دليل سيو SEO | تحسين محركات البحث 2023
كلمة سيو أو SEO هي اختصار لمفهوم تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)، وهنا ستجد حُكمًا كنزًا حقيقيًا من المعلومات والتغطية الكاملة التي قد تحتاجها في مشوارك المهني في عالم السيو عن هذا المفهوم بصريح العبارة.
إن أردنا البدء بشذرات عن السيو لغويًا، فيمكننا القول أنها حزمة من الأنشطة، وقراءات البيانات الصحيحة، والنتائج الملموسة التي يمارسها خبراء السيو على مساحة الموقع الإلكتروني نفسه داخليًا وخارجيًا، أما تقنيًا فهي إنشاء موقع ويب، وتزويده بالمحتوى الفريد والمميز، وتصميم الموقع، وبناء خطة سيو متكاملة وخطة محتوى.
بعد القيام بكل هذه الأمور على مراحل وخلال فترة زمنية معينة سيكافئك جوجل بإظهارك على صفحاته، ومن ثمّ سيفاجئك بتصدير موقعك في الصفحة الأولى، بعد جذب عدد كبير من الزيارات لموقعك.
ما هي أقسام السيو؟
ينقسم السيو إلى ثلاثة أقسام، وهي:
- السيو الخارجي (Off-page SEO)
- السيو الداخلي (On-page SEO)
- السيو التقني (Technical SEO)
1) السيو الخارجي (Off-page SEO)
يمكننا تشبيه السيو الخارجي ببناء سمعة طيّبة لموقعك على شبكة افتراضية وفي وسط يعجّ بالمنافسة، من خلال التعريف بنشاطك التجاري، والعمل على صقل وعي جمهورك به بالتدريج، ونشره على محركات البحث بصورة احترافية، وأخيرًا بناء الثقة والمصداقية في مجالك.
ولأننا نعلم تمامًا أن محرك البحث جوجل لم يعدّ ساذجًا كما كان بين عامي 2009-2012 وخوارزمياته تتطوّر رويدًا رويدًا من خلال تحديثات جوجل التي يُبهرنا بها بين الحين والآخر، عليك هنا أن تكون مرنًا ومخلصًا في موقعك، وأن تستجدي المستخدمين من خلال القيمة التي تقدمها بكل أمانة.
وهنا عليكَ أن تتذكر أنك تكتب لمحركات البحص وللبشر على حد سواء، وبالتالي عليك اللعب على أمرين اثنين دون الاستغناء عن الآخر، وهما الناحية التقنية وجودة المحتوى.
يتضمن السيو الداخلي جميع الأنشطة والاستراتيجيات التي يطبقها خبراء السيو خارج الموقع الإلكتروني ككلّ أو أيّ صفحة من صفحاته، وذلك بهدف تحسين تصنيف الموقع ورفعه في نتائج البحث كي يظهر في الصفحة الأولى بدلًا من أن يكون شبيه بجثة هامدة في الصفحات التالية على جوجل.
تميل المواقع الإلكترونية ذات السمعة الطيبة إلى مضاعفة فرصها في الحصول على المراكز الأولى في جوجل، والثبات على هذا الترتيب، وهذا ما يعبّر عنه مقياس جوجل والذي يُسمى Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness ويُرمز له اختصرًا بـ E-A-T ومعناه (الخبرة، والمصداقية، والثقة).
ملحوظة مهمة: يُعتبر السيو الخارجي من أهم وأفضل الطرق التي يمكنك من خلالها تحقيق معيار E-A-T، والتي تحققها الروابط الخلفية، والمراجعات، والتوصيات بموقعك.
ومن أشهر وأهم الأنشطة الشائعة تحت مظلة السيو الداخلي:
- بناء الروابط الخلفية (Link Building _ Backlinks)
- التسويق بالمحتوى (Content Marketing) من خلال المنشورات الترويجية على مواقع موثوقة (Guest Post)
- تحسين محركات البحث محليًا أو السيو المحلي (Local SEO) والتي تضم النشاط التجاري على جوجل (Google My Business _ GMB) والاستشهادات (Citations).
- المراجعات (Reviews).
- الأحداث (Events).
- الحملات الإعلانية (Advertising campaigns) بهدف زيادة فرص المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي.
1. الروابط الخلفية (Backlinks)
يُشير مصطلح بناء الروابط الخلفية إلى ربط موقعك بمواقع أخرى لها مرجعية وموثوقية لدى جوجل، كونها مثلًا ذات دومين أوثورتي وبيج أوثوروتي عالي ومحتواها مميز وفريد ومتجددة دومًا، والأهم أنها ذات تخصص (نيتش Niche) مشابه أو يوازي تخصص موقعك.
وهذا يعني أن الروابط التي تُشير إلى موقعك من مواقع أخرى هي الروابط الخلفية التي تُبنى بشكل تدريجي وفق خطة مدروسة يحددها خبير السيو الذي درس وتمعّن فيما يحتاجه موقعك من دعم خارجي.
طبعًا تزداد قيمة هذه الروابط من خلال الاهتمام بالكلمة المفتاحية التي تضعها على الرابط الخلفي المُشير لموقعك وهذا ما يُعرف بالأنكور تيكست (Anchor Text)، فمثلًا يجب دراسة صعوبة المنافسة على هذه الكلمة وأيّ بلد تستهدف وما هي الصفحة التي ستدعمها على موقعك.
مثال سريع: إن كنت تمتلك موقع إلكتروني متخصص في برمجيات الرعاية الصحية وترغب في بناء روابط خلفية لأحد صفحاته ولتكن تحمل عنوان “خدمات برمجية”، فإن الكلمة المفتاحية التي يجب أن تضع عليها الرابط الخلفي في الموقع الخارجي هي، خدمات برمجيات الرعاية الصحية أو برمجيات الرعاية الصحية أو خدمات برمجية وما إلى ذلك.
ملاحظة: كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تأتي إلى موقعك من مواقع قوية ذات دومين أثوروتي وبيج أثوروتي عالي، كلما ازدادت ثقة محرك البحث جوجل بك، وهذا طبعًا ما سيعلّي ترتيبك بشكل أفضل.
ما هي العوامل التي عليك مراعاتها عند اختيار مواقع لبناء الروابط الخلفية؟
1. سلطة الموقع (Authority)
وهي معيار قياس جودة الموقع ككلّ من ناحية السيو الداخلي والخارجي والتقني وجودة المحتوى وتصميمه وما إلى ذلك، وطبعًا يعتمد ذلك على عدد الروابط الخلفية عالية القيمة التي يمتلكها الموقع نفسه.
ومن أهم أدوات تحليل المواقع التي يمكن أن تساعدك في تحليل أثوروتي الموقع هي أداة Backlink Analytics من سيمرش SEMrush.
خطوات فحص الروابط على أداة Backlink Analytics:
- الخطوة الأولى: نضع اسم دومين الموقع المُراد فحصه في المستطيل الموضّح في الصورة أدناه، ثمّ نضغط على تحليل (Analyze)، علمًا أن اسم الدومين أو نطاق الموقع يكون مكوّن من اسم الموقع نفسه والامتداد، كما هو موضّح في الأمثلة المذكورة أسفل المستطيل.
- الخطوة الثانية: يظهر أمامك على الشاشة دومين أثوروتي الموقع كرقم، بحيث لو كان:
- 1_10 سهل.
- 10_20 متوسط.
- 20_30 جيد.
- 40 وما فوق ممتاز.
- 70 وما فوق عالي جدًا جدًا.
ملاحظة (1): يجب أن تسعى للبحث عن موقع بدومين أثوروتي ما بين 20_40 وهذا هو الحلّ السليم لضمان النتائج.
ملاحظة (2): هذا لا يعني أن عليك تجنب الروابط من مواقع الويب ذات سلطة موقع منخفضة. ربما لن تكون ذات قيمة قوية وفعّالة ولكنها أيضًا لن تضر بجهود تحسين محركات البحث.
Authority Score
2. أسماء نطاقات مميزة (Unique Domain)
تُشير أسماء النطاقات أو الدومينز إلى عدد نطاقات الإحالة التي تُشير إلى موقعك (Referring Domains)، وقد أظهرت دراسة أجرتها Backlinko أن هنالك ارتباط قوي وواضح بين نطاقات الإحالة والتصنيفات العالية على محركات البحث.
ملاحظة: يجب أن يكون الحصول على ارتباطات من أكبر عدد ممكن من المجالات ذات الجودة العالية محطّ اهتمامك ومحورًا رئيسيًا لاستراتيجيتك.
يمكنك استكشاف هذا الأمر من خلال أداة Backlinko Analytics التي ذكرناها أعلاه، فبعد تحليل اسم الدومين يمكنك النزول بالصفحة قليلًا نحو الأسفل كي تتمكن من رؤية مجالات الإحالة التي حصدها موقعك خلال سنة واحدة كما هو موضّح في الصورة أدناه.
2. التسويق بالمحتوى (Content Marketing)
يعدّ التسويق بالمحتوى أحد أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث المُعتمدة من قبل المواقع الإلكترونية الناشئة والعلامات التجارية العالمية والغنية عن التعريف، وهذا بالتأكيد ما يجعلك تخلص إلى ضرورة توظيف كُتّاب محتوى ذوي مهارات استثنائية.
إلا أن هذا المحتوى يجب أن يُقدّم بطرق متشعّبة وعلى قنوات متنوعة لتجربة أيّها أكثر تأثيرًا بالإيجاب على موقعك، وأهم تلك القنوات:
- الأخبار الصحفية (PRs).
- وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media).
- التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing).
- المنشورات الترويجية (Guest Posts).
- المدونة الصوتية أو البودكاست (Podcasts).
- نقابة المحتوى (Content Syndication).
- المنتديات (Forums).
- ضفها أنت!
1. الأخبار الصحفية (PRs)
تتصدّر العلاقات العامية أو الأخبار الصحفية Press Releases قائمة أفضل لطرق لبناء الروابط الخلفية بالنسبة لجوجل، كونها قادرة على جلب زوّار للموقع بكمّ كبير جدًا وعلى نطاق واسع.
وقد أشارت دراسات أشرف عليها متخصصين في مجال السيو أن الحملة المتوسطة من هذا النوع تولّد ما بين 10_24 رابط إحالة. أما عن نقاط قوة الأخبار الصحفية فتكمن في:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية وعمليات البحث عنها.
- إظهار علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف حصرًا.
- قيادة حركة الإحالة.
- تطبيق معيار جوجل E_A_T.
2. وسائل التواصل الاجتماعي
وحتى إن لم تحصل على الروابط المتوقعة، فقد تحصل على اهتمام كبير ولا شك أن الاهتمام يولّد عمليات بحث أكبر وبالتالي عملاء محتملين وزوّار أكثر مع الوقت، فضلًا عن إثبات وجودك على قنوات أخرى غير محركات البحث.
3. التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing)
وكما نعلم أن للمؤثرين قاعدة جماهيرية كبيرة سهلة الانتشار والوصول، وبالتالي يمكن أن يعزز التسويق من خلالهم تواجدك على الساحة كشركة تقدم خدمات أو منتجات موثوقة، وذلك لأن من يسوّق لها من المؤثرين موثوق بالنسبة لجماهيره.
تساعدك أداة Buzzguru في إيجاد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وهي أداة رائعة تقدمه لك سيمرش SEMrush من بين مجموعة كبيرة من الأدوات الرائعة.
4. جيست بوست (Guest Post)
أسلوب شائع لبناء الروابط الخلفية يعتمد على تطوير محتوى المواقع الأخرى مقابل الحصول على رابط خلفي يشير إلى موقعك. تأتي أهمية الجيست بوست من قدرته على إظهار محتواك أمام جمهور جديد.
أما عن طرق البحث على فرص جديدة لمواقع تقبل نشر جيست بوست ليدها، فهي طريقة بسيطة للغاية، وهي كالآتي:
| “your target keyword” + “this is a guest post by” |
| “your target keyword” + “this is a guest contribution” |
| “your target keyword” + “guest column” |
| “your target keyword” + “guest post” |
| “your target keyword” + “contributing writer” |
| “your target keyword” + “contributing author” |
سيُظهر لك البحث على جوجل بهذه الطريقة مواقع بها مشاركة واحدة على الأقل كتبها كاتب محتوى. وهذا يعني أنهم إذا قبلوا مشاركات لكتابة جيست سابقًا لديهم من قبل، فقد يقبلون أيضًا مشاركاتك، وقد يسمحون لك بتضمين رابط إلى موقعك في الجزء الذي تساهم به.
يمكنك فحص رابط الجيست بوست من خلال أداة Post Tracking من سيمرش SEMrush بمجرد وضع الرابط المنشور في الخانة المحددة في الصورة أدناه ومن ثمّ الضغط على Track Content Performance.
5. البودكاست (Podcasts)
قد نُثير فضولك بفكرة اقتراح البودكاست كطريقة للتسويق لعلامتك التجارية، والسبب أن معظم الأنشطة التجارية لا تستخدم هذه الطريقة لذا سيكون نشاطك التجاري ذات ميّزة تنافسية في السوق.
تقدم البودكاست أيضًا ميزة تحسن محركات البحث من خلال بناء الروابط الخلفية. مثلًا إذا كنت ضيفًا على بودكاست، فقد يرتبطون بموقعك. أو إذا كان البودكاست يناقش موضوعًا معينًا ، فيمكنهم العثور على موقعك واستخدامه كمصدر في مكان ما في وصفهم. وإذا كنت تعرف ما يغطيه البودكاست عادةً، فيمكنك التواصل معهم باقتراح للارتباط بالمحتوى الخاص بك.
6. نقابة المحتوى (Content Syndication)
يشير نشر المحتوى هنا إلى إعادة نشر المحتوى على موقع ويب آخر واحد أو أكثر، ومن الأفضل أن يكون نيتش الموقع نفس نيتش موقعك تمامًا أو يتعلق به. تفضل بعض الجهات مشاركة المحتوى لأنه أسهل من إنشاء محتوى جديد طوال الوقت. وهو أمر رائع بالنسبة لك لأن علامتك التجارية ستظهر أمام جمهور جديد.
إليكَ بعض منصات مشاركة المحتوى شائعة الاستخدام:
7. المنتديات (Forums)
لن يكفي رمي روابط من موقعك في المنتديات هنا وهناك في تحسين محركات البحث وجلب المزيد من الزوّار لموقعك، إلا أن المشاركة في المحادثات والتسويق لنفسك أولًا وعلامتك التجارية ثانيًا في المنتدى سيساعدك في التشبيك مع شخصيات مهمة تنظر إليك كخبير في مجال معين.
وخيرُ مثال على منصات من هذا النوع هما:
- منصة Quora.
- منصة Reddit.
- منتدى المساعدة من Google.
2. السيو الداخلي (On-page SEO)
يشير تحسين محركات البحث داخليًا أو السيو على الصفحة (المعروف أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث على الموقع) إلى ممارسة تحسين صفحات الويب لتحسين تصنيفات محرك بحث موقع الويب وكسب حركة مرور عضوية. بالإضافة إلى نشر محتوى ذي صلة وعالي الجودة، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحسين العناوين وعلامات HTML (العنوان والميتا والعنوان) والصور.
3. السيو التقني (Technical SEO)
عملية تحسين فني أو تقني لموقع الويب، والتي تتضمن عملية تحسين المكونات الفنية التي يتضمنها موقعك الإلكتروني لرفع ترتيبته على جوجل وحلّ جميع المشاكل التقنية التي قد تواجه الموقع وتؤثر على السيو العام له.
يرتكز التحسين التقني للموقع على ثلاث محاور رئيسية، وهي جعل موقع الويب أسرع، وأسهل في الزحف، وأكثر وضوحًا لمحركات البحث كي تتمكن من التعرّف عليه بسرعة وقراءته دون أيّ لَبس.
تحسنت خوارزميات Google يحدث بشكل دائم وتطوّر لدرجة القدرة على التعرف على الروابط الخلفية الزائفة، وتجميع الموضوعات ذات الصلة، وتفسير السياق العام لأيّ قطعة محتوى. هل لكَ أن تتخيّل مدى التطوّر الذي حققه وكيف اصبح منطقيًا وأقرب لتفكير البشر؟!
مع وجود عناصر مثل ملفات CSS التي تؤثر فقط على وقت وسرعة تحميل الموقع، والذي يُعتبر واحدًا من المعايير الرئيسية لترتيب الموقع على جوجل، إلا أن أبحاث Google لا تزال تركز بشكل أساسي على HTML و XML.
لذلك، من أجل “إتقان” السيو التقني وكل ما يتعلق به من فنيّات ومهارات برمجية، لا يتعين عليك أن تكون مطورًا أول يتمتع بمعرفة متعمقة بتسع لغات برمجة مختلفة أو طفل صغير متمرس. ما عليك سوى أن تفرّغ نفسك بضع ساعات لتعلّم مهارات البرمجة الأولية وأن تكون ملمًا بـ HTML.
ما الفرق بين السيو التقني وتحسين محركات البحث ككل؟
في حين أن تحسين محركات البحث يُشير إلى تحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث جوجل في الصفحة الأولى SERPs، فإن السيو التقني يركز على تسحين العناصر الأكثر تعقيدًا، مثل تحسين سرعة تحميل موقعك الويب بالنسبة للخادم، وتصحيح الروابط الداخلية المعطلة، والعمل على إعادة توجيه الروابط المكررة أو التي لا تعمل.
ما هي الخطوات التي يجب على كل خبير سيو محترف تطبيقها؟
- السماح لعناكب البحث في جوجل بالزحف إلى موقعك الإلكتروني واستكشاف محتواه، ونفي كل ما يمكن أن يعرقل دخولها موقعك.
- كتابة محتوى صفحات وتدوينات مقنعة على موقعك تُجيب من خلالها على استفسارات عملائك المحتملين وتكسب ثقتهم.
- استهداف كلمات رئيسية صحيحة ومدروسة مقارنةً بكلمات منافسيك وتحسينها بشكل مستمر.
- توفير تجربة مستخدم رائعة، وبالتالي الاهتمام بالقيمة لا الكمّ.
- نشر محتوى يستحق المشاركة والاستشهاد به لتُكسب موقعك المرجعية والمصداقية بالنسبة للمستخدمين ومحركات البحث.
- الاهتمام بروابط الموقع أيًا كان نوعها وجعلها قيّمة وهادفة حرفيًا وتقنيًا.
- احتراف السكيما أو البيانات المنظمة (Structured Data)، نظرًا لأهمية ترميز المحتوى.
- التركيز على عنوان السيو ووصف الميتا لزيادة فرص النقر على محتواك الذي يظهر على جوجل.
وصلنا إلأى ختام مقالنا بعد أن استعرضنا معكم أهم الأفكار حول دليل السيو الذي يحتاجه المبتدئون كي يدخلوا هذا العالم الواسع.
