وزارة العدل الأمريكية تقاضي Google بسبب هيمنة سوق الإعلانات الرقمية
أعلنت وزارة العدل الأمريكية يوم الثلاثاء عن دعوى قضائية ضد شركة جوجل، التي تتهمها بالانخراط في “حملة ممنهجة” لإساءة استغلال هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية.
وكتبت وزارة العدل في ملف المحكمة الذي قدمته: “استخدمت Google وسائل مانعة للمنافسة وإقصائية وغير قانونية للقضاء على أي تهديد لهيمنتها على تقنيات الإعلان الرقمي أو التقليل منه بشدة”.
كاليفورنيا، حيث يقع المقر الرئيسي لشركة Google ، هي واحدة من ثماني ولايات أمريكية تنضم إلى الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل.
قالت وزارة العدل إن Google سعت إلى القضاء على التهديدات في مجال الإعلان الرقمي من خلال تحييدها أو القضاء عليها من خلال عمليات الاستحواذ والاستفادة من هيمنتها لإجبار الناشرين “على استخدام منتجاتها مع تعطيل قدرتهم على استخدام المنتجات المنافسة بشكل فعال”.
وكتبت الوزارة: “في كل مرة يظهر فيها تهديد، تستخدم Google قوتها السوقية في واحدة أو أكثر من أدوات تكنولوجيا الإعلان هذه لسحق التهديد”.
“النتيجة: نجحت خطة Google لهيمنة دائمة على مستوى الصناعة.
“لقد أحبطت Google المنافسة الهادفة وردع الابتكار في صناعة الإعلان الرقمي، وحصلت على أرباح فوق المنافسة لنفسها، ومنعت السوق الحرة من العمل بشكل عادل لدعم مصالح المعلنين والناشرين الذين يجعلون الإنترنت القوي اليوم ممكنًا.”
تسعى الدعوى إلى إجبار Google على تجريد أجزاء من أعمالها الإعلانية الرقمية، بما في ذلك تبادل الإعلانات.
قال المدعي العام ميريك جارلاند في مؤتمر صحفي إنه “على مدار 15 عامًا، اتبعت Google مسارًا من السلوك المضاد للمنافسة” أوقف ظهور التقنيات المنافسة وتلاعب بآليات مزادات الإعلان عبر الإنترنت لإجبار المعلنين والناشرين على استخدام أدوات.
وقالت شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، في بيان إن الدعوى “تضاعف من حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار، وترفع رسوم الإعلانات، وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو”.
وصفت مجموعة تجارية لخدمات الإنترنت تضم Google كعضو فيها الدعوى و “العلاجات الهيكلية الجذرية” بأنها غير مبررة.
قال مات شرورز ، رئيس رابطة صناعة الكمبيوتر والاتصالات، إن المنافسة على الإعلان شرسة و “زعم الحكومات بأن الإعلانات الرقمية لا تتنافس مع الإعلانات المطبوعة والمذاعة والخارجية تتحدى العقل”.
تدير Google خدمة شراء الإعلانات للمسوقين وخدمة بيع الإعلانات للناشرين. كما أنها تدير “مزادًا عالي السرعة” حيث يتطلع الناشرون إلى شراء مساحة إعلانية ويسعى المعلنون لشرائها.
نقلاً عن منافسين مثل Amazon و Meta و Microsoft ، جادلت Google بأن سوق الإعلان عبر الإنترنت هو سوق تنافسي.
تحتفظ Google بمبلغ 0.30 دولارًا في المتوسط من الأموال التي يتم تحويلها من المعلنين إلى الناشرين باستخدام أدوات تقنية الإعلان الخاصة بالشركة. زعمت وزارة العدل أن مستندات Google الداخلية تظهر أن الشركة تقر بأنها ستكسب أقل في سوق تنافسية.
وقالت الإدارة إن سلوك جوجل المانع للمنافسة يعني أن منشئو مواقع الويب يكسبون أقل وأن المعلنين يدفعون أكثر مما يدفعون في سوق يسمح بمزيد من أدوات تقنية الإعلان، مما يقلل من تكلفة المعاملات.
الدعوى المرفوعة يوم الثلاثاء هي ثاني دعوى فيدرالية لمكافحة الاحتكار مرفوعة ضد جوجل، والتي رفعتها إدارة الرئيس السابق دونالد ترامب في عام 2020.
وانخفضت أسهم جوجل 1.3 في المائة بعد ظهر الثلاثاء.
ساهمت وكالات الأنباء في هذا التقرير
المصدر: thenationalnews
قد يهمك:
