يقول زوكربيرج أن خطط التعريف لمضاعفة كمية المحتوى الموصى به من قبل منظمة العفو الدولية في خلاصات المستخدم
إذا لم تعجبك كل تلك المنشورات الموصى بها من الأشخاص والملفات الشخصية التي لا تتابعها تلوث موجز Instagram الخاص بك، فربما لن يعجبك ما قالته Meta عنهم في إعلان أرباح اليوم.
نشرت Meta اليوم نتيجة أرباح متشائمة، مع استخدام وإيرادات أقل من المتوقع، وفي مكالمة الأرباح اللاحقة، حدد الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg مجالات تركيزه الرئيسية للمضي قدمًا، حيث تتطلع الشركة إلى اجتياز فترة من عدم اليقين الاقتصادي.
أحد مجالات التركيز الرئيسية، بالطبع، هو Reels ، وهو العنصر الأسرع نموًا في الشركة بناءً على تفاعل المستخدم.
إذن كيف تخطط Meta لمواصلة نمو البكرات؟
من خلال المزيد من التوصيات بالطبع.
كما أوضح زوكربيرج :
″أحد التحولات الرئيسية في عملنا في الوقت الحالي هو أن الخلاصات الاجتماعية تنتقل من كونها مدفوعة بشكل أساسي بالأشخاص والحسابات التي تتابعها إلى أن تكون مدفوعة بشكل متزايد من قبل منظمة العفو الدولية التي توصي بمحتوى تجده ممتعًا عبر Facebook أو Instagram ، حتى إذا كنت لا تتبع هؤلاء المبدعين. سيظل المحتوى الاجتماعي من الأشخاص الذين تعرفهم جزءًا مهمًا من التجربة وبعض المحتويات الأكثر تمايزًا لدينا، ولكننا سنكون قادرين بشكل متزايد على استكمال ذلك بمحتوى آخر مثير للاهتمام عبر شبكاتنا”.
وهو ما يتماشى بالطبع مع نهج TikTok – يكمن جزء من نجاح TikTok في خلاصته الرئيسية “ For You ″ شديدة الإدمان، وهي قائمة منسقة بالمحتوى الأكثر شيوعًا عبر النظام الأساسي، بما يتماشى مع اهتماماتك.
نظرًا لأن TikTok لم يتم إنشاؤه مطلقًا مع وضع رسم بياني اجتماعي في الاعتبار (أي التواصل مع الأصدقاء والعائلة)، فإن ذلك يوفر له مجموعة أكبر بكثير من المقاطع لعرضها على الأشخاص، والتي تعتبرها Meta بوضوح عنصرًا أساسيًا في جاذبيتها.
وهو ما يحاول الآن تكراره – مما يثير استياء العديد من المستخدمين.
لكن المزيد من التوصيات قادمة بالفعل:
″في الوقت الحالي، يوصى الذكاء الاصطناعي لدينا بحوالي 15٪ من المحتوى الموجود في موجز Facebook الخاص بشخص ما وأكثر بقليل من محتوى موجز Instagram الخاص به من الأشخاص أو المجموعات أو الحسابات التي لا تتابعها. نتوقع أن تتضاعف هذه الأرقام بحلول نهاية العام المقبل”.
هذا كثير. لذلك لن تقلل تطبيقات Meta كمية المحتوى العشوائي في خلاصاتك فحسب، بل ستضاعفها بالفعل، مما سيشاهد خلاصة الصفحة الرئيسية الجديدة على Facebook (على عكس تدفق” الخلاصات” الخاصة بك) محملة بشكل متزايد بالمحتوى من الصفحات والأشخاص الذين لم تختر متابعتهم، بينما سيستمر مخطط Instagram الزمني الخاص بك أيضًا في تباعد التحديثات من أصدقائك أكثر فأكثر، بين المنشورات الموصى بها.
يأتي هذا بعد أيام فقط من حصول التماس من المستخدم لـ ‘Make Instagram Instagram Again’ على جاذبية كبيرة بعد مشاركة Kylie Jenner و Kim Kardashian دعمهما للمبادرة، التي تدعو، من بين أمور أخرى، Instagram إلى “ التوقف عن محاولة أن تكون TikTok ″ ومساعدة المستخدمين على مشاهدة” الصور اللطيفة” لأصدقائهم مرة أخرى، بدلاً من مقاطع الفيديو العشوائية الموصى بها.
لكن Instagram أكد أن هذا هو الطريق إلى الأمام، بناءً على اتجاهات المستخدم. والآن، ذهب زوكربيرج خطوة إلى الأمام، قائلاً إنه لن يغير مساره فحسب، بل إنه في الواقع سيتجه بقوة أكبر في هذا الاتجاه، حيث يسعى إلى زيادة تفاعل المستخدمين إلى أقصى حد.
″نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي الخاص بنا يجد محتوى إضافيًا يجده الأشخاص ممتعًا، فإن ذلك يزيد من المشاركة وجودة خلاصاتنا […] ينمو تفاعل Reels أيضًا بسرعة. لقد شاركت في الربع الأخير من العام أن شركة Reels تشكل بالفعل 20٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram. شهدنا هذا الربع زيادة بنسبة 30٪ في الوقت الذي يقضيه الأشخاص في التعامل مع Reels عبر Facebook و Instagram. تقود تطورات الذكاء الاصطناعي الكثير من هذه التحسينات، ومن الأمثلة على ذلك أنه بعد إطلاق نموذج ذكاء اصطناعي كبير جديد للتوصيات، شهدنا زيادة بنسبة 15٪ في وقت المشاهدة في مشغل فيديو Reels على Facebook وحده”.
قد لا يعجبك هذا التحول، إلى جانب عائلة كارداشيان، لكن الإحصائيات لا تكذب، وإذا كانت Meta تجعل المزيد من الأشخاص يقضون وقتًا أطول في تطبيقاتها نتيجة لضخ المزيد من المحتوى الموصى به في خلاصات المستخدم، فيمكنك المراهنة على ذلك وستواصل القيام بذلك، كما ذكر زوكربيرج هنا.
يشير زوكربيرج أيضًا إلى أن الأشخاص يشاركون بشكل متزايد المحتوى على انفراد، بدلاً من التعليق والمشاركة مباشرة في المنشور. لذا، حتى لو لم تكن إحصائيات المشاركة المباشرة في المنشور ضخمة، فهذا لا يعني أنه لا يتم إعادة توزيعها في قنوات المراسلة، والتي أصبحت وسيلة رئيسية لمشاركة المحتوى.
هذا اتجاه ملائم يجب أن يلاحظه المسوقون، وهو أن المستخدمين يتطلعون إلى تنبيه الأصدقاء إلى المزيد من المحتوى، وخاصة مقاطع Reels ، عبر الرسائل المباشرة.
ناقش زوكربيرج أيضًا تحقيق الدخل من Reels ، مشيرًا إلى أن إعلانات Reels تسير الآن على الطريق الصحيح لتوليد أكثر من مليار دولار من الإيرادات السنوية، بينما تتطلع أيضًا إلى زيادة تحميل إعلانات Reels ، وتحسين فهمها للذكاء الاصطناعي لمقاطع Reels لمساعدة المعلنين على تحسين استهدافهم إعلانات.
لذا، المزيد من البكرات، والمزيد من المحتوى الموصى به، والمزيد من الإعلانات التي تتخللها تجارب Facebook وIG.
شخصيًا، لا يبدو هذا وصفة للنجاح على المدى الطويل. ولكن مرة أخرى، تخبر الإحصائيات الحكاية، ومع استهلاك المزيد من المستخدمين لمحتوى أكثر من Reels والمحتوى الموصى به، ستستمر Meta في تغذية ذلك مهما كان ذلك ممكنًا.
لذا فإن اللوم ليس ميتا هو الذي يجب أن تلومه إذا كنت تكره الطريقة التي تتغير بها الأشياء، فهم الأشخاص بشكل عام، مثل عادات الاستخدام، كما هو الحال دائمًا، بوصلة ميتا.
ليس مارك زوكربيرج وآدم موسيري من يفعل ذلك، إنها أمك وأختك وهؤلاء الأشخاص عبر الشارع – كل مستخدمي Instagram و Facebook الآخرين هم الذين يواصلون التنصت على المنشورات الموصى بها، ويتصفحون البكرات العشوائية وهم يتطلعون إليها درء الملل.
ربما أخبرهم فقط بتنزيل TikTok بدلاً من ذلك. قد يصلح ذلك.
المصدر: socialmediatoday
أقرأ ايضا:
خطوات إنشاء سيرة ذاتية احترافية
ترجمة من العربية الي الهولندية
