انخفاض شحنات الهواتف الذكية في الشرق الأوسط وإفريقيا للربع الأول من العام إلى أدنى مستوى لها في 7 سنوات
أظهرت دراسة جديدة أن شحنات الهواتف الذكية في الشرق الأوسط وأفريقيا تراجعت إلى أدنى مستوى لها منذ سبع سنوات في الربع الأول من عام 2023، حيث تأثر الطلب بمخاوف الاقتصاد الكلي.
قالت شركة Counterpoint Research في تحديثها الفصلي للصناعة إن عدد الأجهزة التي تم شحنها في الأشهر الثلاثة المنتهية في آذار (مارس) انخفض بنسبة 11 في المائة سنويًا، وهو أدنى مستوى منذ الربع الأول من عام 2016.
وأضافت أن من بين العوامل “السائدة” التي أثرت على أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا ارتفاع معدلات التضخم وانخفاض قيمة العملات المحلية وضعف ثقة المستهلك.
وقد نتج عن ذلك أن مصنعي المعدات الأصلية للهواتف الذكية (OEMS) “عالقون في وضع منخفض” من خلال تصحيحات المخزون وكفاءة القناة وخفض التكاليف، حسبما ذكر التقرير.
خالفت Apple الاتجاه في الربع الأول حيث ارتفعت شحناتها إلى المنطقة بنسبة 35 في المائة بفضل قوة سلسلة iPhone 14 الخاصة بها، ولا سيما طرازات Pro المتطورة.
كانت الشركة – التي أفادت الأسبوع الماضي أنها تفوقت على توقعات السوق بفضل المبيعات الصحية لمنتجها الرئيسي – هي الشركة المصنعة للمعدات الأصلية الوحيدة التي سجلت نموًا في الربع الأول.
ومع ذلك، كانت حصتها السوقية في الشرق الأوسط وأفريقيا 7 في المائة – ارتفاعًا من 5 في المائة في الفترة نفسها من العام الماضي، وهي جيدة لاحتلال المركز الخامس.
وقالت كاونتربوينت إن شركة سامسونج للإلكترونيات، أكبر شركة مصنعة للهواتف المحمولة في العالم، ظلت في صدارة الحصة السوقية بنسبة 27 في المائة، بانخفاض عن 24 في المائة في العام الماضي، لكنها سجلت انخفاضًا بنسبة 2 في المائة في شحناتها في الربع الأول.
وقالت الدراسة إن الشركة الكورية الجنوبية وجدت قوة في نماذج 5G من سلسلتها A، وهي شريحة متوسطة المدى “تباع بشكل جيد”.
كتب يانغ وانغ، كبير المحللين في شركة Counterpoint ومقرها هونغ كونغ، في التقرير: “شهد سوق الهواتف الذكية في الشرق الأوسط وأفريقيا ربعًا صعبًا آخر حيث ظلت بيئة الاقتصاد الكلي صعبة”.
“أصبحت الصعوبات التي تؤثر على إنفاق المستهلكين تجاه ترقيات التذاكر الكبيرة مثل الهواتف الذكية معروفة جيدًا الآن، ويتكيف كل من المستهلكين والشركات المصنعة للمعدات الأصلية مع الحقائق الجديدة بحذر شديد”.
أبطأ المستهلكون من مشترياتهم من الأجهزة المحمولة بسبب آثار التضخم مع تأجيلهم بشكل متزايد لنية ترقية هواتفهم الذكية.
في غضون ذلك، تحاول الشركات المصنعة للمعدات الأصلية أيضًا التعامل مع التضخم، فضلاً عن ارتفاع أسعار الفائدة وقضايا التوريد التي أثرت على التصنيع والتسويق.
قال وانغ إنه من المرجح أن يظل ضعف طلب المستهلكين هو الموضوع الرئيسي لبقية العام، حيث يؤجل المستهلكون الترقيات مع الاحتفاظ بأجهزتهم الحالية لفترة أطول قليلاً.
“ومع ذلك، توقع أن يتحسن وضع المخزون تدريجياً بحلول النصف الثاني من العام، والذي سيتبعه المزيد من عمليات تجديد محفظة المنتجات الطموحة والأنشطة الترويجية من قبل مصنعي المعدات الأصلية والموزعين،” قال.
“سيتزامن هذا مع ظروف اقتصادية أفضل مع استقرار أسعار الفائدة العالمية وأسعار الطاقة، مما يوفر مساحة تنفس تشتد الحاجة إليها للمستهلكين في الأسواق الناشئة.”
احتلت Tecno ، وهي علامة تجارية للهواتف الذكية تابعة لشركة Transsion Holdings ومقرها الصين والتي تعد أكبر بائع للهواتف الذكية في القارة الأفريقية، المرتبة الثانية في حصة السوق بنسبة 14 في المائة.
واحتلت شركة Infinix ، زميلتها Transsion التجارية، المرتبة الثالثة بنسبة 9 في المائة. ومع ذلك، سجلت كلتا العلامتين التجاريتين انخفاضًا في الشحنات في الربع الأول، حيث تراجعت بنسبة 10 في المائة و6 في المائة على التوالي.
شاومي الصينية، ثالث أكبر بائع للأجهزة المحمولة في العالم، حصلت أيضًا على 9 في المائة من حصة السوق، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 2 في المائة في الشحنات.
قال كاونتربوينت إن تأثير انخفاض قيمة العملة والتضخم قد أضر بالأسر ذات الدخل المنخفض أكثر بكثير من المتوسط ، وكان واضحًا في الانخفاض السنوي بنسبة 45 في المائة الذي سجلته آيتل ، وهي علامة تجارية أخرى لشركة Transsion.
قالت الدراسة إن شركتي Oppo و Vivo الصينيتين “استقرتا إلى حد ما” بعد تحسن وضع توافر منتجاتهما، لكن كلاهما استمر في التخلي عن حصتهما في السوق حيث ظل الموزعون حذرين بشأن التزام العلامات التجارية بالمنطقة.
ظلت الأجهزة متوسطة المدى من هذه العلامات التجارية، وكذلك من Realme وHMD Global’s Nokia ، قوية، بعد أن حققت أداءً أعلى من المتوسط في السوق.
قال وانج: “إن احتمالية حدوث انتعاش على شكل حرف V قد تضاءلت مع إعطاء الشركات الأولوية لإدارة المخزون، وضوابط التكلفة، وحافظات المنتجات المبسطة”.
قالت شركة Counterpoint في تقريرها السنوي إنه بالنسبة للعام 2022 بأكمله، سجلت شحنات الهواتف الذكية في الشرق الأوسط وإفريقيا أدنى مستوى لها في سبع سنوات، حيث أدى التضخم المرتفع إلى تراجع طلب المستهلكين.
وقالت إن الشحنات تراجعت أكثر من 12 في المائة إلى أدنى مستوى لها منذ 2015، مما قضى على بداية قوية لهذا العام.
المصدر: thenationalnews
شاهد المزيد:
