حروب GPU: تقييم الاستراتيجيات المتناقضة لقادة السوق
بفضل Nvidia إلى حد كبير، تجاوزت وحدات معالجة الرسومات تقريبًا وحدات المعالجة المركزية (CPU) باعتبارها التكنولوجيا التي تقود التقدم.
عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، لا سيما في جانب التدريب، فإن وحدات معالجة الرسوميات (GPU) هي الأفضل.
بشكل عام، تجعل وحدات معالجة الرسومات ألعابنا وأدوات تحرير الصور والفيديو الأكثر تقدمًا تعمل بشكل أفضل – ومع وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح العديد من الأشخاص خبراء في الإنشاء.
ولكن بينما لعبت AMD و Nvidia ومؤخرًا Intel في هذا الفضاء شديد التنافسية، فقد ظهرت الثلاثة جميعًا في السوق مؤخرًا باستراتيجيات مميزة، ولكل منها مزايا ومخاطر وفرص فريدة.
بينما نتعافى من غيبوبة طعام عيد الشكر هنا في الولايات المتحدة، دعنا نستكشف هذه الاستراتيجيات.
سنختتم بعد ذلك بمنتج الأسبوع الخاص بي: جهاز Surface Pro 9 الجديد المستند إلى الذراع من Microsoft والذي قد يشير إلى المستقبل القريب لتقدم أجهزة الكمبيوتر.
استراتيجيات التسويق: مثال أبل
كانت شهادتي الأولى في مجال التجارة، والتي تتعلق بالعلامات التجارية، والرفوف، ووضع المنتج، واستراتيجية المنتج. نتيجة لذلك، أنا مفتون قليلاً بكيفية تعامل الشركات المختلفة مع سوق أجهزة الكمبيوتر.
على سبيل المثال، Apple هي مدرسة قديمة ومتكاملة رأسياً وتستخدم القفل لتعدين قاعدتها مقابل المال.
ينتج عن هذا التكتيك أرباح ضخمة، لكن الشركة لم تعد قادرة على قيادة السوق بالابتكار.
من المؤكد أن الشركات العامة تقاس بالأرباح وليس بالابتكار، وإذا كان عليك اختيار واحدة على الأخرى كمدير تنفيذي يريد الاحتفاظ بوظيفتك، فستكون الأرباح هي تركيزك أيضًا.
شركات الكمبيوتر الشخصي الأخرى، باستثناء Microsoft Surface ، هي أكثر انتقائية، ولديها قابلية عالية للتشغيل البيني، ولا تقفل، وتتمتع بابتكار أكبر بكثير ولكنها تعاني من ولاء أقل للعملاء وهوامش ربح أقل.
لكنهم أيضًا أقل عرضة للفشل الكارثي لأنهم لا يقومون بتعدين عملائهم من أجل المال.
كان الانهيار الوشيك لشركة IBM في أوائل التسعينيات يرجع أساسًا إلى استراتيجية مماثلة لشركة Apple.
حدث ذلك لأن العملاء عادة لا يحبون تمويل الأرباح الزائدة أو أن يتم تعدينهم من أجل المال. في النهاية، تذهب الشركة التي تستخدم هذا النهج بعيدًا، ويتخلى عملاؤها عن النظام الأساسي.
هذا ما كاد أن يحدث لشركة IBM وتسبب في التخلي عن الإستراتيجية التي ما زالت أبل تستخدمها.
في الوقت الحالي، لا تزال الاستراتيجية تعمل مع Apple. ومع ذلك، من المحتمل ألا تعمل مع Dell أو HP أو Lenovo ، لأنه لا يمكن لأي من هذه الشركات بشكل فردي القيام بجزء Microsoft من الحل ولأن مشتريهم من المؤسسات على دراية بالاستراتيجية التي تستخدمها Apple ويحاولون عمومًا تجنبها مثل الطاعون – لأنه يقلل من قوة المشتري والشركات مثل قوة المشتري كثيرًا.
بعد قولي هذا، في حين أن جهود Apple التسويقية قد تراجعت بشكل كبير منذ رحيل ستيف جوبز من حيث الحجم والتنفيذ، لا تزال Apple تتصدر سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية في مجال التسويق، وتعرض مدى تقدمها في السابق تحت جوبز، على الرغم من أن الشركة كانت أقل ربحًا بكثير. ثم.
يذهب التسويق إلى جوهر استراتيجيات GPU التي سنناقشها.
نفيديا
يمكن القول إن Nvidia هي رائدة القطاع وتعرض هذا بأعمق خط، وهي الوحيدة من بين الثلاثة التي تحتوي على منتج هالة.
هذا مثير للاهتمام لأن Threadripper من AMD على جانب وحدة المعالجة المركزية نسج هذا السوق على أذنه وسمح لـ AMD بالتحرك بقوة في فرصة محطة عمل Intel . لقد تولى مناصب قيادية رئيسية لشركة AMD و Lenovo ، مستخدمًا الجزء لكسب الهيمنة على القطاع.
من ناحية وحدة معالجة الرسومات، فإن أقرب شيء إلى Threadripper من AMD هو بطاقة Nvidia 4090 RTX، وهي عبارة عن وحش.
إنه يتمتع بأداء أكثر مما يحتاجه معظم الناس ويسحب الكثير من الطاقة لدرجة أنه يذوب موصلات الطاقة ويجبر على ترقيات مصدر الطاقة لتشغيل الجزء. ولكن، من حيث الأداء الخام، لا شيء يمكن أن يمسها الآن في فئتها.
تستخدم إستراتيجية الهالة منتج عرض باهظ الثمن لجذب الناس إلى العلامة التجارية، وإذا تم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي إلى زيادة المبيعات إلى المنتجات ذات الأسعار المعقولة والتي سيتم بيعها بكميات أكبر.
في سوق السيارات، يشبه هذا امتلاك سيارة مرسيدس-مايباخ أو سيارة خارقة (استخدمت فورد سيارة فورد جي تي مؤخرًا لهذا الغرض) لدفع الناس إلى الوكلاء.
نظرًا لعدم وجود شيء مثل متجر Nvidia ، فإن جانب المرور في 4090 RTX لم يتم اختباره ولم يتم استخدامه.
ومع ذلك، فإنه لا يزال يمنح حقوق المفاخرة بأداء Nvidia ويعزز ريادتها المتصورة في السوق على الرغم من أن معظم المشترين سيشترون بدائل أكثر بأسعار معقولة وأقل استهلاكًا للطاقة.
AMD
كما لوحظ، من المثير للاهتمام أنه، نظرًا لنجاح AMD مع Threadripper ، لم تتوصل إلى استراتيجية مماثلة نظرًا لأن محطة العمل القاتلة أو منصة الألعاب ستحتوي على وحدة معالجة مركزية Threadripper ووحدة معالجة رسومات Threadripper تشبه Threadripper. في الوقت الحالي، هذه هي بطاقة Nvidia 4090 RTX.
بدلاً من ذلك، قامت AMD بإخراج بطاقتين في مكان الأداء الجيد. على عكس ما فعلته Ford مع Ford GT، فإن هذا يشبه إلى حد كبير ما فعلته GM مع Corvette ، ولا سيما C8 الجديدة.
إنه يوفر معظم مزايا الأداء التي توفرها Ford GT بطريقة أكثر فائدة وبأسعار معقولة، مما يسمح لكورفيت بالتفوق بشكل كبير على Ford GT من حيث الحجم بينما تكلف جزءًا بسيطًا من تكاليف Ford.
فكرة الأداء الذي تحتاجه بسعر يمكنك تحمله لها صدى لدى المشترين ولا تخلق بعض مشاكل الصورة التي يمكن أن يسببها منتج هالو، مثل التكلفة الباهظة والاستخدام المفرط للطاقة، مما قد يؤدي إلى تغطية سلبية على الاستدامة.
يحب المشترون القيم، وعلى الرغم من أنك لا تحصل على نفس حقوق التفاخر في الأداء أو الرؤية كما هو الحال مع منتج هالو، إلا أنك لا تواجه مشكلات أيضًا في جزء يدفع قيود الأداء التي يمكن أن تؤدي إلى مشاكل مثل الانصهار الموصلات (التي تفيد Nvidia بأنها لا تزال أرقامًا منخفضة وقد تكون نتيجة لأخطاء التجميع).
شركة انتل
إنتل جديدة في هذا السوق ولديها مشكلتان كبيرتان. الأول هو أن الناس يعرفون ويثقون بأجزاء وحدة معالجة الرسومات من AMD و Nvidia ، والثاني هو أن هاتين الشركتين تطاردان بعضهما البعض بشدة لدرجة أنه يكاد يكون من المستحيل على شركة أخرى اللحاق بهم من الخلف.
تحتاج Intel إلى اقتطاع جزء من السوق وليس لديها الأداء الأفضل، ولكن يمكنها تقديم الميزات.
النهج قريب من كيفية دخول هوندا إلى سوق السيارات من خلال إنشاء جزء ميسور التكلفة يوفر ميزات تتجاوز فئتها السعرية ويتجه إلى حيث يوجد الحجم الحقيقي، لا سيما أثناء تشديد السوق المالية حيث يراقب المستهلكون نقودهم.
في الوقت الحالي، أصبح الناس مقتصدون للغاية، وتعمل Intel بجد من أجل هذا المشتري المقتصد الذي لديه ميزانية لجزء مبتدئ فقط.
لا تتنافس بطاقات Intel في الأداء مع أفضل عروض Nvidia وAMD، لكنها تكلف جزءًا بسيطًا من السعر ولديها العديد من الميزات الأساسية نفسها، وهي الميزات التي لا تكون عادةً في البطاقات في فئة سعر Intel الأقل من 300 دولار.
الخلاصة: أفضل إستراتيجية
خطة العمل التي تعكس أفضل قدرات البائع هي التي يجب تنفيذها. تعمل إستراتيجية منتج Halo مع Nvidia لأنها يجب أن تحافظ على الانطباع بأنها رائدة الأداء في هذا القطاع.
بالنظر إلى نجاح Threadripper من AMD، ما زلت مندهشًا لأن AMD لم تطرح إستراتيجية مماثلة.
ومع ذلك، فإن نهجها في توفير كل الأداء الذي تحتاجه وخلق الانطباع بأن قيمة الأداء الأفضل يتوافق مع صورة العلامة التجارية التاريخية التي أنشأتها AMD ضد Intel ، حيث كان تاريخياً يمثل قيمة اللعب.
ليس لدى Intel الأداء حتى الآن للتنافس مع AMD أو Nvidia في النهاية العالية، ولكن لديها مجموعة ميزات مماثلة، وفكرة تقديم لعبة قيمة هي المسار الوحيد المتاح لها.
كان التوقيت مناسبًا لشركة Intel لأن السوق يبحث عن قيم عالية نظرًا للظروف الاقتصادية الحالية، والتي من شأنها أن تمنح نهج Intel دفعة كبيرة.
لذا، فإن نهج إنتل ليس هو النهج الوحيد الذي يمكن للشركة تنفيذه حاليًا. لحسن الحظ، كان توقيته جيدًا بشكل لا يصدق، مما يشير إلى أنه سيكون أكثر نجاحًا هذا العام مما كان يمكن أن يكون لولا ذلك.
جهاز Surface Pro 9
تم إنشاء Surface لمحاربة Apple وله العديد من السمات نفسها: خط محدود ومركّز وتكوين موجه للتصميم يمثل الفن بقدر ما هو وظيفي وتجربة ممتازة.
فاتت Microsoft متاجرها من خلال جعلها متاجر Microsoft بدلاً من متاجر Surface ، لذلك تميل المتاجر إلى الأداء الضعيف مقابل نظيراتها من Apple.
ولكن نظرًا لأن Microsoft شركة مختلفة تمامًا وتحتاج إلى إبقاء Dell و Lenovo وHP وغيرهم سعداء، فأنا أفهم كيف وصلت إلى القرار. أعتقد أنه كان الخطأ، بالنظر إلى هدفه.
ومع ذلك، كان Surface Tablet هو السلاح الأساسي لمعالجة ما كان في ذلك الوقت، عندما تم طرحه لأول مرة في السوق، التهديد الذي يمثله جهاز iPad: جهاز لوحي يتمتع بعمر بطارية طويل، وكان خفيفًا للغاية، وكان، في ذلك الوقت، فعالاً تم وضعه كقاتل للكمبيوتر المحمول.
توفي الرجل الذي يقود هذا المنتج، ستيف جوبز، ومنذ ذلك الحين قررت شركة Apple عدم استبدال الكمبيوتر المحمول بجهاز iPad. بدلاً من ذلك، تريد من الناس شراء كليهما، مما يؤدي إلى ركود جهود الاستبدال.
لكن مايكروسوفت لم تحصل على تلك المذكرة. كان السطح الأولي في حالة من الفوضى إلى حد ما. ستعمل على تشغيل Office ، لكن عمر بطارية الجهاز اللوحي كان ضعيفًا. على مر السنين، تحسن كل من الأداء وعمر البطارية.
أحدث إصدار من Surface Pro 9 Arm هو أفضل جهاز لوحي. إنه يقوم بأفضل وظيفة في توفير تجربة شبيهة بتجربة iPad مع الاستمرار في تقديم أداء على مستوى الكمبيوتر الشخصي.
في الواقع، في بعض الحالات، يكون أفضل من أداء الكمبيوتر الشخصي بفضل AI NPU (وحدة المعالجة العصبية) الفريدة.
لقد رأيت في البداية هذا النتوء في الأداء في قدرة التعرف على الوجه في Microsoft Hello.
بشكل عام، يستغرق جهاز الكمبيوتر العادي بضع ثوانٍ للتعرف عليك، ويقوم جهاز Surface Pro 9 الجديد المستند إلى الذراع بذلك على الفور تقريبًا. أجهزة كمبيوتر سطح المكتب الخاصة بي المزودة بكاميرات خاصة ليست بهذه السرعة.
لعبة الفيديو التي ألعبها غالبًا هي City of Heroes. على جهاز كمبيوتر منخفض الأداء، يجب أن يتم تقليصه مرة أخرى للتشغيل على جهاز Arm ، ويميل إلى التعطل أو الفشل في التحميل.
ومع ذلك، في جهاز Surface Pro 9 الجديد هذا، تم تحميله وتشغيله، بل ومنحني خيارات رسومات متقدمة لا أحصل عليها عادةً إلا إذا كنت أقوم بتشغيل وحدة معالجة رسومات منفصلة (على الرغم من أنني أتوقع، إذا قمت بتشغيلها، فإن معدلات الإطارات ستكون تكون غير قابلة للعب).
ومع ذلك، فإن حقيقة أن اللعبة تم تحميلها وإمكانية لعبها كانت أول مرة تستخدم جهازًا لوحيًا مثل هذا، خاصةً ذراع واحد قيد التشغيل.
جانب آخر مثير للاهتمام في هذا الجهاز اللوحي الأخير من Surface Pro 9 هو أنه لا يقبل فقط شاحن Surface المغناطيسي الخاص بالملكية ولكن أيضًا شاحن USB-C عام.
أنا حقًا أحب الشاحن المغناطيسي لأنني أميل إلى التعثر على أسلاك الطاقة، ويفصل الكبل إذا قمت بسحبه ولا يتسبب في تعطل الكمبيوتر المحمول على الأرض.
من ناحية أخرى، يعد شاحن USB-C أكثر فائدة لأنه يمكنك استخدام شواحن خارجية أو استعارة شاحن أو حتى استخدامه لشحن هاتفك.
أصبح القلم الاختياري ولوحة المفاتيح متداخلان الآن بشكل جيد معًا (أفقد الأقلام إلى الأبد). على الرغم من أنني أفضل بشكل عام شاشة أكبر وعامل شكل للكمبيوتر الدفتري، فإن جهاز Surface الأخير هذا كان مفيدًا بشكل مدهش ومحمول بشكل لا يصدق.
بوزن أقل من رطلين، وعمر بطارية يصل إلى 19 ساعة، وقدرة 5G WAN، وميزات كاميرا مؤتمرات الفيديو المحسّنة إلى حد كبير (بفضل NPU)، أعتقد أن Surface Pro 9 هو مستقبل المنتجات فائقة الحمل.
عندما تم إطلاق جهاز Surface Pro 9 من Microsoft ، كنت أعلم أنه سيكون مختلفًا تمامًا، وهو كذلك.
إنه أول منتج قائم على Arm اختبرته ولا يشعر بأنه تعرض للخطر فحسب، بل يتفوق أيضًا على نظيره x86 في عمر البطارية والاتصال والمؤتمرات، وهو ما يطرح السؤال: ماذا سيفعل الجيل التالي؟
في النهاية، أعتقد أن منتج Surface Pro 9 Arm هو علامة فارقة للجيل القادم من أجهزة الكمبيوتر، وهو منتج الأسبوع. دعونا نأمل أن تفعل Microsoft هذا لجهاز Surface Laptop!
المصدر: technewsworld
قد يهمك:
