تحليل فجوة المحتوى: كيفية تنفيذه في 5 خطوات
هل تتطلع إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ولكنك غير متأكد من أين تبدأ؟ يمكن أن يساعد تحليل فجوة المحتوى!
سيساعدك هذا على تحديد أي مناطق ينقصها محتوى موقع الويب الخاص بك ويمنحك أفكارًا لموضوعات جديدة للتدوين عنها أو صفحات لإضافتها إلى موقعك.
لكن أولاً، ما هو تحليل فجوة المحتوى؟
تحليل فجوة المحتوى هو عملية تساعد المسوقين على إدراك الفرص التي قد يفتقدونها. يتضمن ذلك التعمق في المشهد التنافسي لسوقك وتحديد الموضوعات المطلوبة التي قد لا يكون لديك مقال عنها بعد.
يمكن أن يساعدك هذا في تحديد نوع المحتوى الذي سيجذب العملاء المحتملين ويحتمل أن يتمتع بتصنيفات أعلى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لماذا تحتاج واحد؟
لقد تطرقنا بالفعل إلى بعض الفوائد المذهلة لتحليل فجوة المحتوى. ولكن دعونا الآن ندخل في التفاصيل.
كيف بالضبط تفيدك واحتياجاتك التسويقية؟
يساعدك على تحديد المحتوى الذي ربما لم تفكر فيه من قبل
عندما نكون مشغولين بإنشاء محتوى، فإننا غالبًا ما نركز بشدة على المهام التي بين أيدينا – هل يعمل المحتوى بشكل جيد؟ كيف يمكننا تحسينه؟ كيف يمكننا الحصول على المزيد من العيون عليه؟
على الرغم من أنه من الجيد أن نحافظ على تركيزنا، إلا أن إلقاء نظرة أحيانًا على ما يفعله منافسونا، وما يقومون به بشكل جيد، يمكن أن يساعدنا في توجيهنا في اتجاه آخر ربما لم نفكر فيه.
يساعدك على تحديد كلمات رئيسية إضافية
باعتبارك مسوقًا، فأنت تدرك أهمية وجود استراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة. لكن البحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً وأحيانًا مرهقًا.
من خلال التحليل القوي لفجوة المحتوى، يمكنك بسهولة معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك والبدء في استهدافها.
يمكن أن يساعد في تعزيز تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك
يعد الحفاظ على تحديث موقع الويب الخاص بك بالمحتوى الجديد والملائم أمرًا أساسيًا لجذب المزيد من الزيارات العضوية من البحث.
يمكن أن يساعدك تحليل فجوات المحتوى في تحديد الفرص المتاحة لتحسين المحتوى الحالي الخاص بك وإبقائك في صدارة المنافسة.
من خلال النظر في المواضيع المفقودة على موقع الويب الخاص بك، يمكنك تعزيز تصنيفات SEO بسرعة عن طريق إنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدم.
بالإضافة إلى ذلك، فإن معرفة المواضيع التي تثير الاهتمام الأكبر بين المنافسين يمكن أن يمنحك ميزة عند تطوير محتوى جديد.
يساعدك على منح زوار موقع الويب الخاص بك المحتوى المناسب
بمجرد تحديد أي فجوات في المحتوى، يمكنك البدء في إنشاء محتوى جديد، أو إعادة استخدام المحتوى الحالي بطريقة تلبي احتياجات زوار موقعك بشكل أفضل.
من خلال تخصيص الوقت للقيام بذلك، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم للزائرين المحتوى الذي يريدونه ويحتاجونه حقًا.
الآن بعد أن فهمت ماهية هذا التحليل وكيف يمكن أن يفيد أهدافك التسويقية عبر الإنترنت، فلنبدأ في عملية تنفيذه المكونة من خمس خطوات.
كيفية إكمال تحليل فجوة المحتوى في خمس خطوات
- تحليل المنافس
- تحليل المحتوى الحالي على موقع الويب الخاص بك
- فهم جمهورك
- تطوير أهداف واضحة
- املأ الخانات
1. تحليل المنافسين
نظرًا لأن جزءًا أساسيًا من تحليل فجوة المحتوى هو دراسة محتوى منافسيك للعثور على فجوات المحتوى هذه، فمن المناسب أن تكون هذه هي الخطوة الأولى في العملية.
ولكن كيف تقوم بالضبط بتحليل محتوى منافسيك؟
👉 أنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على المشهد العام للمحتوى. وهذا يعني إلقاء نظرة على صفحات مواقعهم الإلكترونية ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي وسؤال نفسك:
- ما هي المواضيع التي يتحدثون عنها؟
- ما هي تنسيقات المحتوى التي يستخدمونها؟
- ما هي المواضيع التي لها صدى جيد في السوق؟
- كم مرة يقومون بإنشاء هذا المحتوى؟
هناك عدد قليل من أدوات تحليل المنافسين مثل Ubersuggest (في الصورة أدناه) التي يمكن أن تساعد في الإجابة على هذه الأسئلة والمزيد.
👉 يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) هذه في تعلم معلومات مهمة عن منافسيك مثل:
- ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها لها؟
- ما هي صفحات الموقع التي تحقق أفضل أداء؟
- سجل البحث العضوي والمدفوع
- وأكثر من ذلك بكثير
قد تستغرق هذه الخطوة الأولى بعض الوقت حتى تكتمل. لكن لا بأس بذلك، لأنه بدونه ستذهب جهودك سدى.
2. تحليل المحتوى الحالي على موقع الويب الخاص بك
بعد إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك، حان الوقت الآن لجرد المحتوى الموجود لديك بالفعل على موقع الويب الخاص بك.
للقيام بذلك، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على كمية ونوعية المحتوى الخاص بك.
تشير الكمية إلى أشياء مثل عدد منشورات المدونة لديك أو الكلمات الرئيسية التي كنت تستهدفها مقارنة بمنافسيك.
من ناحية أخرى، الجودة تنظر إلى أشياء مثل ما إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل جيد وذو صلة بجمهورك.
👉 أثناء إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك، ضع الأسئلة التالية في الاعتبار:
- كيف يقارن المحتوى الخاص بك بمنافسيك من حيث العمق والأسلوب والنبرة؟
- هل هناك أي مجالات يمكن أن تقوم فيها بعمل أفضل؟
- هل تستفيد إلى أقصى حد من فرص تحسين محركات البحث (SEO)؟
- هل تقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال؟
- هل تقوم بإعادة استخدام المحتوى عبر قنوات مختلفة؟
3. افهم جمهورك
عندما تحاول معرفة المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه، قد يكون من المغري مجرد إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك ومحاولة تقليدهم. ومع ذلك، لن يكون كل جزء من المحتوى الذي ينتجه منافسك ملائمًا لجمهورك.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تمتلك ناديًا للياقة البدنية وتقارن المحتوى الخاص بك بنوادي اللياقة البدنية الأخرى في منطقتك. قد تشارك جزءًا من السوق، لكن قد ترغب في تلبية احتياجات سوق أكثر تخصصًا.
على سبيل المثال، قد يستهدف نادي اللياقة البدنية الخاص بك الأشخاص المهتمين بالملاكمة، بينما قد يكون هناك نادي آخر مخصص لرفع الأثقال، وقد يركز نادي لياقة بدنية آخر على جمهور أصغر سنًا، وما إلى ذلك.
وهذا يعني أنه لن يكون كل المحتوى الذي يقدمه منافسوك ذا صلة.
يتيح لك فهم جمهورك اختيار الموضوعات الأكثر صلة وترك تلك التي لا تخدمك أو تخدم جمهورك.
4. وضع أهداف واضحة
لتحقيق أقصى استفادة من تحليل فجوة المحتوى الخاص بك، يجب أن يكون لديك أهداف واضحة في الاعتبار.
هل تحاول جذب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب؟ أو هل تريد المزيد من العملاء المتوقعين لمنتج أو خدمة معينة؟
بمجرد أن تعرف أهدافك، يمكنك بعد ذلك البدء في تحديد المحتوى الذي سيساعدك على تحقيق تلك الأهداف. وإلا فإنك ستقوم فقط بجمع البيانات دون أي غرض واضح.
لذا خذ بعض الوقت للتفكير فيما تريد تحقيقه قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى.
5. املأ الفجوات
هذا هو الجزء المثير – إنشاء المحتوى الفعلي.
الآن، بمجرد فهم أجزاء المحتوى “المفقودة” (أي الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة التي لم تقم بتغطيتها في مدونتك أو موقع الويب الخاص بك)، يمكنك البدء في تحديد كيفية ملؤها.
قد تتطلب منك هذه العملية إما إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى القديم.
عندما تقوم بتحسين المحتوى الحالي لديك، يمكنك:
- اجعل مقدمات المدونة أو المقالة أكثر إيجازًا
- أضف المزيد من الصور للمساعدة في تقسيم أجزاء كبيرة من المحتوى
- تحديث الروابط
- اجعل مقالاتك أكثر تفصيلاً وإفادة لقرائك
عندما تقوم بإنشاء محتوى جديد، ستحتاج إلى:
- حدد تنسيقات المحتوى التي ستقوم بإنشائها (على سبيل المثال، منشورات المدونات الإعلامية أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو أي أنواع أخرى من المحتوى سوف يتردد صداها مع قاعدة عملائك المستهدفين)
- ركز على إنشاء محتوى حول هدف البحث
- اختر الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك وأنشئ المزيد من المقالات المحسنة لتحسين محركات البحث
المصدر: themeisle
شاهد ايضا:
