المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي لدفع عجلة الاقتصاد العالمي لمنشئي المحتوى
قد يتضاعف سوق الاقتصاد المبدع في السنوات الخمس المقبلة وسط زيادة في استهلاك الوسائط الرقمية وظهور تكنولوجيا جديدة، وفقًا لـ Goldman Sachs.
قال البنك إن إجمالي السوق الذي يمكن معالجته للاقتصاد المبدع – المكون من أكثر من 50 مليون منشئ محتوى مستقل على الإنترنت – قد يرتفع إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027 من 250 مليار دولار حاليًا.
قال إريك شيريدان ، كبير محللي أبحاث الأسهم في جولدمان ساكس.
يتوقع بنك جولدمان ساكس أن يؤدي التسويق المؤثر وعوائد النظام الأساسي وإعلانات الفيديو القصيرة إلى زيادة النمو في اقتصاد المبدعين.
وقال البنك إن عدد المبدعين العالميين من المتوقع أن ينمو بنسبة 10 في المائة إلى 20 في المائة سنويًا على مدى السنوات الخمس المقبلة.
يكسب منشئو الوسائط الاجتماعية من خلال صفقات العلامات التجارية وإيرادات إعلانات المنصات والمدفوعات المباشرة من المتابعين، مثل الاشتراكات والتبرعات.
ووجد التقرير أن صفقات العلامات التجارية هي المصدر الرئيسي للإيرادات بحوالي 70 في المائة، تليها مشاركة الإعلانات وبدء العلامة التجارية الخاصة.
وقالت إن حصة المبدعين المحترفين الذين يكسبون أكثر من 100 ألف دولار سنويًا في النظام البيئي العام ستظل ثابتة عند 4 في المائة حتى مع توسع السوق.
قال جولدمان ساكس إن المنصات الرقمية التي تقدم طرقًا متعددة لتحقيق الدخل من المحتوى ستجذب كلاً من المبدعين المؤثرين وحصة أكبر من الإنفاق.
قال التقرير إن قاعدة المستخدمين المتنوعة، والوصول إلى رأس المال ومحركات التوصية القوية للذكاء الاصطناعي هي من بين العوامل التي تخلق “تأثير دولاب الموازنة” لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تعتمد المكاسب الصغيرة على بعضها البعض بمرور الوقت وتخلق زخمًا إضافيًا للنمو.
تشمل العوامل الأخرى عروض المنتجات المتنوعة وتحليلات البيانات القوية وخيارات التجارة الإلكترونية.
قال شيريدان إن المبدعين سوف يتدفقون على المنصات القائمة مع اشتداد المنافسة بسبب عدم اليقين الاقتصادي الذي يؤثر على الإنفاق على العلامة التجارية وارتفاع أسعار الفائدة مما يضغط على تمويل المنصات الناشئة.
وأضاف: “نتيجة لذلك، نتوقع عنصرًا من” رحلة إلى الجودة “حيث يعطي المبدعون الأولوية للمنصات التي تتمتع بالاستقرار والنطاق وإمكانية تحقيق الدخل”.
من المتوقع أن يصل سوق منصة التسويق عبر المؤثرين إلى 143.1 مليار دولار بحلول عام 2030، بزيادة 33.4 في المائة سنويًا، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الأبحاث Grand View Research.
وقالت الشركة: “إن الطلب المتزايد على خدمات وسائط OTT وتعاونهم مع المؤثرين للإعلان عن محتوياتهم والترويج لها يفتحان آفاقًا جديدة للنمو لسوق منصة التسويق المؤثر”.
في فبراير، أبلغت شركة Meta الأم لشركة Facebook عن انخفاض سنوي بنسبة 55 في المائة في صافي أرباح الربع الأخير، مدعومًا بتصاعد التكاليف وانخفاض متوسط السعر لكل إعلان.
في الربع الأول من هذا العام، زادت مرات ظهور الإعلانات عبر مجموعة تطبيقات Meta بنسبة 23 في المائة سنويًا وانخفض متوسط سعر الإعلان بنسبة 22 في المائة سسنويًا،كما قالت الشركة، دون الكشف عن الأرقام الدقيقة.
قال مالك الملياردير إيلون ماسك في مقابلة أجرتها معه هيئة الإذاعة البريطانية مؤخرًا، إن موقع تويتر ينكسر تقريبًا، حيث عاد معظم معلني الشركة، ومن المتوقع أن يصبح التدفق النقدي إيجابيًا في الأرباع القادمة.
وفي الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات ByteDance المالكة لـ TikTok بأكثر من 30 في المائة لتتجاوز 80 مليار دولار العام الماضي، حسبما أفادت بلومبرج في وقت سابق من هذا الشهر، نقلاً عن مصادر.
المصدر: thenationalnews
قد يهمك:
