عناوين H1 لتحسين محركات البحث
تستخدم Google عناوين H1 لتحسين محركات البحث. لكن طرق استخدامها قد تطورت. حافظ على استخدام علامة العنوان حتى الآن
استخدام العناوين للحصول على ترتيب أفضل على محركات البحث له تاريخ طويل. إنه أحد أقدم عوامل الترتيب المعروفة في Google. نظرًا لتطور خوارزميات محركات البحث، من المهم فهم سبب بقاء العناوين مهمة وكيفية استخدامها لمحركات البحث الحديثة.
ترتبط هذه المقالة بأوراق البحث وبراءات الاختراع والبيانات من Google والتي توضح أفضل طريقة لاستخدام عنصر H1 لأغراض تصنيف تحسين محركات البحث {SEO}.
خوارزمية Google الأصلية والعناوين
تم وصف خوارزمية Google الأصلية في 1998 ” تشريح محرك بحث الويب التشعبي على نطاق واسع ” (متاح بورقة بحث بتنسيق PDF وصفحة HTML ). قدمت هذه الوثيقة الأساس لممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة لمحركات البحث الحديثة.
لقطة من ورقة تشريح محرك البحث
تمت قراءة المستند على نطاق واسع بواسطة جهات تسويق البحث في الأيام الأولى ولا تزال بعض الأفكار معنا حتى اليوم.
تم العثور فيه على عبارات توضح أن أنواعًا معينة من العناصر الموجودة على الصفحة كانت في الواقع عوامل ترتيب.
على سبيل المثال، ينص على أن عنصر العنوان (علامة العنوان) كان عامل ترتيب مهمًا. يمكن اعتبار هذا المستند من عام 1998 مسؤولاً عن ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) المتمثلة في إضافة كلمات مفتاحية إلى عناصر صفحة ويب محددة (العناوين والعناوين وما إلى ذلك) لأغراض التصنيف.
فيما يلي مثال على كيف كانت علامة العنوان ودرجة PageRank كافية لترتيب صفحة ويب بدقة:
“بالنسبة إلى الموضوعات الأكثر شيوعًا، يؤدي البحث البسيط الذي يطابق النص والمقتصر على عناوين صفحات الويب بشكل مثير للإعجاب عندما يعطي نظام ترتيب الصفحات الأولوية للنتائج.”
إشارات الترتيب الأخرى هي موضع الكلمة داخل المستند (كانت الكلمات الرئيسية بالقرب من أعلى الصفحة أكثر أهمية) ، وحجم الخط المستخدم، وحتى الكتابة بالأحرف الكبيرة.
تصف الورقة بطريقة حسابية ” ترجيح ” الخطوط.
هذا يعني تعيين أهمية التصنيف بالنسبة لهم. عندما يكون لشيء ما وزن أكبر، فهذا يعني أن له أهمية أكبر كعامل ترتيب.
أوضح مؤسسو Google كيف تأثرت الكلمات الرئيسية “الزيارات” (مطابقة الكلمات الرئيسية للاستعلام بالكلمات الرئيسية الموجودة في الصفحة) بـ ” ترجيح ” العوامل المختلفة على الصفحة ثم حسابها كدرجة.
(يعني IR استرداد المعلومات، بينما تُعد درجة IR هي قياس لمدى صلة الصفحة باستعلام البحث.)
هذه هي الطريقة التي يتم بها وصف الإصدار الأصلي من عملية الترتيب في Google:
“تعتبر Google أن كل نتيجة هي واحدة من عدة أنواع مختلفة (عنوان، رابط، URL ، نص عادي خط كبير، نص عادي خط صغير، …)، لكل منها وزن نوع خاص به.
… تحسب Google عدد مرات الدخول لكل نوع … ثم يتم تحويل كل عدد إلى وزن للعد.
تزداد أوزان العد بشكل خطي مع الأعداد في البداية ولكنها تتناقص بسرعة حتى لا يساعد أكثر من عدد معين. نأخذ حاصل الضرب النقطي لمتجه أوزان العد مع متجه أوزان النوع لحساب درجة الأشعة تحت الحمراء للمستند.
أخيرًا، يتم دمج نتيجة IR مع PageRank لمنح المستند ترتيبًا نهائيًا “.
كما ترى، كانت العوامل الموجودة على الصفحة مهمة جدًا، بما في ذلك حجم الخطوط. حجم الخطوط هو مرجع لحجم HTML للخطوط، وهو مرجع للعناوين المستخدمة وربما سمة حجم الخط.
بحلول عام 2003، لم يكن استخدام سمة HTML لحجم الخط يعتبر عامل ترتيب. من حيث عوامل الترتيب المتعلقة بحجم الخط، تم اعتبار عنصر العنوان فقط (H1 ، H2 ، إلخ) عامل ترتيب.
براءات اختراع Google المتعلقة بالعناوين
يُعرف بيل سلاوسكي ( bill_slawski ) من GoFishDigital ( gofishdigital ) ، بأنه الخبير الرائد في براءات اختراع محركات البحث. لذلك سألته عن براءات الاختراع المتعلقة بعناصر العنوان.
استجاب بيل براءتي اختراع مثيرتين للاهتمام.
لقطة شاشة لبيل سلاوسكي يتحدث مع مجلة محرك البحث
بيل سلاوسكي يتحدث مع مجلة محرك البحث
تم تقديم أول براءة اختراع في عام 2004، والتي وصفها في المقالة، تحدد Google القرب الدلالي كإشارة تصنيف
تشرح المقالة ما تحاول الخوارزمية فعله:
“يتضمن جزء من العملية الكامنة وراء هذا النهج محرك بحث يحلل هياكل HTML على الصفحة، ويبحث عن عناصر مثل العناوين والعناوين في الصفحة …
بعبارة أخرى، يحاول محرك البحث تحديد وفهم الهياكل المرئية على الصفحة التي قد تكون ذات مغزى لغوي، مثل قائمة العناصر المرتبطة بالعنوان “.
يشرح بيل كيف تكتشف الخوارزمية الترابط الدلالي:
“تمنحنا براءة الاختراع القواعد التالية حول العناوين وعناصر القائمة عندما يتعلق الأمر بالمسافة بين الكلمات التي تظهر داخلها:
إذا ظهر كلا المصطلحين في نفس عنصر القائمة، فسيتم اعتبار المصطلحين قريبين من بعضهما البعض؛
إذا ظهر أحد المصطلحات في عنصر القائمة وظهر المصطلح الآخر في الرأس، فيمكن اعتبار هذا الزوج من المصطلحات بعيدًا بشكل متساوٍ تقريبًا عن زوج آخر من المصطلحات يظهر في الرأس وآخر من عناصر القائمة؛
يمكن اعتبار أزواج المصطلحات التي تظهر في عناصر قائمة مختلفة متباعدة أكثر من أزواج المصطلحات التي تقع ضمن 1 و2. “
العناوين والمقتطفات المميزة
تتضمن براءة اختراع أخرى حديثة أهمية العناوين في اختيار المقتطفات المميزة. تستخدم الخوارزمية العناوين الموجودة على الصفحة كجزء من عملية اختيار المقاطع لاستخدامها في مقتطف مميز.
قال بيل إن هذا هو ما تدور حوله الخوارزمية:
“يستخدم هذا الجواب مقاطع براءة الاختراع عنوان الصفحة والعناوين الرئيسية لتعديل الدرجات لمقاطع الإجابة، من خلال إعطائها السياق.”
المقال بعنوان ضبط إجابات المقتطفات المميزة حسب السياق .
تستخدم مقالة بيل الكلمات “العنوان أو العناوين” 127 مرة ، مما يوضح مدى أهمية العناوين الرئيسية لبراءة الاختراع هذه.
يقتبس المقال هذا من براءة الاختراع، والذي يوضح مدى أهمية العناوين لهذه البراءة:
” تلقي استعلام يمثل استعلام سؤال يبحث عن إجابة
تلقي مقاطع إجابة للمرشح، كل مقطع مصنوع من نص محدد من قسم نصي تابع لعنوان في مورد، مع درجة إجابة مقابلة
تحديد تسلسل هرمي للعناوين على صفحة، مع مستويين أو أكثر من مستويات العناوين مرتبة بشكل هرمي في العلاقات بين الوالدين والطفل، حيث يكون لكل مستوى عنوان واحد أو أكثر من العناوين، والعنوان الفرعي للعنوان الخاص هو عنوان فرعي في علاقة أصل وطفل والعنوان المعني هو عنوان رئيسي في تلك العلاقة، ويتضمن التسلسل الهرمي للعناوين مستوى جذرًا مطابقًا لعنوان الجذر (لكل مقطع إجابة مرشح)
تحديد متجه العنوان الذي يصف مسارًا في التسلسل الهرمي للعناوين من العنوان الجذر إلى العنوان المعني الذي يكون ممر إجابة المرشح تابعًا له، وتحديد درجة السياق استنادًا، جزئيًا على الأقل، إلى متجه العنوان، وضبط درجة الإجابة لـ فقرة إجابة المرشح على الأقل جزئيًا من خلال درجة السياق لتشكيل درجة إجابة معدلة “.
ماذا يقول Google عن H1 والعناوين بشكل عام
أجاب جون مولر من Google على العديد من الأسئلة حول العناوين. السبب وراء وجود الكثير من الاهتمام هو استمرار إدراك مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث للعناوين على أنها ذات وزن أكبر، ومستوى أعلى من التأثير كعامل ترتيب.
الخوارزميات تتطور
في حين أن عنصر العنوان ربما كان له وزن أقوى كعامل تصنيف في الماضي، فقد يكون هذا التأثير قد تطور.
مثال بيل سلاوسكي حول كيفية استخدام العناوين في عملية اختيار المقتطفات المميزة هو مثال على كيفية تطور تأثير عناصر العنوان.
في براءة اختراع المقتطفات المميزة، يتم استخدام عناصر العنوان لفهم السياق. لا يتم استخدامها لإعطاء قوة تصنيف أكبر لمقطع من المحتوى.
بعبارة أخرى، بدلاً من التأثير على نتيجة التصنيف، يتم استخدام العناوين للتأثير على كيفية فهم الخوارزمية لما يدور حوله مقطع من المحتوى.
تصريحات جون مولر من Google حول H1 Headings
تتوافق براءة الاختراع هذه مع أحدث التصريحات التي أدلى بها جون مولر من Google حول عناوين وعناوين H1 بشكل عام.
لقطة شاشة لجون مولر يشرح كيفية استخدام Google لعناوين H1 للبحث
يناقش جون مولر كيفية استخدام العناوين
أكد جون أن Google ما زالت تستخدم العناوين للبحث. قال إن Google تستخدمها لفهم المحتوى.
“نستخدم العناوين عندما يتعلق الأمر بالبحث. لكننا نستخدمها لفهم محتوى الصفحات بشكل أفضل “.
عناوين H1 وترتيب العناوين
فيما قد يكون صادمًا للبعض في صناعة تحسين محركات البحث، أكد مولر أن ترتيب العناوين لا يهم Google.
وفقًا لمولر، تكمن أهمية عناصر العنوان في إيصال ما يدور حوله مقطع النص أو الصورة التالية.
كيف أوضح مولر عناصر العنوان:
“إذن … هذا السؤال … كيف يمكنني أن أطلب عناوين H1 ، H2 ، H3 وماذا يجب أن يكون المحتوى، هذا شيء من وجهة نظري ليس مناسبًا حقًا.
ولكن بدلاً من ذلك، ما نستخدمه هذه العناوين هو أنه لدينا هذا الجزء الكبير من النص أو لدينا هذه الصورة الكبيرة وهناك عنوان فوق ذلك، لذلك ربما ينطبق هذا العنوان على هذا الجزء من النص أو على هذه الصورة.
لذلك لا يشبه إلى حد كبير وجود خمس كلمات رئيسية في هذه العناوين، وبالتالي سيتم تصنيف هذه الصفحة لهذه الكلمات الرئيسية ولكن المزيد، إليك بعض المعلومات الإضافية حول هذا الجزء من النص أو حول تلك الصورة في تلك الصفحة.
وهذا يساعدنا على فهم أفضل لكيفية … تأطير هذا الجزء من النص، وكيفية تأطير الصور التي لديك داخل تلك الكتل. وبذلك يكون من السهل جدًا العثور على … الاستعلامات الصحيحة التي تقودنا إلى هذه الصفحات.
لذلك ليس الأمر أن صفحتك فجأة تحتل مرتبة أعلى لأن لديك هذه الكلمات الرئيسية هناك.
ولكن فجأة أصبح الأمر أفضل، فهم Google المحتوى الخاص بي بشكل أفضل قليلاً، وبالتالي يمكنه إرسال المستخدمين الذين يبحثون صراحة عن المحتوى الخاص بي إلى صفحتي “.
جوجل واستخدام عناصر H1 متعددة
ناقش جون مولر استخدام عناصر H1 المتعددة. في الماضي، كان من المفهوم أن عنصر H1 يرسل إشارة أقوى من عنصر H2.
قد يفسر البعض في صناعة تحسين محركات البحث أنه إذا كان عنصر H1 أقوى من عنصر H2 و H3 ، فإن استخدام عناصر H1 من خلال صفحة ويب قد يرسل إشارة أقوى للكلمة الرئيسية. لكن هذا غير صحيح، فهذه ليست الطريقة التي يعمل بها التصنيف.
كما نرى من تعليق مولر أعلاه وحتى في براءة اختراع Google التي كتب عنها بيل سلاوسكي ، لم يعد الأمر كذلك.
بدد جون مولر مؤخرًا كل الشكوك حول هذه النقطة عندما فضح استراتيجية استخدام عناصر H1 متعددة لأغراض التصنيف.
أوضح مولر:
“يمكنك استخدام علامات H1 بقدر ما تريد على الصفحة. ليس هناك حد، لا حد أعلى ولا أدنى.
سيحظى موقعك بترتيب جيد تمامًا بدون علامات H1 أو بخمس علامات H1 “.
تعطي عناصر العنوان بنية للصفحة
كرر مولر بعد ذلك أهمية عناصر العنوان كطريقة لإعطاء هيكل لصفحة الويب.
“تعتبر عناصر H1 طريقة رائعة لإضفاء مزيد من البنية على الصفحة حتى يتمكن المستخدمون ومحركات البحث من فهم أجزاء الصفحة التي تكون نوعًا ما تحت عناوين مختلفة.
لذلك سأستخدمها بالطريقة الصحيحة على الصفحة. وخصوصًا مع وجود عناصر H1 متعددة في HTML5 على الصفحة، فهذا أمر طبيعي تمامًا ومتوقع نوعًا ما.
تشير بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) إلى هذه المشكلة وتقول مثل أوه، ليس لديك أي علامة H1 أو لديك علامتا H1 … من وجهة نظرنا، هذه ليست مشكلة حرجة. “
تظل علامات العناوين مهمة
في الإجابة الموثقة أعلاه، قال مولر إن صفحة الويب يمكن أن يتم ترتيبها دون استخدام العناوين. هذا صحيح.
لكن هذا لا يقلل من أهمية استخدام العناوين في صفحة الويب. تظل العناوين طريقة مفيدة لتوضيح ما تدور حوله صفحة الويب.
أوضح مولر من Google سبب أهمية العناوين:
“لذلك، تساعدنا العناوين الموجودة على الصفحة في فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل.
العناوين على الصفحة ليست عامل الترتيب الوحيد الذي لدينا.
نحن ننظر إلى المحتوى من تلقاء نفسه أيضًا.
ولكن في بعض الأحيان، يعطينا وجود عنوان واضح في إحدى الصفحات مزيدًا من المعلومات حول موضوع هذا القسم “.
عناوين لكبار المسئولين الاقتصاديين الصورة
ناقش مولر أيضًا كيف يساعد السياق النصي للعناوين Google على فهم ماهية الصور.
“لذلك عندما يتعلق الأمر بالصور على وجه الخصوص، فهذا شيء تساعدنا فيه العناوين وسياق تلك الصورة كثيرًا في فهم المكان الذي يجب أن نعرض فيه تلك الصورة في البحث.
… الصور ليست نصية. لا نعرف تلقائيًا ما يجب أن نعرضه من أجله.
وهذا المزيج من الصورة بالإضافة إلى الصفحة المقصودة هو شيء يعتمد إلى حد ما على نص الصفحة “.
العناوين هي إشارة قوية
أعاد مولر بعد ذلك التأكيد على أن العناوين هي إشارة قوية.
“وعندما يتعلق الأمر بالنص على الصفحة، فإن العنوان هو إشارة قوية حقًا تخبرنا أن هذا الجزء من الصفحة يتعلق بهذا الموضوع.
… سواء قمت بوضع ذلك في علامة H1 أو علامة H2 أو H5 أو أيًا كان، فهذا لا يهم كثيرًا.
ولكن نوع من هذه الإشارة العامة التي تعطينا إياها والتي تقول … هذا الجزء من الصفحة يدور حول هذا الموضوع. وربما يتعلق هذا الجزء الآخر من الصفحة بموضوع مختلف “.
العناوين تنقل المعنى الدلالي
توضح الورقة البحثية الأصلية الخاصة بخوارزمية Google منذ عام 1998، دون أدنى شك، أن النص المعاد إنتاجه بخطوط أكبر قد تم تفسيره على أنه مهم لأغراض التصنيف. في الآونة الأخيرة، تناقش براءات الاختراع التي تذكر عناصر العنوان هذه كطريقة لفهم السياق وليس كثيرًا لتوليد درجة تصنيف.
هناك إشارة أخرى لتطور كيفية استخدام العناوين تأتي من تصريحات جون مولر من Google والتي تشير إلى أن طريقة استخدام علامات العناوين ربما تغيرت بالفعل منذ عام 1998.
تظل علامات العناوين مهمة. ولكن نظرًا لأن خوارزمية Google قد تغيرت في العشرين عامًا الماضية، فقد يكون من المفيد الانتباه عن كثب لما تقوله براءات اختراع Google وموظفو Google حول العناوين وتحديث استراتيجية البحث
وفقًا لذلك.
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
