تصميم العلامة التجارية: إيجابيات وسلبيات اتباع اتجاه البساطة

البساطة هي فن قول وفعل الكثير بموارد أقل. عندما تطبق البساطة على تصميم علامتك التجارية، فإنها تصبح فلسفة تشمل جميع عناصر علامتك التجارية – الملموسة وغير الملموسة.

تشمل العناصر الملموسة لعلامتك التجارية شعارها ومنتجاتها وموقعها الإلكتروني والترويج المرئي في متاجرها، بينما تشمل العناصر غير الملموسة القيم الثقافية لعلامتك التجارية ورؤيتها ورسالتها وخدمة العملاء. 

إن الحفاظ على فلسفة متسقة عبر جميع عناصر علامتك التجارية يمنح عملائك تجربة متماسكة في كل نقطة من التفاعل مع علامتك التجارية. بساطتها ليست استثناء لهذه القاعدة.

اتجاهات التصميم: ما هو بساطتها؟

في جوهرها، البساطة هي التصميم في أبسط أشكاله. يتم تجريده من جميع العناصر غير الضرورية، مثل الاستخدام المفرط للألوان والأشكال والأنسجة. 

والغرض منه هو إبراز المحتوى أو المنتج كنقطة محورية للاهتمام. على المستوى البصري والنفسي، من المفترض أن تعمل البساطة على تهدئة العقل وتسمح للمشاهد بالتركيز على شيء واحد فقط: العلامة التجارية نفسها.

تُعد علامة Google التجارية مثالًا رائعًا للتصميم البسيط أثناء العمل:

اتجاهات التصميم

نشأت البساطة من التصميم والهندسة المعمارية اليابانية التقليدية وظهرت كاتجاه في أمريكا في الستينيات. لقد كان رد فعل على تجاوزات التعبيرية التجريدية وفوضى الحياة الحضرية. 

اتبع المهندس المعماري لودفيغ ميس فان دير روه شعار “الأقل هو أكثر”، وسعى إلى إنشاء عناصر معمارية تخدم أكثر من غرض بصري أو وظيفي.

اليوم، توجد البساطة في مجموعة واسعة من المجالات، بما في ذلك الفن والتصميم والهندسة المعمارية والأزياء وأسلوب الحياة وحتى موضوعات مواقع الويب.

 مثل كل اتجاهات التصميم، كان للبساطة صعودا وهبوطا. يدين الاتجاه البسيط اليوم بالكثير إلى جيل الألفية الذي أعاد اكتشافه.

العناصر الأساسية للبساطة

البساطة، كفلسفة، هي خالدة وكلاسيكية. الأمر كله يتعلق بالبساطة والاتساق. البساطة تجذب انتباه المشاهد، والاتساق يحافظ على هذا الاهتمام.

أربعة عناصر أساسية تشكل أساس التبسيط:

  • الاقل هو الاكثر
  • إدارة المساحة السلبية
  • التناغم البصري
  • الألوان والتباين

دعونا نلقي نظرة سريعة على كل عنصر.

1. الأقل هو الأكثر

إذا تمكنا من تعريف الحد الأدنى في قاعدة واحدة، فسيكون الحفاظ على ما هو ضروري وتجاهل الباقي. 

يشمل هذا جميع عناصر العلامة التجارية، بما في ذلك الشعار وتصميم المنتج والموقع الإلكتروني وبيان المهمة. إن تقليل أجزاء كل عنصر يجعلها أكثر تأثيرًا.

ومع ذلك، فإن التقليلية ليست مجرد فراغ وندرة. يمكننا أن نفكر في الأمر على أنه تجريد ما هو غير ضروري لتسليط الضوء على ما هو ذو صلة حقًا. 

إنه ليس شيئًا تضيفه إلى المواد التسويقية الخاصة بك – بل يجب أن يكون متأصلًا في علامتك التجارية، بدءًا من أفكار مقترحات عملك وتغذية كل جانب من جوانب كيفية قيامك بأعمالك.

دعونا نقارن بين الموقعين أدناه:

الأقل هو الأكثر
الأقل هو الأكثر

لدينا موقعان: Lustone ، وهي ماركة أسترالية للحقائب الجلدية، و Michael Kors ، وهي علامة تجارية مشهورة للإكسسوارات. 

في حين أن كلاهما يدعي أنهما علامات تجارية “فاخرة”، فمن المرجح أن يعتقد الشخص الذي يعرف القليل عن الموضة والإكسسوارات أن تصميم العلامة التجارية (الأعلى) لشركة Lustone أكثر فخامة. 

لماذا؟ بسبب موقع الويب – يبدو نظيفًا ومتناثرًا ولا يثقل كاهلك بالصور.

في المقابل، في حين أن حقائب اليد مايكل كورس هي في الواقع أكثر تكلفة من حقائب Lustone، إلا أن هناك الكثير مما يحدث في موقع منتجاتهم. 

قد يكون مناسبًا جدًا للاستخدام، لكنه لا يبدو “فاخرًا” تمامًا، ربما بسبب جميع الخيارات الموجودة على الجانب الأيسر من الشاشة.

2. إدارة المساحة السلبية

إن العنصر المحدد للبساطة هو في الواقع الافتقار إلى العناصر، أو ما يسميه المصممون “المساحة السلبية”. وهذا ما يعطي بساطتها قوتها. 

إحدى القواعد الأساسية للتصميم هي أنه كلما زادت المساحة السلبية حول جسم ما، كلما انجذبت العين إلى هذا الكائن.

تعد صفحة Leen Heyne الرئيسية أدناه مثالًا جيدًا لموضوع تصميم الويب البسيط. 

استخدم مصمم الويب نظام ألوان أحادي اللون لاسم الشركة وشعارها، كما أن قطعتي المجوهرات محاطتان بمساحة سلبية. يمكنك المراهنة على أن عين المشاهد سوف تنجذب مباشرة إلى هذين الجسمين المركزيين.

إدارة المساحة السلبية

يمكنك أيضًا استخدام المساحة السلبية بشكل إبداعي لتسليط الضوء على العلاقات المكانية لتصميمك. 

إنه يضيف لمسة من الأناقة والحصرية إلى موضوع التركيز وهو تنسيق تصميم العلامة التجارية المفضل للعديد من العلامات التجارية المتميزة.

3. الانسجام البصري

التناغم البصري يدور حول التناظر. إن التوازن بين العناصر وفيما بينها يبث الحياة في التصميم البسيط من خلال تزويده ببنية بصرية.

دعونا نلقي نظرة على كيفية تطبيق ذلك على تصميم صفحة الويب. يبدأ العديد من مصممي الويب بتقسيم المساحة المرئية الخاصة بهم بشبكة غير مرئية.

تقوم الشبكة بإنشاء بنية أساسية لتنظيم العناصر والكائنات التي يضعها المصممون فيها. ومن هناك، يتوفر لدى المصممين خيارات متعددة للتخطيط. 

الطريقة الأسهل (والأكثر شيوعًا) هي توسيط العناصر. ومع ذلك، إذا كان لديك 3-4 عناصر تريد عرضها، فقد يؤدي ذلك بسرعة إلى أزمة مركزية.

يمكنك أيضًا استخدام التماثل النصفي، حيث تقوم بتقسيم الشاشة إلى نصفين (عادةً أفقيًا وأحيانًا رأسيًا). يحتوي كل شوط على عدد متساو من العناصر، وبالتالي الحفاظ على التماثل العام.

الخيار الثالث هو التناظر الشعاعي، حيث يتم وضع العناصر في نمط شبه دائري بدءًا من المركز. وأخيرًا، لديك عدم التماثل، حيث يتم ترتيب العناصر بشكل عشوائي في الشبكة. 

يعد هذا هو الأصعب في التنفيذ لأنه قد يصبح فوضويًا بسرعة كبيرة إذا لم تكن حريصًا للغاية بشأن مكان وضع العناصر الخاصة بك.

4. الألوان والتباين والقوام

البساطة هي أكثر من مجرد أبيض وأسود وظلال من اللون الرمادي. يمكنك أيضًا استخدام الألوان في تصميم بسيط. 

ومع ذلك، عليك أن تكون حاسما بشأن اختيارك للألوان. تجنب استخدام الألوان الصاخبة وعالية التباين. بدلًا من ذلك، استخدم التدرجات اللونية والألوان المطابقة. ستساعدك ورقة الغش أدناه على البدء:

الألوان والتباين والقوام

يحصر العديد من مصممي التصميم البسيط اختيارهم في لونين أو ثلاثة ألوان، معظمها تكميلية. الألوان المشار إليها بالمثلث والخط المستقيم أعلاه هي ألوان تكميلية عالية التباين. 

ومن ناحية أخرى، يستخدمون أيضًا الألوان التكميلية المتجاورة على عجلة الألوان أو الألوان ذات التشبع المنخفض.

يمكنك تعزيز التباين في تصميمك من خلال اللعب باللون والحجم والشكل والموقع. على سبيل المثال، يمكنك تعيين كائن داكن اللون على خلفية بيضاء، أو تسمية كائن كبير بخط أصغر.

العنصر الأخير هو الملمس. بينما يمكنك استخدام نفس اللون في تصميم علامتك التجارية، يمكنك استخدام الملمس لتمييز العنصر الذي تريد أن يركز المشاهدون عليه.

الحدائق الرملية اليابانية لا تتكون من شيء سوى الرمال. ومع ذلك، يمكن لبستاني الرمال الذكي استخدام مكنسة أو مشعل النار لإنشاء أنماط دقيقة في الرمال، مثل الدوائر أو الخطوط، وفقًا لمفهوم يوهاكو-نو-بي، والذي يعني “جمال المساحة الفارغة”.

حقيقة ممتعة: كان إنشاء حديقة رملية جزءًا من الممارسة اليومية لراهب الزن، حيث استغرق الأمر الكثير من التركيز للحصول على الأنماط الصحيحة.

5. الاتجاهات المستقبلية

في حين أنه لا يزال هناك العديد من المصممين الذين يستخدمون المفاهيم البسيطة، تشير الاتجاهات المستقبلية نحو نسخة أقل بساطة. إ

نه يحتفظ بالبساطة الأساسية للفلسفة مع السماح بمزيد من التنوع في العناصر المستخدمة. على سبيل المثال، يركز العديد من المصممين الآن على أنسجة الخلفية لإبراز المساحة السلبية.

يبتعد المصممون أيضًا عن أنظمة الألوان أحادية اللون ويتجهون نحو المزيد من الألوان. 

على الرغم من أننا لن نعود إلى اتجاهات الثمانينات أو التسعينيات المتمثلة في رش الألوان عشوائيًا، إلا أن المصممين يستكشفون طرقًا لدمج المزيد من الألوان في عملهم مع الحفاظ على بساطته الأساسية.

نحن نشهد أيضًا المزيد من المصممين الذين يقومون بإنشاء محتوى بسيط باستخدام أدوات الرسوم المتحركة وتسويق الفيديو حيث يطلب الجمهور المزيد من محتوى الفيديو. 

من المرجح أن تؤثر الأهمية المتزايدة للفيديو على اتجاه التبسيط، أو على الأقل، على الطريقة التي يتعامل بها المصممون مع المشاريع التبسيطية.

الشركات التي تستخدم تصميم العلامة التجارية الحد الأدنى

لا تقتصر فلسفة البساطة كفلسفة تصميم على تصميم العلامات التجارية الفاخرة. هناك اسمان مألوفان، نستخدم منتجاتهما وخدماتهما كل يوم، وهما أيضًا من أبطال البساطة. 

على الرغم من أنهم متنافسون في العديد من النواحي، إلا أن هناك شيئًا واحدًا يربطهم على الأقل: حب البساطة، سواء في التصميم أو في الاستخدام.

تفاحة

لم يدعي ستيف جوبز أنه بسيط فحسب. عاش أسلوب الحياة. لقد كان من أشد المؤمنين ببوذية الزن، التي هي أصل التبسيط الحديث، وكان يرتدي نفس الزي تقريبًا في كل مرة ظهر فيها علنًا. 

وليس من المستغرب أن تذكر شركة أبل، الشركة التي أسسها، في أول كتيب تسويقي لها أن “البساطة هي قمة التطور”، واتبعت هذا الاعتقاد في كل من تصميم منتجاتها واستراتيجيتها التسويقية.

بدءًا من أجهزة Mac وحتى أجهزة iPod وiPhone وiPad، تأثرت منتجات Apple دائمًا بالبساطة. خطوطها نظيفة وأنيقة، ولا تحتوي منتجات iOS إلا على عدد قليل من الأجزاء المتحركة.

تم تصميم منتجات Apple حول شكلين أساسيين: الدوائر والخطوط المستقيمة. مع بعض الاختلافات، تتميز أجهزة iOS دائمًا ببعض الاختلافات في الشكلين. واجهة مستخدم iOS بسيطة جدًا وسهلة التعلم بحيث يمكن للأطفال الصغار استخدامها بسهولة.

جوجل

عندما حاول عمالقة محركات البحث مثل Yahoo وAltaVista حشر الكثير من العناصر في صفحاتهم الرئيسية، ذهب Google في الاتجاه الآخر وتوصل إلى تصميم بسيط. 

ربما تكون العديد من محركات البحث قد ظهرت وذهبت، لكن Google لا يزال حيًا ومزدهرًا – وواجهة المستخدم البسيطة الخاصة به لها علاقة كبيرة بذلك.

على عكس محركات البحث الأخرى، التي نظمت مواقع الويب والصفحات في فئات مرتبة، أدركت شركة جوجل أن المستخدمين البشر فضوليون بشكل طبيعي. 

بذلت الشركة الكثير من العمل لتحسين محرك البحث الخاص بها، مع وضع تجربة المستخدم دائمًا في المقدمة والوسط.

تعتبر وظيفة البحث في Google أيضًا بسيطة من حيث التصميم. ومن خلال وضع شريط البحث في منتصف الصفحة، يلفت Google النظر مباشرة نحو سبب تواجد المستخدمين في الموقع: وهو قدرته على العثور على المعلومات.

تؤثر البساطة أيضًا على جميع الجوانب الأخرى لمنتجات Google. يستخدم شعارها الألوان الأساسية الثلاثة فقط ولونًا ثانويًا واحدًا. يوجد أيضًا خياران فقط للتنقل: بحث Google وضربة حظ. 

وأخيرًا، يتوفر لدى Google Mail وGoogle Ads وGoogle Maps عناصر تحكم بسيطة وبديهية موضوعة على الجانب الأيسر من الشاشة.

إيجابيات وسلبيات التصميم البسيط

مثل كل فلسفات التصميم، فإن البساطة لها إيجابياتها وسلبياتها. تتمتع البساطة بأعلى نسبة “إشارة إلى ضوضاء” بين جميع موضوعات التصميم، ولكنها قد لا تكون مناسبة لجميع الشركات. 

يجب تقييم حدود البساطة بعناية قبل القفز على هذه العربة. لنبدأ بالنظر إلى مزايا استخدام التصميم البسيط.

بساطتها خالدة وكلاسيكية

بساطتها ليست جديدة. في الواقع، كانت بعض الثقافات تمارس التصميم البسيط لعدة قرون. يمكننا أن نفكر في التصميمات البسيطة على أنها تشبه القطع الكلاسيكية في خزانة ملابسك. 

من المحتمل أن يكون لدى كل شخص فستان أسود صغير أو قميص أكسفورد يمكن ارتداؤه في أي وقت دون أن يبدو عتيق الطراز.

لا يرغب الناس في شراء شيء لا يتقدم في العمر بشكل جيد. ولحسن الحظ، فإن التصميمات البسيطة تتقدم في العمر برشاقة وتصمد أمام اختبار الزمن.

يعرض Minimalism منتجك وعلامتك التجارية

العلامة التجارية التي تتميز بالبساطة والمشفرة في الحمض النووي الخاص بها ستنشئ عناصر علامة تجارية ذات قيمة تذكر عالية. 

تم توجيه جميع العناصر نحو عرض المنتج والعلامة التجارية في أفضل حالاتها، مع إزالة جميع عوامل التشتيت الأخرى.

بساطتها تقدم تجربة مستخدم أفضل

ينص قانون هيك على أنه كلما قل عدد المحفزات التي تقدمها للمستخدمين، زادت سرعة معالجة المعلومات واتخاذ القرارات. 

يؤدي استخدام التصميم البسيط إلى التخلص من الفوضى، وتحسين إمكانية التنقل في موقعك، ويمنح المستخدمين تجربة شاملة أفضل (UX). إنه يمنح علامتك التجارية صورة أكثر احترافية، مما يزيد أيضًا من مصداقيتك.

الآن، دعونا الآن نلقي نظرة على العيوب.

انها ليست للجميع

لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا SaaS وتريد الترويج له من خلال موقع ويب يعرض الكثير من الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والنصوص. 

التصميم البسيط لن يسمح لك بفعل ذلك بسهولة. ستواجه صعوبة في التوفيق بين كل شيء، مما يعني أن البساطة قد لا تكون مناسبة لك.

في حين أن الشركات مثل العلامات التجارية للأزياء أو وكالات التصميم يمكن أن تستفيد من تصميم الويب البسيط، إلا أنه ليس مناسبًا لجميع الشركات في جميع السياقات.

بعض الناس قد لا يحبون ذلك

نشأت أجيال من الأطفال وهم يشاهدون قناة Nickelodeon التلفزيونية. بالنسبة للكثيرين، كان شعار “splat” مرادفًا للعلامة التجارية. لذلك، عندما تخلصت Nickelodeon من التشويش في إعادة تصميم شعارها، كانت تلك نهاية حقبة.

بعض الناس قد لا يحبون ذلك

العديد من المشاهدين لا يحبون شعار Nickelodeon الجديد. يبدو الأمر عامًا للغاية ولا يبدو مناسبًا للأطفال على الإطلاق. هذا هو الوضع الذي لا تعمل فيه البساطة بالضرورة بشكل جيد مع الجمهور المستهدف.

مساحة بيضاء كبيرة جدًا

هناك شيء مثل الكثير من المساحة البيضاء. عندما لا تستخدمه بشكل صحيح، يمكن أن يجعل تصميمك يبدو مجردًا ومبتذلًا، بدلاً من أن يكون كلاسيكيًا وأنيقًا. 

ولأن المساحة البيضاء تجذب الكثير من الاهتمام إلى الكائن الذي تريد التركيز عليه، فإنها تعمل على تضخيم حتى أصغر العيوب في تصميمك.

سيؤدي تحقيق التوازن بين الكائن الخاص بك والمساحة البيضاء إلى جذب انتباه الأشخاص إلى الكائن وإبقائهم يعودون للحصول على المزيد.

المصدر: themeisle

شاهد ايضا:

ترجمة عربي انجليزي

ترجمة هولندي عربي

إنشاء حساب بنك الرياض

إنشاء حساب بنك دبي الإسلامي

فتح حساب البنك السعودي للاستثمار

فتح حساب البنك الأهلي التجاري

إنشاء حساب سناب شات

إنشاء حساب أبل ستور

أفضل استضافة ووردبريس

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي