حقق YouTube 28.8 مليار دولار من أرباح الإعلانات
بينما تواصل TikTok صعودها السريع، ويبدو أنها ستصبح منصة أكثر تأثيرًا هذا العام، يظل YouTube هو الرائد الواضح في مجال الفيديو عبر الإنترنت. ويبدو أنها مهيأة للاحتفاظ بالمركز الأول لسبب رئيسي واحد – برنامج تقاسم الإيرادات، والذي يرى مشاركة المليارات مع المبدعين كل عام، والذي لا يوجد نظام أساسي آخر قريب من مطابقته حتى الآن، من حيث نموذج تسييل منشئي المحتوى المستدام.
أصبح برنامج شركاء YouTube ، الذي أصبح الآن جزءًا لا يتجزأ من النظام البيئي الخاص به، محركًا رئيسيًا لاقتصاد المبدعين الأوسع نطاقًا. وفي هذا الأسبوع، كجزء من تحديث أداء الشركة الأم Alphabet للربع الرابع من العام، حصلنا على مزيد من الأفكار حول مدى أهمية هذا العنصر.
وفقًا لتقرير Alphabet ، حقق YouTube أرباحًا بقيمة 8.6 مليار دولار أمريكي في الربع الرابع من عام 2021، بينما حقق YouTube للعام بأكمله 28.8 مليار دولار أمريكي من الدخل الإعلاني.
كما ترى، فهذه قفزة كبيرة في أداء YouTube لعام 2020. ومع تخصيص حوالي 55٪ من عائدات إعلانات YouTube لمنشئي المحتوى، فإن هذا يعني أن YouTube دفع لمنشئي المحتوى أكثر من 15 مليار دولار طوال عام 2021، وهو جزء كبير من التمويل الإجمالي لاقتصاد المبدعين.
على الرغم من أن هذا ليس دقيقًا. يشارك YouTube 55٪ من عائداته الإعلانية مع منشئي المحتوى استنادًا إلى الإعلانات المعروضة على مقاطعهم، ولكن لديه أيضًا خيارات إعلانية أخرى خارج هذا، بينما يتحرك YouTube لتحقيق الدخل من كل المحتوى، وليس فقط مقاطع الفيديو في برنامج الشركاء، اعتبارًا من نوفمبر عام 2020، يجعل تقسيم الإيرادات بالكامل أقل وضوحًا من 55٪ من إجمالي الاستحواذ.
ومع ذلك، لا يزال هذا المبلغ ضخمًا وإغراءًا كبيرًا لموقع YouTube ، والذي ستستمر المنصة في استخدامه لمحاولة التأثير على المبدعين بعيدًا عن TikTok ، من خلال تقديم المزيد من الحوافز والمزيد من الفرص والمكافآت الأكبر على جهودهم.
يتطلع YouTube ، بالطبع، أيضًا إلى مكافحة صعود TikTok من خلال البديل الخاص به في” الشورتات”، والتي، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai ، لا تزال تشهد زخمًا كبيرًا.
″ تواصل مقاطع YouTube القصيرة جذب مشاركة كبيرة. لقد وصلنا للتو إلى خمس تريليونات مشاهدة طوال الوقت، ولدينا أكثر من خمسة عشر مليار مشاهدة يوميًا على مستوى العالم. يساعد هذا مجتمع المبدعين لدينا في الوصول إلى جماهير أحدث وأكبر. في الواقع، يقوم عدد أكبر من الأشخاص بإنشاء محتوى على YouTube أكثر من أي وقت مضى. في العام الماضي، ارتفع عدد قنوات YouTube التي حققت أرباحًا لا تقل عن 10000 دولار أمريكي بأكثر من 40٪ على أساس سنوي. ونحن مستمرون في تحسين الدعم المقدم للفنانين والمبدعين”.
ويشير بيتشاي أيضًا إلى أن المزيد من المبدعين يكسبون الآن أموالًا من منتجات YouTube غير الإعلانية، بما في ذلك Super Chat و Channel Memberships ، بينما يتوفر الآن صندوق شورتات بقيمة 100 مليون دولار في أكثر من مائة دولة.
قد تكون أموال المنشئ مثل هذه مشكلة، حيث يظل المبلغ ثابتًا، بينما يتغير الاستخدام (كما أوضح مؤخرًا منشئ YouTube Hank Green ). لكن YouTube ، بنماذج التمويل الموسعة الخاصة به، في وضع أكثر استدامة وربحًا وإفادة للمبدعين من المنصات الناشئة مثل TikTok ، التي لا تزال تعمل على إيجاد أفضل طريقة لتسهيل تمويل المنشئين ضمن مقاطع فيديو قصيرة.
