التسويق عبر محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق الإلكتروني باستخدام الإعلانات المدفوعة للتسويق لمواقع الويب عن طريق جعلها أكثر وضوحًا في نتائج البحث، عندما تبحث عن شيء ما، فإن مواقع الويب التي تراها في منتصف الصفحة هي نتيجة تحسين محركات البحث SEO الذي يقع في فئة استراتيجيات التسويق الإلكتروني المجانية، والمواقع التي تراها في أعلى وأسفل الصفحة هي إعلانات مدفوعة على محركات البحث.
التسويق عبر محركات البحث SEM هو طريقة فعالة ومحددة لزيادة مبيعات الأنشطة التجارية والشركات، حيث يبحث الأشخاص عما يريدونه، ويستهدف المعلنون (الشركات) الكلمات ذات الصلة بمنتجاتهم وخدماتهم ولا يتعين عليهم الدفع إلا إذا نقر العملاء المحتملون على رابط الإعلان. هذا هو المكان الذي يتم فيه استخدام مصطلح الدفع مقابل النقر PPC، مما يعني الدفع لكل نقرة.
الفرق الأهم بين الإعلانات العادية مثل اللوحات الإعلانية أو الصحف والتسويق عبر محركات SEM البحث فى أنك لا تدفع الا فى حالة الحصول على العملاء، لأن اعلاناتك تظهر لجمهورك المستهدف تحديداً، فستكون تكلفة اعلانات محركات البحث اقل بكثر من تكلفة الاعلانات التقليدية.
إن جميع الطرق التي يتم استخدامها من خلال محركات البحث لزيادة عدد زيارات الموقع والمبيعات، ليست سوى جزء من التسويق عبر محركات البحث، وبالتالي يمكن القول إن SEM يشمل أيضًا SEO.
فى الواقع، إن SEO جزء التسويق عبر المحركات البحث من حيث الهدف وهو أن يرى العملاء موقع الشركة الخاصة بك على محركات البحث، ولكن SEM اوسع من ذلك.
أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM؟
يعد Search Engine Marketing أو SEM او التسويق عبر محركات البحث أحد أكثر طرق التسويق الرقمي الفعالة لتنمية أعمالك والوصول إلى عملاء جدد.
في حين أنه من الأهمية أن تستخدم استراتيجيات طبيعية لجذب حركة المرور على المدى الطويل، في بعض الأحيان، لا يمكنك التنافس بشكل صحيح على نتائج البحث بدون ان تضع ميزانية للتسويق والاعلان عبر محركات البحث.
نظرًا لأن 35٪ من عمليات البحث عن المنتجات تبدأ على Google، بينما يستمر متوسط بحث Google لمدة دقيقة واحدة فقط، فمن المهم ظهور خدمتك او منتجك فى اعلى نتائج محركات البحث عندما يقوم المستخدم بالبحث عنه.
هذا ليس ممكنًا دائمًا بشكل طبيعى، خاصة عندما يقوم المنافسين لك بالدفع لضمان ظهور منتجاتها فوق منتجاتك.
عندما يكون المنافسين على هذه الحالة، فمن المهم أن تستثمر المال والوقت في استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث.
يستخدم التسويق عبر محرك البحث، إعلانات مدفوعة لضمان أن تكون منتجاتك أو خدماتك مرئية في الصفحات الاولى لنتائج البحث.
عندما يكتب مستخدم ما عبارة بحث معينة، يمكّن لنشاطك التجاري الظهور ضمن النتائج الأولى.
لضمان استخدام محركات البحث للإعلان بشكل صحيح، قمنا بإعداد قائمة بأفضل أدوات الكلمات المفتاحية التى يجب استخدامها عند انشاء حملاتك الاعلانية، بالإضافة إلى اسعار عبارات البحث المستهدفة.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟
تعتمد الإعلانات عبر محركات البحث على نظام المزادات، في هذا المزاد، هناك عاملان رئيسيان يجب مراعاتهما لكي تتفوق:
- التكلفة القصوى للنقرة (تكلفة النقرة).
- مدى ملاءمة الإعلان بعملية بحث المستخدم.
في نظام المزاد، يتنافس المعلنون (الشركات) مع بعضهم البعض للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث، وكل من يقدم عوامل أفضل من الأخر في المزاد هو الفائز ويحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
ذلك لا يعني عرض سعر ثلاث دولارات لكل نقرة منك و دولارين لكل نقرة من قبل المنافس أنك انت الفائز، يجب عليك أيضًا مراعاة حقيقة أن المحتوى ذات صلة يلعب دوراً اساسياً في هذه العملية.
افضل ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM
1. SEMRush
واحدة من أقوى ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM وايضاً SEO، تسمح لك أداة SEMRush بإجراء عملية بحث شاملة للكلمات الرئيسية ومعرفة ترتيب الكلمات المفتاحية ومراجعات الموقع وتحليل حركة الزوار.
SEMRush هي أداة رائعة للحصول على فرصة جديدة للترتيب عبارات البحث الطويلة، ولكن بالإضافة إلى ذلك يمكنك استخدام الأداة فى عملية الاعلانات عبر محركات البحث SEM.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام SEMRush لمعرفة عبارات البحث الرئيسية التى يركز عليها منافسيك، وتحليل مواقعهم الجغرافية، لمعرفة الميزانية التسويقية التي تحتاجها للكلمات الرئيسية.
يمكّنك ايضاً من خلال أداة SEMRush من اكتشاف منافسيك المدفوعين ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في حملاتهم الإعلانية، ودراسة تركيبة إعلاناتهم.
هذه هي معلومات حيوية ومفيدة جدا عندما تقوم بتطوير استراتيجيتك المدفوعة للتسويق.
2. Google Trends
يتيح لك Google Trends معرفة معدلات البحث لكلمة رئيسية معينة عبر منطقة أو لغة، مما يمكّنك من تحديد عبارات البحث التي يجب عليك الاهتمام بها.
نظرًا لأنك لا ترغب في وضع المال وراء كلمة رئيسية تتناقص شعبيتها، فهذه أداة مفيدة بشكل لا يصدق لجهود SEM الخاصة بك.
كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فإن القدرة على قياس الاهتمام بمنتجك أو خدمتك في منطقة جغرافية معينة تعتبر بلا شك قوية لضمان تخصيص جهودك المدفوعة لمواقع محددة، مما يوفر لك المال على المدى الطويل.
3. Keywordtool.Io
واحدة من أكثر المميزات في أداة Keywordtool.Io للكلمات المفتاحية هي قدرتها على عرض معدلات البحث من Google و Bing و YouTube و Amazon وغيرها الكثير من المنصات، حتى تتمكن من تقسيم عملك على منصات تسويقية مختلفة واستهداف أفضل المنصات التى تناسبك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام الأداة لتحليل اتجاهات البحث على Google ، لضمان زيادة شعبية كلماتك الرئيسية المطلوبة وسوف تستمر في خدمتك على المدى الطويل.
4. Google Ads Keyword Planner
نظرًا لأن Google هي المكان الذي ترغب في ظهور إعلاناتك فيه، فمن المنطقي أن تفكر في استخدام Google Ads Keyword Planner للبحث في الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري، وتتبع كيفية تغيير احجام البحث بمرور الوقت.
ستساعدك أداة “Google Ads Keyword Planner” في تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الممكنة لضمان اختيار الكلمات الأكثر تأثيراً على عملك.
ستقدم لك الأداة ايضاً تقديرات عروض الأسعار لكل عبارة رئيسية، حتى تتمكن من تحديد الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع ميزانيتك الإعلانية، انها واحد من ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM الهامة.
ذات صلة:
