إعلانات الرقاقة الزرقاء تغذي مواقع إخبارية غير موثوقة مولدة بالذكاء الاصطناعي
يدعم الإعلان من قبل أكثر من 140 علامة تجارية عالمية كبرى انتشار المواقع الإخبارية والمعلوماتية غير الموثوقة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (UAINs)، وفقًا لتحليل صدر يوم الإثنين من قبل مجموعة مراقبة المعلومات الخاطئة.
يبدو أن الإعلانات يتم نشرها على المواقع من خلال نظام التنسيب الآلي، ومعظمها من خلال Google ، أوضحت مجموعة NewsGuard .
الباحثون وراء التقرير – جاك بروستر ، وزاك فيشمان، وإليسا شو – لم يحددوا أيًا من المعلنين البارزين بالاسم لأنه “لم يكن لدى أي من العلامات التجارية أو وكالاتها الإعلانية أي فكرة عن أن إعلاناتهم ستظهر على هذه الإعلانات غير الموثوقة، مواقع تعتمد على الذكاء الاصطناعي “.
ومع ذلك، فقد لاحظوا أن العلامات التجارية تضم ستة من البنوك الكبرى وشركات الخدمات المالية، وأربعة متاجر فاخرة، وثلاث علامات تجارية رائدة في الملابس الرياضية، وثلاث شركات لتصنيع الأجهزة، واثنتين من أكبر شركات تكنولوجيا المستهلك في العالم، واثنتان عالميتان للتجارة الإلكترونية، وهما من أكبر مزودي النطاق العريض في الولايات المتحدة، وثلاث خدمات بث تقدمها شبكات البث الأمريكية، ومنصة رقمية لوادي السيليكون، وسلسلة سوبر ماركت أوروبية كبرى.
“على الرغم من أن العديد من المعلنين ووكالات الإعلان لديهم يحتفظون بـ ” قوائم استبعاد “لمواقع الويب” غير الآمنة للعلامة التجارية “حيث لا ينبغي أن تظهر إعلاناتهم، فإن هذه القوائم غالبًا لا يتم تحديثها ومن الواضح أنها لم تواكب الزيادة في مواقع UAIN”، NewsGuard ذكرت.
وأضافت أن العديد من مواقع UAIN يبدو أنها تمول بالكامل من خلال الإعلانات الآلية. وتنتج بعض مواقع الويب كميات هائلة من المقالات التي يمكن وضع الإعلانات عليها، كما تابع، الأمر الذي يغذي إنشاء مواقع منخفضة الجودة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إشراف تحريري واضح أو معدوم. واستشهد بموقع واحد ينتج في المتوسط أكثر من 1200 مقال في اليوم.
الحتمية البرمجية
بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل في الإعلانات الآلية، فإن الهبوط على مواقع الويب البغيضة أمر لا مفر منه إلى حد كبير، كما قال جو كاراسين ، كبير مسؤولي التسويق ومؤسس Karasin PPC، وهي وكالة تسويق في Lapeer ، ميشيغان، متخصصة في إعلانات Google.
قال لصحيفة E-Commerce Times: “تُباع جميع الإعلانات المبرمجة على دفعات، تمامًا مثل خدمة الكابل الخاصة بك”. “إذا كنت تريد الإعلان على ESPN.com، فأنت تعلن أيضًا على جميع المواقع الأخرى في تلك المجموعة.”
إذا كانت الإستراتيجية البرمجية للعلامة التجارية تتمثل في الحصول على أكبر عدد ممكن من مقل العيون مقابل أقل قدر ممكن من المال، فإن الظهور على هذه المواقع الإخبارية غير الموثوقة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي أمر لا مفر منه، كما وافقت ليز ميلر، نائبة الرئيس والمحلل الرئيسي في Constellation Research ، وهو بحث تقني وشركة استشارية في كوبرتينو ، كاليفورنيا.
قالت لصحيفة E-Commerce Times: “إذا كنت رائدًا للعلامة التجارية وقد تعاملت بجدية مع إستراتيجية المشاركات المدفوعة بالإعلانات وطبقت بشكل مناسب شراء الإعلانات الآلية بطريقة محكومة ومراقبتها باستمرار، فإن هذه المواقع الإخبارية غير الموثوق بها من المحتمل أن تستمر في التصفية حيث يتم تحديث قوائمك التي تم مسحها واستبعادها وتحسينها باستمرار “.
وتابعت قائلة: “لكن هذا يتطلب قرارًا والتزامًا بتدريب القائمة باستمرار بنفس الطريقة التي نفهم بها الآن أن نموذج الذكاء الاصطناعي يحتاج إلى التدريب”. “والإعلان – على غرار الأمن السيبراني – هو عالم يتحرك فيه المحتالون والممثلون السيئون بشكل أسرع بكثير من الصناعة وأحيانًا يمكن للتكنولوجيا مواكبة ذلك.”
لعبة إعلان تغيير الذكاء الاصطناعي
أكد جريج ستيرلنج ، الشريك المؤسس لموقع Near Media ، وهو موقع إخباري وتعليقات وتحليلي، أن العلامات التجارية المهتمة بإعلاناتهم التي تهبط على مواقع إخبارية غير موثوقة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يمكن أن تكون أكثر حصافة مع من يتعاملون معها.
قال لصحيفة E-Commerce Times: “يمكن للمعلنين أن يكونوا أكثر انتقائية وأن يرفضوا العمل مع الأنظمة الأساسية الآلية التي تقدم الإعلانات باستمرار إلى مواقع منخفضة الجودة أو تعمل مع تلك التي لديها إمكانيات القائمة السوداء”.
وأضاف: “قد تقدم الأسواق الخاصة أيضًا مخزونًا عالي الجودة بدون هذه المشكلات”.
لاحظ Karasin أن هناك أيضًا أدوات الخدمة الذاتية التي تسمح للعلامة التجارية بالاختيار والاختيار من خلال المخزون. قال: “إذا كان لديك شخص في فريق العمل يمكنه الإبحار في ذلك، فإن الأمر يستحق الاستثمار فيه”.
ومع ذلك، يجادل ميلر بأن الذكاء الاصطناعي يتطلب من المعلنين إعادة تقييم أهداف أعمالهم.
“هل من المنطقي أن تعود العلامة التجارية إلى عمليات الشراء الخاصة أو المباشرة بمصادر تم فحصها وموثوق بها للاحتفاظ بمزيد من التحكم وللتركيز بشكل أفضل على رحلات التجربة مع المنافذ التي تتآزر مع رؤية العلامة التجارية ورسالتها؟” هي سألت. “أم أن نهج” كل شخص يأتي لزيارتنا “هو الأفضل؟”
ولاحظت أن “الذكاء الاصطناعي هو دعوة للاستيقاظ لصناعة الإعلانات لالتقاط الأنفاس وإعادة صياغة إستراتيجية من الغرض من الإنفاق على الأدوات التي سيتم استخدامها في خدمة هذا الغرض”.
شرعية كاذبة
أشارت NewsGuard في تقريرها إلى أنه على الرغم من أن المواقع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في تحليلها كانت منخفضة الجودة، إلا أنها لم تنشر معلومات مضللة.
ومع ذلك، في إحدى المناسبات، عثرت على إعلانات لاثنين من خدمات الفيديو المتدفقة في الولايات المتحدة، وشركة توريد المكاتب، وشركة يابانية لصناعة السيارات، وبنك عالمي مقره في نيويورك، ومورد للحيوانات الأليفة، ومتجر للفيتامينات، وشركة للحمية، وشركة تصنيع مكنسة كهربائية. على MedicalOutline.com، وهو موقع ويب UAIN يروج للعلاجات الصحية الطبيعية غير المثبتة والتي من المحتمل أن تكون ضارة.
تضمنت العناوين الرئيسية في الموقع “هل يمكن أن يعالج الليمون حساسية الجلد؟”، “ما هي 5 علاجات طبيعية لاضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه؟” و “كيف يمكنك منع السرطان بشكل طبيعي.”
يمكن أن يكون للإعلان في هذه المواقع من شركات محترمة تأثير ضار على المستهلكين. وأشار ميلر إلى أن “العلامات التجارية ذات الرقائق الزرقاء التي تظهر على هذه المواقع تضيف شرعية إلى الموقع”. “رؤية علامة تجارية يتعرف عليها شخص ما على موقع لبيع الأكاذيب يمكن أن تكون ضارة للغاية.”
يمكن لجبال المحتوى التي تنتجها هذه المواقع منخفضة الجودة أن تخلق مشكلة أخرى للمستهلكين. أوضح فينسينت راينولد ، الأستاذ المشارك في قسم دراسات الاتصال في كلية إيمرسون في بوسطن: “يضيف ذلك طبقة من التعقيد عندما يتعلق الأمر بكيفية فهم الناس لما هو التضليل”.
قال لصحيفة E-Commerce Times: “عندما يقوم الناس بتقييم المعلومات، فإنهم يأخذون في الاعتبار مصدر المعلومات، والقناة التي يتم فيها تداول المعلومات، وجودة المعلومات”. “إن إضافة الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى يجعل من الصعب فهم المعلومات الموجودة هناك.”
قال: “سيكون الذكاء الاصطناعي نعمة لصناعة المعلومات المضللة”. “الذكاء الاصطناعي سيجعل من السهل على المنظمات ضخ المعلومات الخاطئة أو المعلومات المضللة بسرعة كبيرة.”
وأضاف دان كينيدي، أستاذ الصحافة بجامعة نورث إيسترن في بوسطن: “ما يقلقني هو أن هذه الأشياء ستبدأ في الارتقاء في السلسلة الغذائية”.
قال لصحيفة E-Commerce Times: “إننا نرى بالفعل كيف تحاول المؤسسات الإخبارية الشرعية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي”. “لن يكونوا مهملين مثل مزارع المحتوى هذه، لكنك تعلم أن الناس سيفقدون وظائفهم، وسترتكب أخطاء.”
المصدر: technewsworld
شاهد المزيد:
