موقع العلامة التجارية الشخصية: 5 نصائح لمساعدتك على تحسين موقعك
تعد العلامة التجارية أمرًا أساسيًا، بغض النظر عن تركيز موقع الويب الخاص بك.
لا يهم إذا كنت تدير مدونة، أو متجرًا عبر الإنترنت، أو موقعًا للخدمات – ستلعب علامتك التجارية دورًا مهمًا في الطريقة التي ينظر بها الزوار إليك، لذا من المهم البدء في تطويرها في أقرب وقت ممكن.
هنا يأتي دور موقع العلامة التجارية الشخصية.
باستخدام علامة تجارية قوية، قد يبدأ الأشخاص في التعرف على المحتوى الخاص بك بمجرد رؤية شعارك أو الصور الأخرى لموقعك.
يعد هذا النوع من التقدير رائعًا لأنه يعني أن جمهورك يعرفك ويثق بك. ونتيجة لذلك، من المحتمل أن تواجه مشكلات أقل في جذب التحويلات.
في هذه المقالة، سنتحدث قليلاً عن ماهية العلامة التجارية عبر الإنترنت والدور الذي يلعبه موقعك فيها. بعد ذلك، سنغطي بعض النصائح لإنشاء موقع ويب للعلامة التجارية الشخصية باستخدام WordPress. هيا نبدأ!
ما هي العلامة التجارية عبر الإنترنت (وكيف يلعب موقع الويب الخاص بك دورًا رئيسيًا)
إن شعار موقعك وشعاره وألوانه وأسلوبه كلها أجزاء من “علامته التجارية”.
بمعنى آخر، علامتك التجارية عبر الإنترنت هي مزيج من جميع العناصر التي يربطها الأشخاص بموقعك على الويب والتواجدات الأخرى (مثل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك).
إذا فكرت في الأمر، فستجد أن معظم مواقع الويب الشهيرة تتمتع بعلامات تجارية يسهل التعرف عليها.
خذ هذا الشعار على سبيل المثال:
نحن على استعداد للمراهنة على أنك تعرف بالضبط ما هي الخدمة التي يمثلها هذا الرمز، حتى بدون رؤيته في السياق.
يمكن للعلامة التجارية القوية عبر الإنترنت أن تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للتذكر وجاذبية، وهو أمر بالغ الأهمية لبناء جمهور وزيادة التحويلات.
بالطبع، العلامة التجارية وحدها ليست كافية – ستظل بحاجة إلى إنشاء محتوى جذاب ونشره إذا كنت تريد نجاح موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية الشخصية.
إذا قمت بإقران هذين العنصرين معًا، فسيكون لديك مجموعة فائزة بين يديك.
خمس نصائح لإنشاء موقع ويب فعال للعلامة التجارية الشخصية
تتعلق العلامة التجارية، في معظم الحالات، بتنفيذ بعض العناصر الأساسية. في الأقسام العديدة التالية، سنتحدث عن ماهية هذه العناصر، وكيفية استخدامها لتطوير موقع ويب فعال للعلامة التجارية الشخصية.
1. صمم شعارًا فريدًا يعكس علامتك التجارية
عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية عبر الإنترنت، فإن شعارك هو العنصر الأكثر بروزًا. يمكن للشعار الفريد أن يميزك عن المنافسة ويجعل التعرف على موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك أسهل.
إن عدم أخذ الوقت الكافي لإنشاء (أو العمولة) يعد بمثابة فرصة ضائعة للعلامة التجارية.
تكمن المشكلة في أنه ليس لدى الجميع مهارات التصميم اللازمة لإنشاء شعار أنيق. في بعض الحالات، سيكون الاستعانة بمصمم للقيام بذلك هو خيارك الأفضل.
بالطبع، ستحتاج إلى ميزانية مناسبة إذا كنت تريد شعارًا لا يبدو أنه تم تجميعه في خمس دقائق.
سواء قررت تصميم شعار بنفسك أو استئجار شخص للقيام بذلك، فهناك بعض الأشياء التي يجب عليك وضعها في الاعتبار:
- يجب أن يعكس مفهوم شعارك محتوى موقعك.
- يجب أن يكون من السهل قراءته و/أو فهمه بسرعة.
- يجب أن تتضمن ألوان علامتك التجارية (سنتحدث أكثر عن هذا العنصر بعد قليل).
ولتجنب المخاطر، ننصحك بتكليف العديد من الشعارات المختلفة، حتى تتمكن من تقييم خياراتك واختيار الشعار الذي يمثل علامتك التجارية بشكل مثالي.
أثناء قيامك بذلك، قد تفكر أيضًا في تطوير شعار يصف موضوع علامتك التجارية، حيث يعد هذا مكملاً ممتازًا لشعار قوي.
2. اختر لوحة الألوان لموقع الويب الخاص بك
في بعض الحالات، يتعلم المستخدمون (عادةً بشكل لا شعوري) ربط ألوان معينة بموقع معين.
عندما تفكر في الفيسبوك، على سبيل المثال، ربما يمكنك تصور الظل الدقيق للون الأزرق الذي تستخدمه الشركة في موقعها الإلكتروني والمواد الأخرى.
