سيصل الإنفاق على إعلانات الجوال إلى 362 مليار دولار في عام 2023
من المتوقع أن تصبح منصات الهاتف المحمول الجزء العلوي للإعلان في عام 2023، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى حوالي 362 مليار دولار حيث يقضي المزيد من المستهلكين وقتًا أطول بكثير على أجهزتهم، وفقًا لدراسة أجرتها شركة بيانات استخبارات السوق.
تزيد التوقعات بنحو 7.7 في المائة عن الإنفاق الإعلاني المتوقع والبالغ 336 مليار دولار في عام 2022 ونحو 25 في المائة، مقارنة بـ 295 مليار دولار العام الماضي.
قال مزود البيانات، المعروف سابقًا باسم App Annie ، في البحث الذي صدر يوم الجمعة، إن ذلك سيكون مدفوعًا بزيادة وقت المستخدم، والذي من المتوقع أن يتجاوز أربع تريليونات ساعة على أجهزة Android وحدها.
لم تقدم الدراسة أرقامًا للساعات المتوقعة التي قضاها على أجهزة Apple ، التي تعد منافسة Android الرئيسية.
كانت الأحداث العالمية الكبرى، مثل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين في وقت سابق من هذا العام، وكأس العالم لكرة القدم الجارية في قطر، وكذلك انتخابات التجديد النصفي الأمريكية، من بين العوامل التي تمكنت من الحفاظ على معدلات الإنفاق المرتفعة على الهاتف المحمول، مع تطبيقات الفيديو القصيرة التي تقود النمو، قال data.ai.
وقالت إن “الإنفاق على إعلانات العلامات التجارية سيساعد في تعزيز تأثيرات خفض الإنفاق على تسويق الأداء في مواجهة ميزانيات التسويق المحدودة”.
يستهدف المعلنون بشكل كبير تطبيقات الهاتف المحمول – والتي تشمل مواقع التواصل الاجتماعي والألعاب، من بين أمور أخرى – حيث يلتصق المزيد من المستخدمين بشاشاتهم، مما يوفر فرصة لزيادة وصول المسوقين وتوسيع نطاقهم.
هذه أيضًا نعمة لشركات التكنولوجيا، التي تتنافس على الدولارات الإعلانية لتظل قادرة على المنافسة في الصناعة العنيفة.
ومع ذلك، أظهرت الدراسة أيضًا بعض التحديات، لا سيما في الإنفاق على ألعاب الهاتف المحمول، والذي من المتوقع أن ينخفض هذا العام والعام المقبل، بسبب الرياح المعاكسة الاقتصادية ولوائح الخصوصية الأكثر صرامة.
من المتوقع أن ينخفض إنفاق المستخدمين بنحو 5 في المائة في عام 2022 إلى 110 مليارات دولار، و3 في المائة أخرى إلى حوالي 107 مليارات دولار في عام 2023، بحسب بيانات.
من بين التحديات التي يستعد لها سوق ألعاب الهاتف المحمول، التغييرات القادمة من Google في خصوصيتها وحملة على بصمات المتصفح – وهي طريقة تتبع مواقع الويب معلومات المستخدم.
وقالت الدراسة إنه في حين أن الإنفاق على الألعاب كان تاريخيًا مرنًا خلال فترات الركود الاقتصادي، فإن المشكلات المذكورة أعلاه ستجعل “من الصعب استهداف حيتان الإنفاق وبالتالي أكثر صعوبة تحقيق الدخل من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق”. الحيتان هم المستخدمون الذين ينفقون الكثير على عمليات الشراء داخل التطبيق للحصول على ميزة.
هذا بالإضافة إلى الضغوط الحالية التي تشهدها صناعة الإعلان، والتي أثرت على بعض شركات التكنولوجيا الكبرى.
سجلت Meta Platforms ، الشركة الأم لأكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيسبوك في العالم، انخفاضًا في متوسط سعر الإعلان، مما أدى إلى انخفاض سنوي بنسبة 52 في المائة في صافي أرباحها للربع الثالث.
في غضون ذلك، يواجه موقع تويتر هجرة جماعية للمعلنين، ويرجع ذلك أساسًا إلى الاضطرابات الناجمة عن السلوك غير المنتظم والقتال لمالكه الجديد، إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا الذي اشترى موقع المدونات الصغيرة مقابل 44 مليار دولار.
على الرغم من ذلك، من المتوقع أن يرتفع الوقت الذي يتم قضاؤه على الأجهزة المحمولة بمقدار النصف ويتجاوز ست تريليونات ساعة بحلول عام 2028، مدعومًا بالارتفاع المستمر للتكنولوجيا المرتبطة بها ونمو مركزية الأجهزة المحمولة بين المستخدمين، وفقًا لما ذكرته بيانات.
ومع ذلك، لم يشر إلى ما إذا كانت هذه الساعات مخصصة لأجهزة Android فقط أم للسوق ككل.
وتشمل هذه التطورات في التكنولوجيا المتصلة، والتوسع في الألعاب العادية والأساسية، وتوسيع نطاق 5G، جنبًا إلى جنب مع التفضيلات الشخصية مثل الطلب على الاتصال الرقمي، والتعبير عن الذات، وتعميق تخصيص التطبيقات.
وقالت إن بث الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون سيستمران في دفع الوقت المستغرق، مع أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا لتعزيز المشاركة.
وأظهرت الدراسة أن الارتفاع المستمر في تفاعل المستخدمين مع الأجهزة المحمولة سيساعد أيضًا 14 تطبيقًا آخر على الانضمام إلى نادي الإنفاق البالغ 2 مليار دولار. يتتبع المقياس مقدار ما أنفقه المستخدمون على تطبيق معين خلال فترة وجوده.
علاوة على ذلك، من المتوقع أن تدخل ثلاث تطبيقات إلى النادي الذي تبلغ تكلفته 3 مليارات دولار، بما في ذلك HBO Max ومنصة الفيديو الصينية iQiyi ، لتنضم إلى أمثال YouTube و Netflix و Disney + و TikTok.
المصدر: thenationalnews
شاهد ايضا:
