشاف طرق لشرائها دون مغادرة YouTube.”
وفقًا لـ Business Insider ، أطلق YouTube أول تكرار للبرنامج في أبريل، ولكن مؤخرًا، دعا المزيد من المبدعين إلى الحظيرة. بمرور الوقت، يؤدي ذلك إلى زيادة عدد علامات المنتج داخل المقاطع، مما سيساعد في زيادة الوعي بالخيار، بينما قد يساعد أيضًا في تغيير سلوكيات المستخدم حول العملية، وفي النهاية، توفير مسار آخر لتحقيق الدخل في التطبيق.
إنها تشبه عملية وضع علامات على المنتجات في Instagram ، والتي تم إطلاقها أيضًا في أبريل، مما يمكّن المبدعين من كسب عمولة من أي مبيعات مباشرة ناتجة عن علامات منتجاتهم.
على الرغم من أنه كما هو مذكور، فإن نظام YouTube ، على الأقل في الوقت الحالي، لا يعتمد على العمولة لكل عملية بيع، حيث يلعب YouTube بدلاً من ذلك سعرًا شهريًا ثابتًا لمنشئي المحتوى لاستخدام الأداة.
حسب Business Insider:
″عُرض على منشئ المحتوى [واحد] ما لا يقل عن 50 دولارًا شهريًا لاستخدام الميزة، بالإضافة إلى أنه يمكن أن يربح ما يصل إلى 0.08 دولار في كل مرة ينقر فيها المشاهد على علامة المنتج ويزور صفحة المنتج. يختلف معدل تكلفة النقرة الذي يقدمه YouTube باختلاف المنشئ والمنتج بناءً على” عدد من العوامل”، كما قالت الشركة لـ Insider ، لكنها رفضت مشاركة المزيد حول هيكل الدفع المحدد”.
في النهاية، تتوقع أن يتطلع YouTube إلى الانتقال إلى برنامج تابع مباشر، حيث يكسب المبدعون جزءًا من المبيعات الناتجة، وإنشاء نظام بيئي آخر لتسهيل تحقيق المال في التطبيق، مع المساعدة أيضًا في توسيع دفع التجارة الإلكترونية.
على الرغم من أن الأسئلة لا تزال قائمة حول مقدار رغبة المستخدمين في التسوق في مواقع التواصل الاجتماعية، ومدى قيمة هذه العلامات وخيارات الشراء أثناء البث.
كان التسوق أثناء البث اتجاهًا تحويليًا في الصين، حيث انتقلت بعض الأسواق الآسيوية الأخرى أيضًا إلى عرض المنتج الأكثر انسيابية لعملية الشراء. ولكن حتى الآن، لم يكن الجمهور الغربي سريعًا في القفز إلى هذا الاتجاه، على الرغم من الارتفاع العام في سلوك التسوق عبر الإنترنت.
تجارة البث المباشر هي المكان الذي تركز عليه معظم التطبيقات الاجتماعية حاليًا، حيث يشتمل كل من TikTok و Meta و YouTube على أشكال مختلفة من أدوات التسوق المباشر لتتماشى مع سلوكيات التسوق الاندفاعية واتجاهات المشاركة الحديثة.
لا يزال من الممكن أن يصبح هذا شيئًا، لكن النتائج حتى الآن تظهر أنه بينما يبحث المستهلكون عن المنتجات داخل التطبيقات الاجتماعية، يسعدهم عمومًا شرائها على موقع الويب الخاص بكل شركة. مما قد يمثل تحديًا أكبر هنا، من حيث أنه قد يعكس عدم الثقة في خدمات الدفع المقدمة داخل التطبيقات الاجتماعية، وفي تسجيل التفاصيل المصرفية الخاصة بك فيما يتعلق ببياناتك داخل التطبيق.
أعني، عندما تفكر في الصحافة السيئة حول مشاركة البيانات والخصوصية المرتبطة بـ Meta و TikTok على وجه الخصوص، فلن يكون ذلك مفاجئًا، في حين أن المنظمين الصينيين لديهم سيطرة أكبر بكثير على كيفية عمل هذه الشركات في منطقتهم. قد يكون هذا تحديًا رئيسيًا للمنصات الغربية للتغلب عليه – أو ربما يكون هذا مجرد تحول للأجيال، ومع نمو المستهلكين الأصغر سنًا، ولديهم قدرة إنفاق أكبر، سيصبح التسوق أثناء البث سلوكًا مقبولاً ومتبنًا.
في كلتا الحالتين، فإن لجنة التحكيم تعمل حاليًا على العملية، ولكن ما يمكنك التأكد منه هو أنه بغض النظر عن أي منصة يتم إطلاقها، سيتبع الآخرون، حيث يسعون جميعًا إلى تقديم أفضل صفقات مشاركة الأرباح للمبدعين، من أجل مواءمتهم بشكل أفضل لتطبيقاتهم.
في حالة استمرار التسوق أثناء البث، يمكن أن تحقق TikTok نجاحًا كبيرًا مع علامات المنتج وأدوات التسوق الخاصة بها، كما هو الحال بالفعل في الصين، ولهذا السبب ليس لدى Meta و YouTube خيارات كثيرة سوى تقديم نفس الشيء، في حالة حدوث ذلك، وهم تفويت القارب في فرصة رئيسية.
لا أرى أنه أصبح شيئًا كبيرًا على الفور، ولكن يمكنك توقع اكتساب الشراء أثناء البث زخمًا بمرور الوقت، خاصة وأن المزيد من الأشخاص يتمتعون بتجارب أفضل وأكثر أمانًا في تقديم تفاصيل الدفع الخاصة بهم داخل كل تطبيق.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
أنواع تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التعليم