وهذا ليس من قبيل الصدفة أيضا. يتشكل هذا الارتباط لأن هذه المواقع تجعل اللون جزءًا متعمدًا من استراتيجية علامتها التجارية.
لفعل الشيء نفسه، ستحتاج إلى اختيار لون – أو تدرجات متعددة – ودمجها في أكبر عدد ممكن من عناصر موقعك.
قد يكون اختيار لوحة ألوان يكمل فيها كل لون الألوان الأخرى أمرًا صعبًا.
مع ذلك، فإن استخدام عجلة الألوان يمكن أن يجعل العملية أسهل بكثير. للحصول على أفضل النتائج، ستحتاج إلى الالتزام بما يتراوح بين لون واحد وثلاثة ألوان أساسية.
أما بالنسبة للعناصر التي تستخدم ألوان علامتك التجارية عليها، فهناك الكثير للاختيار من بينها، بما في ذلك:
- الأزرار والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)
- أشرطة التنقل والتذييلات
- فواصل بين الأقسام
- صور مميزة
هذه مجرد أماكن قليلة للبدء، بالطبع. يمكنك أن تكون مبدعًا جدًا عندما يتعلق الأمر بدمج ألوان علامتك التجارية في تصميماتك. فقط ضع في اعتبارك أن الاتساق أمر بالغ الأهمية، وهو ما يقودنا إلى القسم التالي.
3. حافظ على اتساق علامتك التجارية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك
لكي يعمل موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية الشخصية، فإنه يتطلب مستوى عالٍ من الاتساق. وهذا يعني أن عناصر علامتك التجارية يجب أن تظهر في كل صفحة، ويجب أن تبدو موحدة.
لإعطائك مثالاً، لن ترغب في استخدام شعارين مختلفين داخل نفس الموقع، لأن ذلك قد يؤدي بسهولة إلى الارتباك.
ينطبق المنطق نفسه على جميع الجوانب الأخرى لعلامتك التجارية، بدءًا من الألوان التي تستخدمها، وحتى العناصر التي تطبق عليها تلك الألوان.
ويعني هذا أيضًا أنه إذا كنت تستخدم لونًا معينًا لعبارات الحث على اتخاذ إجراء في صفحة واحدة، فمن الأفضل أن تفعل الشيء نفسه في الصفحات الأخرى ذات الصلة.
الهدف هو أن يتعرف المستخدمون على العناصر الأساسية لعلامتك التجارية، حتى يتعرفوا عليها بسهولة أكبر بمرور الوقت.
4. أضف أيقونات اجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك
في هذه الأيام، يحتاج كل موقع ويب تقريبًا إلى وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، يجب أن تمثل حسابات الوسائط الاجتماعية هذه أيضًا علامتك التجارية عبر الإنترنت.
هذا يعني استخدام نفس الشعار والألوان والشعار، بالإضافة إلى الكتابة بنفس أسلوب محتوى موقعك.
ضع في اعتبارك أنك لا تحتاج إلى حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي على كل منصة، فقط تلك الحسابات ذات الصلة بجمهورك.
ستحتاج بعد ذلك إلى ربط هذه الحسابات بموقع WordPress الخاص بك، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام الرموز الاجتماعية.
يقدم مجتمع WordPress الكثير من المكونات الإضافية التي يمكنك استخدامها لتحقيق ذلك. واحدة من المفضلة لدينا تسمى Social Icons Widget:
يتضمن هذا البرنامج الإضافي أيقونات لأكثر من 80 موقعًا للتواصل الاجتماعي (نعم، يوجد الكثير منها!). بالإضافة إلى ذلك، فهو يمكّنك من إضافة أي منها إلى صفحاتك باستخدام الأدوات.
سيؤدي هذا إلى توجيه زوار موقع الويب الخاص بك نحو صفحاتك الاجتماعية، حيث سيتعرضون لمزيد من العلامات التجارية نفسها – ونأمل أن يساعد ذلك على “الاستمرار” بشكل أكثر فعالية.
5. قم بإنشاء صفحة “نبذة عنا” أو “نبذة عني”.
إذا كنت تريد أن يتواصل الأشخاص مع علامتك التجارية عبر الإنترنت، فيجب عليهم معرفة ما تعنيه هذه العلامة التجارية وما تمثله أنت أو عملك.
أسهل طريقة لمشاركة هذه المعلومات هي إضافة قسم أو صفحة “معلومات عنا” إلى موقع الويب الخاص بك:
ليس من الضروري أن تكون صفحات “نبذة عنا” معقدة للغاية. في معظم الحالات، بضع صور لفريقك أو مقرك الرئيسي إلى جانب مقدمة مختصرة ستفي بالغرض.
تكمن الفكرة في تزويد الزائرين بمعلومات كافية ليعلموا أنك أكثر من مجرد موقع ويب للعلامة التجارية الشخصية، وأن هناك أشخاصًا حقيقيين يقفون وراء المحتوى الذي تنشره.
هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها لإنشاء صفحة “نبذة عنا” في WordPress. تشتمل بعض السمات على أقسام أو صفحات معدة مسبقًا تعتبر مثالية لهذه الأغراض، بما في ذلك العديد من السمات الخاصة بنا.
لذلك قد ترغب في التحقق منها ومعرفة أي منها مناسب لموقعك.
المصدر: themeisle
قد يهمك:
