يوجز YouTube برنامجًا جديدًا لتحقيق الدخل لمنشئي الأفلام القصيرة
أطلق YouTube أكبر هجوم له على TikTok حتى الآن، كجزء من دفعه الأوسع للسيطرة على اتجاه الفيديو القصير، مع الإعلان عن أنه سيوفر المزيد من خيارات تحقيق الدخل المباشر لمنشئي الأفلام القصيرة، مما قد يجعل YouTube النظام الأساسي المفضل لمزيد من الإبداع موهبة.
كما أوضح موقع يوتيوب:
″ بدءًا من أوائل عام 2023، يمكن لمنشئي المحتوى الذين يركزون على الأفلام القصيرة التقدم إلى YouTube – برنامج الشركاء من خلال استيفاء حد 1000 مشترك و10 ملايين مشاهدة قصيرة على مدار 90 يومًا. سيستمتع هؤلاء الشركاء الجدد بجميع المزايا التي يقدمها برنامجنا، بما في ذلك الطرق المختلفة لكسب المال مثل الإعلانات الطويلة والتمويل من المعجبين”.
يعد تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة أمرًا صعبًا، لأنه لا يمكنك إضافة إعلانات قبل التشغيل وأثناء التشغيل إلى مقاطع لا تزيد مدتها عن 30 ثانية. وهذا يعني أن الاتصال المباشر بين الفيديو الفردي وأداء الإعلان يكاد يكون مستحيلًا – لكن YouTube أنشأ عملية جديدة يعتقد من خلالها أنه يمكن أن يوفر حصة عادلة من الأرباح.
″ في الأفلام القصيرة، يتم عرض الإعلانات بين مقاطع الفيديو في موجز الأفلام القصيرة. لذلك، كل شهر، ستتم إضافة عائدات هذه الإعلانات معًا واستخدامها لمكافأة منشئي الأفلام القصيرة والمساعدة في تغطية تكاليف ترخيص الموسيقى. من إجمالي المبلغ المخصص للمبدعين، سيحتفظون بـ 45٪ من الإيرادات، موزعة على أساس حصتهم من إجمالي مشاهدات الأفلام القصيرة. تظل حصة الأرباح كما هي، بغض النظر عما إذا كانوا يستخدمون الموسيقى أم لا”.
لذلك ليس تحقيق الدخل المباشر، على هذا النحو، ولكن سيتم تقسيم مجموعة مجمعة من الأرباح على أساس عدد مرات مشاهدة الفيديو. الأمر الذي ينتهي به الأمر فعليًا إلى أن يكون الشيء نفسه – على الرغم من أنه يضيف تعقيدًا إضافيًا في العملية، مع ترك YouTube للتدخل والتحكم في مبالغ التعويضات.
قد يؤدي ذلك إلى مزيد من المخاوف، والتي سيحتاج YouTube إلى العمل من خلالها أثناء تقدمه.
يختلف تقسيم الأرباح بنسبة 45٪ أيضًا عن حصة الأرباح المعتادة في برنامج شركاء YouTube ، والتي تخصص 55٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات لمنشئي المحتوى.
فلماذا هذا المبلغ أقل بالنسبة للسراويل القصيرة؟
كما أوضح نائب رئيس YouTube لمنتجات منشئي المحتوى أمجد حنيف:
″يكسب معظم الأشخاص الذين هم في وضع قصير اليوم من خلال صندوق ثابت، ولا يلتزم الصندوق الثابت بنسبة مئوية محددة للمُنشئ. في الواقع، الأمر متروك للمنصة لتحديد كيفية تقسيم ذلك كل شهر […] باختصار، سنشارك مع جميع المبدعين الذين يشكلون جزءًا من الخلاصة. كجزء من ذلك، يعني ذلك نشره عبر جميع المبدعين، سواء كان ذلك قبل الإعلان مباشرةً، أو بعد ثلاثة مقاطع فيديو بعيدًا عن الإعلان. تعتبر الأفلام القصيرة أيضًا مجالًا نستثمر فيه الكثير من الوقت المنتج والهندسة في أشياء مثل أدوات الإنشاء، بالإضافة إلى الثقة والأمان. وبالتالي، فإن جزءًا من حصة معدل النمو تلك هو إدراك الاستثمار الذي نحتاج إلى القيام به”.
لذلك، نظرًا للتكاليف الإضافية، في التطوير وترخيص الموسيقى على وجه الخصوص، أخذ YouTube حصة أكبر، على الرغم من أن 45٪ لا تزال كبيرة، ومن المرجح أن تصبح أكثر ربحًا حيث يتطلع المزيد من المعلنين إلى الاستفادة من الأفلام القصيرة، والتي يتم تنفيذها الآن تمت مشاهدته بنسبة 75٪ من قاعدة المستخدمين النشطين على YouTube .
نظرًا لأن YouTube يركز بشكل أكبر على المحتوى القصير، فإن المزيد من المعلنين سوف ينتبهون إليه. ومع قيام YouTube أيضًا ببناء مخزونه من إعلانات الفيديو القصيرة جدًا، من الواضح أنه سيكون هناك الكثير من دولارات الإعلانات للتجول فيها، مما قد يجعل YouTube الوجهة المفضلة للمواهب الإبداعية الطموحة التي تتطلع إلى جني أموال فعلية من مقاطعها.
وهو ما لا يمكنهم فعله على TikTok. أعني أنهم يستطيعون ذلك، لكن المبدعين غير راضين بالفعل عن الدفعات المتناقصة باستمرار من TikTok’s Creator Fund ، في حين أن برنامج الإعلان التجريبي ‘Pulse’، الذي يمكّن المبدعين الذين لديهم أكثر من 100 ألف متابع من استثمار مقاطعهم، مقيد إلى حد ما في هذه المرحلة.
على موقع YouTube ، سيساعد التمويل الإضافي للأفلام القصيرة على تحسين فطيرة حصة الأرباح الإجمالية، والتي دفعت بالفعل أكثر من 50 مليار دولار لمنشئي المحتوى على مدار السنوات الثلاث الماضية. اجمع بين هذا التمويل وإمكانية تحقيق الدخل من المقاطع الأطول، ومن الواضح أن YouTube يقدم أفضل حزمة شاملة. ومرة أخرى، مع ارتفاع عدد المشاهدات، قد يؤدي هذا إلى تجاوز YouTube لـ TikTok كمنصة مفضلة للعديد من النجوم البارزين الصاعدين.
بالطبع، سوف يأخذ TikTok إشارات من هذا البرنامج الجديد، وكذلك Meta ، وسيتطلع كلاهما لإطلاق نماذج تسييل مماثلة لتعزيز عروضهم الخاصة أيضًا. لكن في مرحلة ما، سيتابع الناس الأموال، ويوتيوب الآن، وكان لبعض الوقت، المكان المناسب للتواجد في هذا الصدد.
ومع ذلك، ستكون النتيجة الأكثر ترجيحًا هي أن يسعى المنشئون إلى تعزيز أرباحهم من خلال النشر على جميع الأنظمة الأساسية، مع انتشار أوسع للوصول إلى الجمهور مما يساعد على زيادة استيعابهم الإجمالي. لا يزال هذا يبدو وكأنه مشكلة يجب على المنصات التغلب عليها إذا كانوا يريدون حقًا الفوز – وإذا كان هناك تحرك نحو العقود الحصرية، فإن ذلك سيعقد ويقسم مشهد المبدعين إلى أبعد من ذلك.
ولكن مرة أخرى، يبدو موقع YouTube على أنه في وضع جيد، على الأقل في الوقت الحالي، من حيث جاذبية المبدعين، حيث تكافح TikTok من أجل زيادة علاقاتها مع موهبتها إلى الحد الأقصى، وأبلغ Instagram نفسه أنه فشل في تلبية احتياجات المبدعين.
بالإضافة إلى التمويل الخاص بالأفلام القصيرة، يخفض YouTube أيضًا حدوده للتأهل لتحقيق الدخل عبر YPP، مما يمنح المزيد من الأشخاص إمكانية الوصول إلى عناصر تمويل المعجبين، بما في ذلك Super Thanks و Super Stickers (بما في ذلك منشئي الأفلام القصيرة)، بينما يطور أيضًا طرق تمويل جديدة للبث الحي أيضًا.
مجتمعة، تعمل الإعلانات الجديدة على ترسيخ عرض تحقيق الدخل على YouTube ، وستضع بسرعة معيارًا جديدًا للصناعة الأوسع بشأن تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة.
ولكن هل تستطيع المنصات الأخرى القيام بذلك بالإضافة إلى YouTube، وتقديم نفس المستوى من التمويل الموسع – وماذا سيعني ذلك لمنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى زيادة أرباحهم إلى الحد الأقصى؟
إنه يرفع المخاطر، في جميع المجالات، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تستجيب الأنظمة الأساسية الأخرى الآن.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
خطوات إنشاء حساب ويسترن يونيون
تأثير الذكاء الاصطناعي على التعليم