مقاطع الفيديو القصيرة أقصر من أن تُدرج إعلانات أثناء البث، مما يجعل إحالة الإيرادات المباشرة أكثر صعوبة. دفع هذا TikTok لاستكشاف بدائل أخرى، مثل شراكات العلامات التجارية، على الرغم من أنه يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان TikTok إنشاء ما يكفي من نموذج أعمال على هذه الجبهة للحفاظ على منشئيها الأكثر شهرة على المدى الطويل.
هناك خيار آخر تستكشفه TikTok وهو التجارة الإلكترونية، وتمكين المبدعين من تحقيق إيرادات عن طريق بيع المنتجات المرتبطة بمقاطع TikTok الخاصة بهم.
أي YouTube يختبر أيضًا:
حسب بيتشاي :
″نحن نسهل على المشاهدين شراء ما يرونه – ونعمل على تسهيل تحرك المعلنين من خلال الحلول المبتكرة مثل خلاصات المنتجات في حملات إجراءات الفيديو والتنسيقات الناشئة مثل التجارة الحية. حقق موقع Backcountry.com عائدًا على الإنفاق الإعلاني بنسبة 12: 1 مع خلاصات المنتجات في عام 2021 ويخطط لمضاعفة استثماراته في عام 2022. في حين دخلت Samsung و Walmart و Verizon في شراكة مع منشئي المحتوى لاستضافة أحداث البث المباشر القابلة للتسويق في الولايات المتحدة”
نظرًا لأن هذه فرصة رئيسية على TikTok ، فهي أيضًا مهمة أيضًا على YouTube – وربما أكثر من ذلك، مع قيام العديد من الأشخاص بالبحث على YouTube عن معلومات المنتج، بينما يتم ربط مقاطع YouTube أيضًا بعمليات بحث Google.
قد يجعل هذا وسيلة أخرى قيّمة لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى على YouTube ، وعنصرًا آخر يمكن أن يتفوق فيه YouTube على TikTok ، مع المزيد من الحوافز للنجوم المشهورين.
مثير للاهتمام أيضًا – تقول Alphabet إنها ستختبر بعض أفكار التجارة الإلكترونية الخاصة بها على YouTube في الهند أولاً” لأننا نستطيع الحصول على تعليقات أسرع”.
“شعب ديناميكي وشبابي للغاية. ولذا سنفعل ذلك هناك، ثم نطرحه عالميًا. لذلك نحن نبحث باستمرار عن فرص من هذا القبيل”.
وفي هجوم مباشر آخر على TikTok ، يختبر YouTube الآن روابط التجارة في الشورتات:
″في وقت مبكر جدًا أيضًا في اختبار كيفية دمج التسوق مع السراويل القصيرة. وهكذا، مرة أخرى، مبكرًا، لكني أجد أن مساحة الفرصة هنا واسعة جدًا، وهي مثيرة”.
من المثير للاهتمام التفكير في لعبة الشطرنج الأوسع التي يتم لعبها هنا، وكيف يتطلع اللاعبون الكبار إلى مواجهة نمو TikTok حيثما أمكنهم ذلك، والوصول إلى المنصة الصاعدة حيث تتأذى، من حيث أدوات تحقيق الدخل والترويج للمبدعين.
TikTok هو التطبيق الرائع في الوقت الحالي، وهو بالتأكيد رائع في جذب الانتباه. ولكن تمامًا مثل Vine قبله، لا يزال تحقيق الدخل من منشئي المحتوى يمثل تحديًا – ويدعو مبدعو TikTok بالفعل إلى الحصول على شريحة أكبر من فطيرة الإيرادات، تحت تهديد احتمال نقل محتواهم إلى منصات أخرى بدلاً من ذلك.
وهو بالضبط ما حدث لـ Vine ، حيث طالب كبار نجومها بالمزيد من الأموال مع استمرار نمو التطبيق، مما أدى في النهاية إلى انتقالهم إلى تطبيقات أخرى.
أصبحت TikTok أكبر بكثير الآن من أن Vine كانت، ويبدو أنها أكبر من أن تفشل في هذه المرحلة. ولكن مرة أخرى، إذا أصبحت هذه نقطة شائكة رئيسية، وأخذ المبدعون مواهبهم وجماهيرهم إلى تطبيقات أخرى، فلا يزال من المحتمل ألا يتمكن TikTok من تحقيقها على المدى الطويل.
وفي الوقت نفسه، يواصل موقع YouTube التقدم من قوة إلى أخرى، ويعيد تكرار نماذج تحقيق الدخل التي تم إنشاؤها بالفعل. قد يكون TikTok شائعًا، لكن المعركة من أجل تفوق الفيديو عبر الإنترنت لا تزال محكومة من قبل شاغل الوظيفة، وستكون في المستقبل المنظور على الأقل.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
اختيار افضل شركة تسويق الكتروني
افضل مواقع مشاهدة مسلسلات مترجمة
افضل شركات الشحن علي مستوي العالم
